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這一周，母嬰行業都發生了哪些大事小情？母嬰行業觀察都幫您整理好了，一起來回顧下吧。

批件

?2個系列嬰配粉批件信息公布

12月3日，國家市場監督管理總局食品審評中心發布新一批的嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊批件（決定書）待領取信息，飛鶴的2個系列共4款產品獲批。

動態

?蒙牛集團與中國農科院農產品加工研究所成立“乳品聯合創新中心”

11月27日，“中國農業科學院農產品加工研究所—蒙牛集團乳品聯合創新中心”在蒙牛通州工廠正式揭牌。中國農業科學院農產品加工研究所乳品加工創新團隊首席逄曉陽博士在交流中談到，創新團隊將聚焦我國奶業關鍵技術短板以及蒙牛在精深加工領域的核心需求，打造乳品科學“產學研用”協同創新典范。

?蒙牛與碧桂園達成戰略合作

近日，碧桂園服務集團與蒙牛集團正式達成戰略合作。碧桂園服務副總裁潘品毅與蒙牛集團副總裁劉永勝分別代表雙方簽署協議。雙方將圍繞常溫、低溫、鮮奶、凍品等多元乳品展開全面合作，并建立“效率共創機制”，通過整合碧桂園服務遍布全國的物業項目與蒙牛集團高效敏捷的物流網絡，顯著降低社區“最后一公里”的配送成本，提升服務響應速度，為社區居民提供更便捷、健康、高性價比的乳品與服務，助力“一刻鐘便民生活圈”建設。

菲仕蘭宣布將收購威斯康星

12月3日，荷蘭皇家菲仕蘭宣布將收購美國知名分離乳清蛋白生產商威斯康星乳清蛋白公司。完成收購后，威斯康星乳清蛋白公司將并入菲仕蘭旗下菲仕蘭食品配料業務。此外，通過此次收購計劃，菲仕蘭還將與威斯康星乳清蛋白公司的關聯企業——Stainless Technologies公司（先進工藝技術解決方案提供商）建立合作。據悉，目前威斯康星乳清蛋白公司的現代化工廠正在進行擴建，分離乳清蛋白產能有望提升一倍以上。

央視曝光奶精加淀粉做成假奶粉

近日，央視《今日說法》曝光了一起制造售賣假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被銷往全國，各大電商平臺均有售賣。消息一出，迅速登上微博熱搜榜第一。據悉，2024年8月，河南省中牟縣公安局食品藥品環境犯罪案件偵查大隊的警察在日常摸排中發現，城郊一處偏僻的倉庫里連續幾天傳出濃烈的奶香氣。警方經蹲點偵查，鎖定此處為生產假奶粉的窩點。警方在現場抓獲12名負責生產作業的嫌疑人，并查獲大量生產偽劣奶粉的原料、包裝材料、設備以及牛奶粉、山羊奶粉、駱駝奶粉等在內的14種成品奶粉共6000余箱；隨后，鎖定并抓獲組織造假的3名幕后涉事老板。經警方調查，嫌疑人生產的假奶粉主要在網上冒充進口奶粉售賣，主要由植脂末（奶精）、麥芽糊精（淀粉類原料）、固體飲料、工業香精勾兌而成，單罐成本僅2-4元，售價卻標至30-88元，利潤率超十倍，涉案金額共計650余萬元。?

惠氏營養品業務和雀巢嬰兒營養品業務迎來中國市場合并

12月1日，據行業媒體報道，雀巢旗下惠氏營養品業務和雀巢嬰兒營養品業務在中國市場將迎來合并。根據最新安排，上述兩大業務單元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢營養品業務，謝國耀（Joel Seah）將成為該業務的負責人。據公開資料顯示，謝國耀曾任雀巢中國大陸母嬰配方奶粉業務總監，2023年9月1日起接替裘曄任雀巢嬰兒營養業務負責人。雀巢中國表示，調整不影響現有業務開展，此舉旨在將惠氏啟賦和S-26 的強大品牌影響力與雀巢嬰兒營養團隊在行業和渠道的優勢相結合，從而在激烈的市場環境中實現可持續發展。

蒙牛首批深加工乳品試產上市

近日，蒙牛集團在乳原料深加工領域取得重要成果，其首批深加工產品—馬斯卡彭、乳鐵蛋白、披薩奶酪、脫鹽乳清粉D90、膠束酪蛋白MCC等已完成測試，其中馬斯卡彭奶酪已率先上市，所有產品的性能與質量均達到國家標準要求。

玩具反斗城全國首家「潮趣旗艦店」落地靜安大悅城

近日，玩具反斗城迎來線下版圖戰略升級的重要里程碑，其全國首家「潮趣旗艦店」于上海靜安大悅城正式亮相，這標志著玩具反斗城重磅加碼成年人潮玩市場，在泛二次元賽道全面發力，為Z世代與阿爾法新世代人群構建了一個融合潮玩IP收藏、互動體驗與圈層社交文化的潮趣新地標。（新聞晨報）

聯合利華聚焦健康保健等品類

近日，全球消費巨頭聯合利華宣布，已簽署協議將旗下健康零食品牌Graze出售給Candy Kittens的德國母企Katjes International，預計將在2026年上半年完成。聯合利華表示，未來會將業務重點轉向利潤率更高的美容、個人護理和健康保健品類上，出售零食品牌Graze正是這一整體轉向的一部分。（北京商報）?

華恩嬰貝兒河南大區深化戰略布局

11月25日，華恩嬰貝兒河南大區在洛陽隆重舉行直營簽約儀式，與洛陽愛上孕嬰連鎖、信陽臻愛母嬰連鎖、洛陽嵩縣好媽咪三大區域領軍品牌達成深度合作。此次簽約是華恩嬰貝兒“千城萬店”戰略在河南的重要落子，標志著華恩嬰貝兒在中原母嬰市場的戰略布局再提速，其將通過創新合作模式與資源整合，為河南母嬰家庭構建更高效、更優質的服務生態。

?孕嬰世界再開45家新店

12月3日，孕嬰世界發布11月大事記，指出從核心商圈到縣域中心，11月新開門店持續落成45家。?

東方甄選規劃線下旗艦店

近日，據媒體報道，東方甄選正在招聘北京首家（線下）旗艦店的店長，優先有“餐飲+零售”復合業態管理經驗的人才。根據招聘信息，東方甄選目前對旗艦店的規劃是，門店地點位于北京中關村，面積約400平方米，涵蓋生鮮、零食、日百等便利店商品，以及涵蓋簡餐咖啡飲品雙業態場景。另據天眼查數據，近日東方甄選（北京）科技有限公司發生工商變更，經營范圍新增餐飲管理、外賣遞送服務、餐飲服務業務。?

京東健康營養保健啟動S100項目

12月3日，京東健康營養保健增長大會在北京舉行。會上，京東健康公布了以省心的用戶體驗、豐富的優質供給、高效的品牌增長為三大核心戰略，在優化用戶體驗、助力品牌長效增長等方面的最新成果，并在現場啟動“S100項目”，聚焦貨品、營銷、體驗與機制四大維度全面加碼，攜手品牌伙伴實現更可持續、更具確定性的長效增長。在產品供給方面，京東健康聚焦嬰童發育、銀發營養、抗炎抗衰老、滋補即食化四大高潛力賽道，通過新品首發、包銷合作、專供品開發等多種模式，助力品牌精準觸達目標客群，實現高效突圍。京東健康數據顯示，有超過7000個營養保健品牌實現連續3年銷售增長，2025年至今，品類新用戶數同比增長30%，新品銷量同比增長40%。以今年3月在京東健康全網首發的合生元第二代超金菌為例，首發當日即沖上嬰童營養品類目銷售額TOP1，店鋪銷量也同比增長100%。

?名創優品業務已覆蓋全球112個國家和地區

近期，一場由頂流明星與名流家庭共同引領的“逛名創”熱潮席卷全球社交網絡——如“希爾頓大小姐”隨身攜帶蘿卜街系列掛件，董璇帶女兒打卡YOYO巨型手辦，MINISO（名創優品）正以“興趣消費”為核心，實現了從“大眾市場”向“高勢能圈層”、從“年輕人愛逛”向“全球家庭消費”的品牌破圈。截至目前，名創優品業務已覆蓋全球112個國家和地區，門店數量突破8000家。從紐約時代廣場、巴黎香街，到雅加達Central Park的3000平方米全球最大門店，持續進駐世界級高勢能商圈。（DoNews）

?小飛象28家店齊開

小飛象宣布，將于12月6號新開28家門店。據悉，截至今年11月20日，小飛象門店數量已達2500家，覆蓋陜西、河南、山西、青海、內蒙古、寧夏、甘肅、新疆、山東、河北、福建、浙江、江蘇、黑龍江、湖北、吉林、江西、遼寧、安徽、四川全國20個省份。今年小飛象采取的是多地多點同日齊開的形式，例如6月59城115家門店、7月39城56家門店、8月20城33家門店、9月21城39家門店、10月32城55家門店、11月22城35家門店同開。

?于東來：超市行業調改最大的變化和價值就是推動員工收入提升

12月3日消息，胖東來創始人于東來在社交媒體發文表示，這兩年超市行業調改、最大的變化和價值就是推動員工收入提升、體現對人的尊重、下架劣質商品、推動民生食品安全問題有了質的改變，推動生產企業商品質量的提升。

?京東收購Ceconomy近六成股份

12月3日，京東宣布在額外要約接受期結束后，已收購德國零售集團Ceconomy約59.8%的股本及表決權。通過與未來合作伙伴Convergenta保留的股份合并計算，京東在Ceconomy的總持股比例將達到85.2%。此次交易尚需獲得常規監管批準。聲明指出，要約完成后不久，可能將啟動Ceconomy的退市程序。該舉措被視為京東深化歐洲市場布局的重要一步。（DONEWS)

?樸樸超市全國首家線下體驗店正式進駐福州

近日，樸樸超市宣布其全國首家線下體驗店正式入駐福州遠洋德呈樂堤港，門店面積約6000㎡，標志著這家專注30分鐘即時配送的移動互聯網平臺首次從線上“倉配”模式延伸至線下“體驗”場景。根據公開資料整理，樸樸超市目前已在全國布局超400個前置倉，此次與遠洋商業旗下福州樂堤港合作，將線上高效供應鏈與線下沉浸式體驗結合，實現會員系統與消費數據互通，目標客群鎖定注重效率與品質的年輕家庭及中產階層。項目方表示，雙方將通過“快送+慢選”融合場景，共同打造全時段、全渠道的社區生活中心，為區域商業配套升級提供樣本。（觀點網）

?京東、美團、抖音等8家電商平臺簽訂全國首份AI技術規范應用承諾書

12月4日消息，據北京消協消息，近日，北京市消費者協會聯合京東、美團、拼多多、唯品會、抖音、快手、小紅書、微信直播等8家電商平臺，正式簽訂全國首份《促進AI技術規范應用承諾書》（以下簡稱《承諾書》），從技術標識、內容審核、責任追溯等環節建立企業自律規范，提出相應舉措，劃定AI技術應用“合規紅線”，壓實平臺企業主體責任，切實維護消費者合法權益。其中，該承諾書提及，要求商家和內容創作者在利用AI技術生成合成數字人主播、虛擬場景時，在顯著位置清晰標注“AI生成”或“擬真場景”等提示內容；鼓勵使用平臺提供的統一AI內容標識功能主動聲明，嚴禁利用AI合成換臉技術仿冒名人明星帶貨。在內容審核與傳播環節，采取措施對商家或內容創作者的直播內容、直播場景進行監測，一旦發現沒有標識的疑似AI數字人或AI虛擬場景問題，將及時采取適當方式在發布內容周邊添加顯著的提示標識，經平臺研判，確系存在違規行為的，將進一步采取屏蔽鏈接等措施。（快科技）?

餓了么正式更名

12月5日，餓了么官方正式宣布：即日起“餓了么”App在更新至最新版本后將全面煥新為“淘寶閃購”。淘寶閃購表示，即日起,“餓了么”APP在更新至最新版本后將全面煥新為“淘寶閃購"。與此同時，原涉及“餓了么”品牌表達的各個場景，近期也將陸續完成向“淘寶閃購”的升級。（公司發布）?

張雪峰、太原老葛、小影夫婦等千萬粉絲主播被點名

近日，網信部門指導有關網站平臺，依法處置網絡名人賬號違法違規行為，并通報其中典型案例。其中，抖音主播“張雪峰”在直播中長時間使用污言穢語，相關賬號已限期禁言、停播；網絡賬號“戶晨風”在多個平臺長期編造所謂“安卓人”“蘋果人”等煽動群體對立言論，各平臺相關賬號已關閉；根據稅務部門通報的網絡主播偷稅案件情況，抖音、快手等平臺賬號“小影夫婦”“曳步舞鑫鑫”已長期禁言停播、暫停帶貨營利權限。值得注意的是，11月28日，市場監管總局也集中發布了新一批的直播電商領域典型案例，其中，山西老葛商貿有限公司（太原老葛）在直播營銷細胞肌活凍齡因子液、熊膽粉等30余種商品時，使用無法證明或者夸大的宣傳用語、使用無法證明的價格與自己商品價格進行比較等手段誘導消費者交易，構成虛假宣傳或價格欺詐的違法行為。?

三只羊與歐普康視合資公司擬注銷

12月3日消息，國家企業信用信息公示系統網站顯示，合肥歐普三羊科技有限公司新增一條簡易注銷公告，公告期為11月20日至12月9日。天眼查App顯示，合肥歐普三羊科技有限公司成立于2023年8月，法定代表人為孫永建，注冊資本3000萬人民幣，經營范圍包括第一類醫療器械銷售、第二類醫療器械銷售、日用品銷售、化妝品零售等。股東信息顯示，該公司由歐普康視、合肥三只羊網絡科技有限公司、趙春生共同持股。

?抖音商城年終狂歡季啟動

12月3日消息，“抖音商城年終狂歡季”大促活動于12月3日正式開啟，平臺推出億級流量、資源等補貼，持續加大在商品卡免傭、優化算法機制等多方面的扶持投入，助力全品類商家高效解鎖年終生意增長。本次大促持續29天，至12月31日結束，覆蓋雙12以及元旦跨年節點。?

2025快手年終購物狂歡節正式啟動

12月3日消息，為助力商達更好把握秋冬消費熱點及年末節日節點，快手電商宣布推出2025快手年終購物狂歡節活動。本次活動以“好東西 真省錢”為主題，活動周期從12月3日持續至12月31日。活動期間，快手電商將推出冬季保暖季、冬至滋補季、雙旦禮遇季以及羽絨服節、果蔬節、護膚節等系列主題活動，用戶可購買所需要的品類爆品、應季時令品、民生品及節日禮品等。?

天貓雙12將在12月8日正式開賣

天貓公布了2025年天貓雙12狂歡節的招商規則。目前，天貓雙12已經在11月25日12時開啟了現貨商品報名，將持續至12月7日23點59分。從活動節奏來看，天貓雙12分為預熱期和售賣期兩個階段，12月6日零點至7日的23點59分為預熱期，12月8日0點至12日的23點59分為售賣期。和去年天貓雙12節奏相比，現貨開售的時間點由12月9日晚8點提前到了12月8日的零點。

數據&趨勢

商務部研究院：2026年我國即時零售規模將突破萬億

商務部研究院日前發布《即時零售行業發展報告》。報告指出，2026年我國即時零售規模將突破1萬億元，預計到2030年，將達到2萬億元，“十五五”期間年均增速達到12.6%。報告指出，據測算，2024年我國即時零售規模達7810億元，同比增長20.15%，比同期全國網絡零售增速高出12.95%，比同期社會消費品零售總額增速高出16.65%，即時零售已成為我國零售業增長的新動能。

海南離島免稅新政實施首月購物金額23.8億元

12月2日消息，海口海關公布，2025年11月1日至30日海南離島免稅新政落地首月，全省離島免稅購物金額達23.8億元，同比增長27.1%；購物人數32.9萬人次，購買件數190.5萬件，政策對消費的拉動效應初步顯現。新政擴大“即購即提”范圍，島內居民憑年內離島記錄即可隨時購買進口奶粉、尿不濕等商品。（億邦動力）

今年前10個月福建玩具進口增長超三成

近年來，隨著消費市場升級與育兒觀念轉變，福建省玩具進口規模穩步擴大，成為全球玩具品牌競相布局的重要市場。據福州海關統計，今年前10個月，福建省進口玩具4810.2萬元，同比增長32%，規模位居全國第五。（央廣網）

財報

頭部潮玩企業奇夢島潮玩營收環比增93.3%

奇夢島12月2日公布了2026財年第一季度（2025年7月1日至2025年9月30日）財報。這是公司完成業務重組以純潮玩業務亮相的首個財季，奇夢島營收實現顯著環比增長，標志著公司已全面進入戰略落地加速期。公司表示，報告期內，奇夢島全面聚焦IP潮玩市場，完成非潮玩業務的剝離，將所有資源集中于潮玩業務，這一戰略聚焦帶來了顯著的業績增長，公司已從“轉型期”進入“加速模式”。（上海證券報）

恒天然發布最新財報

12月4日，恒天然發布2026財年一季度業績報告。報告期內，集團稅后總利潤為2.78億新西蘭元（折合約11.3億人民幣），增長1500萬新西蘭元。恒天然首席執行官郝萬里表示，盡管本季度全球大宗商品價格高于上一奶季，但集團一季度收益與去年同期持平。恒天然正計劃在未來三到四年內投資最高10億新西蘭元，用于創造更多價值和提升運營效率。?

大王制紙2025年4月至9月凈利潤43億日元

日本生活用紙企業大王制紙近日公布的數據顯示，2025年4月至9月，該公司合并財報業績凈利潤為43億日元。當期銷售額3193億日元；營業利潤85億日元，同比增長1.3倍。

政策&新規

市場總局受理嬰配液態乳注冊申請

12月1日，市場監管總局發布《關于修改〈嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法〉的決定》，明確“嬰幼兒配方液態乳產品配方的注冊管理按照本辦法關于嬰幼兒配方乳粉產品配方的規定執行”。這意味著嬰幼兒配方液態乳產品配方注冊申請的受理、技術審評、現場核查等程序和要求，總體上與嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊保持一致。同時，12月1日起，市場監管總局正式受理企業有關嬰幼兒配方液態乳產品配方的注冊申請。(上海證券報）

?3’-唾液酸乳糖鈉鹽等4種食品添加劑新品種征求意見

12月2日，國家食品安全風險評估中心就食品營養強化劑新品種3’-唾液酸乳糖鈉鹽、食品工業用加工助劑新品種硝酸、增補質量規格要求的食品營養強化劑乳糖-N-新四糖和維生素E（dl-α-醋酸生育酚）公開征求意見。征求意見截止日期為2026年1月2日。?

特醫、嬰配食品新國標注冊審評座談會在青島舉辦

近日，食審中心在山東省青島市舉辦特殊醫學用途配方食品（以下簡稱特醫食品）注冊審評宣貫培訓會，來自93家生產企業的180名代表參會。培訓緊密結合注冊申請人需求，邀請市場監管總局特殊食品司相關負責同志對特醫食品注冊法規進行解讀，食審中心特醫食品注冊審評員從配方、生產工藝、質量標準、臨床試驗、標簽說明書等方面的審評要求進行講解，并就企業的共性問題給予解答。?

外賣平臺推薦性國家標準《外賣平臺服務管理基本要求》近日發布實施

針對近年來外賣行業存在的“幽靈外賣”、非理性競爭以及外賣配送員權益保障不足等問題，近日，市場監管總局發布《外賣平臺服務管理基本要求》推薦性國家標準。新國標對配送員工作時間作出明確限制：每天接單時長原則上不超過8小時，達到8小時后需經騎手確認方可繼續接單；連續接單超4小時應發出疲勞提示，并暫停派單20分鐘。平臺不得以算法優化、沖單獎勵等方式強制或變相強制騎手超時勞動。同時，標準要求平臺優化調度算法，考慮路況、天氣、商戶出餐時間等多重因素，避免因算法不合理導致配送時間擠壓。商戶出餐超時，系統應對訂單進行補時，并允許騎手免費轉單或無責取消。配送時長計算需符合安全時速，電動自行車平均時速不得超過15公里。

植提生產工藝技術規范國標發布

12月4日消息，近日《植物提取物生產工藝技術規范》國家標準（GB/T 46671-2025）正式發布。該標準作為我國植物提取物領域首個聚焦生產全流程的技術規范，填補了行業生產工藝無統一標準的空白，為多酚類、黃酮類等各類植物提取物生產提供了科學依據，將推動行業從“粗放發展”向“標準化提質”轉型，助力我國植物提取物產業在國際市場提升核心競爭力。（人民網）?

市場監管總局鼓勵食品生產經營者投保食安險

日前，市場監管總局啟動修訂《國家食品安全事故應急預案（征求意見稿）》，提出鼓勵食品生產經營者參加食品安全責任保險，并建立健全食安險體系。食品生產經營者已參加食安險的，食品安全事故發生后，保險機構應當及時開展有關單位和個人的保險理賠工作。（市場監管總局）

寧夏大武口區推出300元嬰幼兒托育補貼券

大武口區特意推出了300元的嬰幼兒托育補貼券活動。活動時間從2025年12月1日到12月31日，只要在大武口區的15家托育機構為0到3歲的寶寶辦理入托，就可以參與這項福利活動。每個辦理入托的寶貝都能領取一張價值300元的托育補貼券，只需在入托當月滿11個工作日即可享受這一優惠。

文章來源：母嬰行業觀察

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