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作者/老年行業觀察

導讀：“霸總甜寵”“爽文逆襲”“穿越重生”……這些曾經風靡年輕群體的熱門短劇題材，如今正悄然成為“銀發賽道”的流量密碼。

中國網絡視聽協會數據顯示，截至2025年9月，國內現存微短劇相關企業已達10.02萬家，僅前9個月就新增注冊企業1.68萬家，同比增長12.57%。與此同時，微短劇用戶規模持續擴大。截至2025年6月，全國微短劇用戶總規模達6.96億，其中60歲以上用戶占比達15.8%，且比例仍在不斷攀升。這一群體日均觀看時長達1.8小時，部分用戶月充值金額甚至高達數千元。

當年輕人還在為“9.9元奶茶自由”猶豫不決時，銀發族已經默默撐起了一個百億規模的微短劇市場。

微短劇為何能攻占老年人的心？

短劇之所以能在老年群體中迅速流行，首先是因為老年人上網需求的變化。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2024年新增網民中，60歲以上群體占比超過20%。超過43%的老年人每天上網時間超過4小時。智能手機普及后，老年人對數字娛樂的需求被極大釋放。短劇以其短小、易懂、操作簡單的特點，天然適配了老年人的使用習慣。

其次，短劇滿足了老年人強烈的情感需求。比如《閃婚老伴是豪門》這類爆款短劇，劇情套路但情感濃烈，主角多為中年或老年女性，故事圍繞家庭困境、親情團圓展開。短劇通過密集的“爽點”設計，滿足了老年人對公平、溫情、被理解的心理訴求。

市場規模方面，2024年微短劇市場規模達到504.4億元，同比增長34.9%。QuestMobile數據顯示，46歲及以上觀眾占比近四成，且約半數用戶月均在線消費1000至1999元。銀發群體的高頻消費，直接撐起了短劇市場的半壁江山。

從內容到產業鏈：老年短劇的盈利密碼

老年短劇的盈利邏輯遠不止“賣劇情”。頭部公司如九州文化、古麥嘉禾、閱文集團等已構建起覆蓋IP孵化、內容生產、分發渠道、衍生服務的完整產業鏈。

在上游，大量編劇團隊和內容工作室專門針對老年用戶開發劇本，題材從家庭倫理、情感治愈到晚年逆襲，緊貼銀發群體的興趣和生活場景。內容生產端則以小團隊、低成本、快產出為主，制作周期短、投入靈活，能夠快速響應市場熱點和用戶反饋。目前，單部短劇的制作周期已從以往的30天大幅壓縮至7天左右，成本也有效控制在10萬至50萬元區間。

中游分發環節，平臺通過算法精準推送，將內容與用戶需求高度匹配。同時，平臺與內容方合作，通過買量投流等方式擴大用戶規模，形成流量閉環。平臺還積極引入廣告主和品牌方，推動內容與銀發商業的深度融合。

下游的內容消費、廣告植入、版權分銷和演員經紀等環節，構成了短劇產業鏈的多元盈利模式。健康、保險、家電等適老品牌通過劇情深度植入，實現高效轉化。數據顯示，短劇廣告用戶的消費轉化率超過40%，遠高于傳統廣告渠道。

短劇+：銀發經濟的下一個風口？

短劇的爆發不僅僅是內容消費的升級，更為銀發經濟帶來了新的商業機遇。短劇+電商、短劇+社區團購、短劇+醫療保健、短劇+文旅等新模式正在快速涌現。

短劇+電商

拼多多、淘寶、京東等多家電商平臺紛紛推出短劇扶持計劃，通過劇情植入商品、設置一鍵購買等功能，將看劇與購物無縫銜接。老年用戶在追劇過程中被劇情帶動，順勢完成消費決策，轉化率比傳統廣告高3倍。

短劇+社區團購

美團則推出美食題材短劇《廚神小福星》《幸福雙重奏》等項目，通過劇情植入社區團購商品，吸引老年用戶邊看邊買。這種“劇情+消費”模式極大提升了老年用戶的參與感和便利性，也為社區團購平臺帶來新的增長點。

短劇+醫療保健

紐崔萊、湯臣倍健、百多邦等醫療保健品公司也積極布局短劇賽道，通過定制健康科普類短劇，將產品知識、健康理念巧妙融入劇情。短劇中常見的“健康講堂”“家庭醫生”等橋段，既傳遞了科學養生知識，又自然植入了保健品推薦，提升了老年用戶的信任感和購買意愿。

同時，短劇也帶動了枸杞、燕窩、人參等“藥食同源”產品的熱銷。數據顯示，短劇帶動的健康產品咨詢和下單量持續增長，成為醫療保健企業觸達銀發群體、實現精準營銷的新渠道。

短劇+文旅

2024年1月，國家廣電總局啟動“跟著微短劇去旅行”創作計劃，推動微短劇與地方文旅深度融合。不少老年用戶在看劇后，主動組團前往劇中取景地旅游，帶動了景區門票、民宿、特產等消費增長，也促使文旅業開辟了“短劇引流+旅游消費”的全新商業盈利路徑。

結語

老年短劇市場的崛起，是銀發經濟數字化轉型的縮影。圍繞短劇的產業鏈正在不斷延伸，內容付費、廣告、電商、醫療、旅游等多元變現路徑逐步成型。未來，隨著適老化產品和服務的持續創新，短劇有望成為銀發經濟的下一個超級入口。對于產業鏈各方而言，如何在內容、技術、服務等環節持續優化，真正理解并滿足老年人的深層需求，將決定在銀發經濟浪潮中的競爭力。

文章來源：母嬰行業觀察

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