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 母嬰行業(yè)觀察


中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)引領(lǐng)輔食喂養(yǎng)新理念,發(fā)布《中國(guó)嬰幼兒“探索進(jìn)階式喂養(yǎng)”指南》

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CBME亮相!露樂(lè)集團(tuán)15年潛心醫(yī)研共創(chuàng),重定薄皮膚健康標(biāo)尺
作者/chelly
導(dǎo)讀:研究數(shù)據(jù)表明,超過(guò)50%的新生兒會(huì)出現(xiàn)尿布皮炎,約10%-30%的嬰幼兒受特應(yīng)性皮炎困擾。新生兒皮膚屏障功能發(fā)育不全所導(dǎo)致的高敏狀態(tài),是嬰幼兒護(hù)理領(lǐng)域健康問(wèn)題高發(fā)的主要原因。這不僅對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的安全性與功效性提出了嚴(yán)苛要求,更深度考驗(yàn)著母嬰品牌的專(zhuān)業(yè)能力,及其構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研醫(yī)深度協(xié)同體系的稀缺競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于用戶需求變化的感知,一線從業(yè)者往往會(huì)更為敏銳。作為亞洲孕嬰童行業(yè)風(fēng)向標(biāo),今年CBME展會(huì)上匯聚了多家國(guó)內(nèi)外頂尖品牌與創(chuàng)新產(chǎn)品。筆者發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高端母嬰護(hù)理企業(yè)——露樂(lè)集團(tuán)人氣頗高,于15周年之際在CBME AWARDS中獲得“綠色守護(hù)獎(jiǎng)項(xiàng)”,同時(shí)大動(dòng)作頻頻引得諸多參會(huì)者駐足打卡。

露安適攜升級(jí)新品重磅亮相CBME產(chǎn)學(xué)研醫(yī)模式探索再進(jìn)階
母嬰細(xì)分品類(lèi)的進(jìn)化,源于精細(xì)化育兒趨勢(shì)下的用戶需求升級(jí)。放眼整個(gè)母嬰領(lǐng)域,新生代父母——尤其是追求品質(zhì)的精致媽媽?zhuān)瑢?duì)產(chǎn)品的訴求已全面升級(jí),安全性與功效性成為其核心維度的精細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)。此次CBME展,露樂(lè)集團(tuán)旗下露安適品牌醫(yī)研共創(chuàng)暨重磅產(chǎn)品升級(jí)官宣,正是針對(duì)父母育兒需求進(jìn)階,做出的又一次創(chuàng)新品質(zhì)升級(jí)與前瞻標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。

?· 以“六維盾”嚴(yán)于75倍國(guó)標(biāo)品控重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
為應(yīng)對(duì)嬰幼兒皮膚屏障脆弱導(dǎo)致的高敏問(wèn)題及尿布皮炎,露安適持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)模式。今年4月,露樂(lè)集團(tuán)聯(lián)合國(guó)家紙張質(zhì)檢中心,共同制定并推出行業(yè)首個(gè)「六維盾」五星尿褲企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此標(biāo)準(zhǔn)圍繞安全性、吸收性、干爽度、透氣性、柔軟度、弱酸性六大核心性能指標(biāo),對(duì)紙尿褲要求進(jìn)行了系統(tǒng)性重構(gòu),各項(xiàng)指標(biāo)均顯著優(yōu)于現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
以干爽度關(guān)鍵指標(biāo)回滲量為例:國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求≤15g,露安適五星標(biāo)準(zhǔn)則嚴(yán)控至≤0.2g,其嚴(yán)格程度遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)75倍。

此次官宣全新升級(jí)的「藍(lán)鉆智護(hù)」微氣候系列,正是露樂(lè)集團(tuán)聯(lián)合DRRC全球研發(fā)中心,歷時(shí)三年研發(fā)迭代的匠心力作:全新升級(jí)第7代專(zhuān)利NetBlue藍(lán)芯技術(shù),有效除氨除臭、減少有害菌,針對(duì)性緩解因嬰幼兒腸胃功能未成熟、臀部微環(huán)境失衡引發(fā)的尿布皮炎風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)擁有420億+高密度透氣微孔促進(jìn)散熱透氣,并添加高山火絨草愈傷組織提取物與泛醇,形成協(xié)同護(hù)臀機(jī)制,助力維持臀部肌膚微環(huán)境穩(wěn)態(tài)。

通過(guò)對(duì)敏感寶寶連續(xù)7天的真人實(shí)測(cè),結(jié)果顯示,穿戴露安適「藍(lán)鉆智護(hù)」微氣候系列紙尿褲的寶寶,夜間深度睡眠時(shí)間+20.19%,且均未出現(xiàn)尿布皮炎情況。可見(jiàn),露安適對(duì)于健康寶寶“屁屁微氣候”的全面守護(hù),不僅能減少外界刺激,更能提升臀部屏障功能的建立,真正做到防大于治。
· 早護(hù)晚修協(xié)同增效 擊退嬰童肌膚干癢紅痛反復(fù)難題
除應(yīng)對(duì)尿布皮炎之外,針對(duì)特應(yīng)性皮炎(AD)嬰童常見(jiàn)的干、癢、紅、痛反復(fù)發(fā)作癥狀,露安適官宣了另一款新品——初生潤(rùn)護(hù)早乳晚霜。基于對(duì)AD皮膚日夜病理差異的深入研究,該產(chǎn)品率先提出并實(shí)踐“早護(hù)晚修、協(xié)同增效”的分時(shí)護(hù)理理念。為此,露安適攜手皮膚學(xué)界泰斗、中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會(huì)皮膚性病專(zhuān)委會(huì)名譽(yù)主委——溫海教授審定配方,邁步醫(yī)研共創(chuàng)新篇章。

展會(huì)期間,正值露樂(lè)集團(tuán)15周年之際,溫海教授正式成為露樂(lè)健康科學(xué)院榮譽(yù)院長(zhǎng),與集團(tuán)達(dá)成專(zhuān)業(yè)合作,共同推進(jìn)嬰童薄皮膚健康領(lǐng)域醫(yī)研創(chuàng)新。
溫教授坦言,針對(duì)皮膚屏障修復(fù)與生活方式調(diào)節(jié)干預(yù),是慢性皮膚病管理的核心策略,也是皮膚科醫(yī)生持續(xù)探索的方向。而露樂(lè)集團(tuán)在醫(yī)學(xué)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)層面的堅(jiān)守,讓他頗為欣賞,因此也非常期待與露樂(lè)深化合作,共同發(fā)揮功效性潤(rùn)膚劑在個(gè)體化皮膚健康管理中的核心價(jià)值,即早期干預(yù)、協(xié)同治療和減少?gòu)?fù)發(fā)。

露安適初生潤(rùn)護(hù)早乳晚霜的作用機(jī)制與卓越功效,在現(xiàn)場(chǎng)得到了充分展現(xiàn)。新品依托精研的BFS仿生胎脂專(zhuān)利成分,實(shí)踐日夜分護(hù)協(xié)同增效理念:日間使用露安適初生潤(rùn)護(hù)潤(rùn)膚乳,有效提升寶寶屏障抵御力,促使外界刺激減少31.49%;夜晚使用露安適初生潤(rùn)護(hù)面霜,強(qiáng)化修護(hù)肌膚屏障功能,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效保濕增效35.74%。目前,該系列功效經(jīng)3D特應(yīng)性皮炎模型及嬰童真人實(shí)測(cè)雙重驗(yàn)證,并嚴(yán)格排除4000余種已知潛在刺激物成分,確保配方精準(zhǔn)安全,其護(hù)理效果顯著優(yōu)于普通嬰童保濕產(chǎn)品。
· 愛(ài)樂(lè)愛(ài)以“無(wú)痕0壓”差異化 躋身寶寶第一片LaLa褲
針對(duì)嬰幼兒因LaLa褲腰圍不適引發(fā)的溢奶、腰部勒痕及運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)受限等問(wèn)題,露樂(lè)集團(tuán)旗下另一品牌——愛(ài)樂(lè)愛(ài)推出創(chuàng)新解決方案。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),除了兩款露安適新品,愛(ài)樂(lè)愛(ài)卷王腰圍的互動(dòng)裝置,也引發(fā)了不小的關(guān)注。愛(ài)樂(lè)愛(ài)首創(chuàng)0壓無(wú)痕腰圍專(zhuān)利技術(shù),采用近200根發(fā)絲橡筋,實(shí)現(xiàn)嬰幼兒腰部壓力降低38.44%、透氣率提升51.4%。該設(shè)計(jì)能夠顯著改善束縛感,支持寶寶學(xué)步期活動(dòng)需求,并獲“WRCA世界無(wú)痕第一褲認(rèn)證”等權(quán)威背書(shū),真正做到了讓學(xué)步寶寶0壓隨心動(dòng),無(wú)愧于“寶寶的第一片LaLa褲”的贊譽(yù)。

事實(shí)上,露樂(lè)集團(tuán)科研精耕至今,其“醫(yī)研共創(chuàng)”產(chǎn)品早已惠及萬(wàn)千家庭,而這背后離不開(kāi)企業(yè)的多年沉淀,以長(zhǎng)期主義精耕打造產(chǎn)學(xué)研實(shí)力與品牌心智。
15年“醫(yī)研共創(chuàng)”攻堅(jiān)守護(hù)嬰幼兒薄皮膚露樂(lè)集團(tuán)以長(zhǎng)期主義沉淀品牌心智
母嬰行業(yè)不同于傳統(tǒng)快消行業(yè),一個(gè)母嬰品牌的心智鏈路轉(zhuǎn)化往往更長(zhǎng),但在真正經(jīng)歷了扎實(shí)、有效的專(zhuān)業(yè)積淀之后,用戶認(rèn)可度與忠誠(chéng)度也會(huì)非常之高。
回顧露樂(lè)集團(tuán)十五年母嬰精耕歷程,“醫(yī)研共創(chuàng)”的初心早已融入品牌基因,其踏出的每一步都對(duì)薄皮膚健康領(lǐng)域乃至整個(gè)母嬰行業(yè)注入更為深遠(yuǎn)的影響。
顛覆嬰童護(hù)理理念,指明產(chǎn)品進(jìn)階方向。復(fù)盤(pán)露樂(lè)集團(tuán)的里程碑事件,可以發(fā)現(xiàn)在多年沉淀中其“產(chǎn)學(xué)研”根基打得異常扎實(shí),早在成立并創(chuàng)建露安適品牌的2010年,公司便首創(chuàng)「分段健脂護(hù)理」顛覆嬰童洗護(hù)認(rèn)知,并推出相關(guān)上市嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品,為中國(guó)新生兒薄皮膚屏障護(hù)理做出有效示范。2014年,露安適更是首次提出紙尿褲“日夜分護(hù)”理念,后續(xù)攜手德赫諾森專(zhuān)業(yè)研究中心(DRRC)展開(kāi)長(zhǎng)期縱向臨床研究和薄皮膚微生態(tài)評(píng)估,成功制定出健康微氣候標(biāo)準(zhǔn)等一系列更精細(xì)、更專(zhuān)業(yè)的屁屁薄皮膚護(hù)理方案。鉆研發(fā)展至今,露樂(lè)集團(tuán)已申請(qǐng)專(zhuān)利總計(jì)244項(xiàng),成為國(guó)內(nèi)嬰童尿褲專(zhuān)利領(lǐng)先企業(yè)。

多項(xiàng)技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先,突破重塑行業(yè)標(biāo)尺。在一次又一次以技術(shù)突破的過(guò)程中,露樂(lè)集團(tuán)也在以更優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)與性能,實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)更高標(biāo)準(zhǔn)上的引領(lǐng)規(guī)范。以愛(ài)樂(lè)愛(ài)為例,其專(zhuān)利腰圍技術(shù)能夠顯著降低腹部受壓,也進(jìn)而推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)腰圍壓強(qiáng)分級(jí)評(píng)價(jià)體系的建立。此次CBME上亮相的露安適藍(lán)鉆智護(hù)升級(jí)新品,所實(shí)施的六維盾五星尿褲標(biāo)準(zhǔn),更是全面高于國(guó)標(biāo),促成了行業(yè)首次與國(guó)家紙張質(zhì)檢中心共同構(gòu)建企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
高端實(shí)力有目共睹,獲得國(guó)際權(quán)威認(rèn)證。多維度力量加持下,露樂(lè)集團(tuán)最終獲得了無(wú)數(shù)市場(chǎng)正面反饋,以及有力的品牌價(jià)值證明。目前,露安適品牌已經(jīng)獲得“2019-2024中國(guó)高端嬰兒紙尿褲連續(xù)6年全國(guó)銷(xiāo)售額第一”的沙利文認(rèn)證,露安適紙尿褲則獲得德國(guó) Dermatest五星臨床皮膚科專(zhuān)業(yè)認(rèn)證、德國(guó)權(quán)威 OEKO-TEX?STANDARD 100等專(zhuān)項(xiàng)認(rèn)證。憑借強(qiáng)大的科研實(shí)力和品質(zhì)保證,露安適成為不少專(zhuān)業(yè)醫(yī)務(wù)渠道十分看好的“寵兒”,在全國(guó)范圍內(nèi)有超過(guò)1000家重點(diǎn)醫(yī)院、2000家高端月子使用和推薦。
誠(chéng)然,在母嬰護(hù)理的醫(yī)研長(zhǎng)征中,品牌還有很長(zhǎng)的路要走,但總會(huì)有標(biāo)桿引領(lǐng)者出現(xiàn),以一己之力重塑行業(yè)格局。正如露樂(lè)集團(tuán),15年的科研匠心精耕,打造醫(yī)研成果回歸,只為照亮整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)向上發(fā)展。當(dāng)升級(jí)后的露安適微氣候以“六維盾”打破紅屁屁噩夢(mèng),當(dāng)初生潤(rùn)護(hù)早乳晚霜新品實(shí)現(xiàn)對(duì)寶寶肌膚健康的時(shí)刻守護(hù),當(dāng)愛(ài)樂(lè)愛(ài)的無(wú)痕腰圍承載學(xué)步寶寶第一次奔跑的笑顏——種種專(zhuān)利獎(jiǎng)項(xiàng)、權(quán)威認(rèn)證背后的終極意義,早已超越參數(shù)本身,凝練為企業(yè)對(duì)千萬(wàn)母嬰家庭的科學(xué)照護(hù)承諾。
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