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導讀：近年來，母嬰營養品市場呈現“需求專業化、產品精細化、渠道多元化”三大特征。《2023年母嬰營養品行業趨勢白皮書》數據顯示，2023年上半年母嬰營養品線上規模達55.91億，同比增長43.30%，其中DHA、維生素礦物質、益生菌等品類貢獻核心增量。這一增長背后，是消費者認知從泛營養補充向精準營養干預的轉變，85后、90后父母更關注成分科學配比、吸收效率及場景化功能。

近日，全球母嬰行業風向標——CBME 國際孕嬰童展在上海國家會展中心成功舉辦。展會匯聚了來自30個國家及地區的優質展商、4300個全球優質品牌。在孕嬰童營養品展區，能清晰感知到營養品賽道正經歷從泛人群到分齡化、從單一成分到復合功能的深度變革。例如，紐樂曼以分階免疫技術實現精準營養干預；童年故事發布新品滿足精準需求；WHC 小超人則舉辦新品發布會，以3+兒童分齡營養和創新劑型技術，回應了當下兒童營養品市場的核心痛點，宣布DHA正式進入3.0時代。

品類躍遷，DHA3.0時代

脂肪作為人體三大營養素之一，分為飽和脂肪酸和不飽和脂肪酸兩種形式。其中，多不飽和脂肪酸Omge-3對人體有抑制炎癥、降低血脂等等有益作用，而其中的核心營養素就是DHA和EPA。DHA被譽為腦黃金，對兒童的眼腦發育起關鍵作用，EPA則是孩子抗炎、增強自護力和專注力的好幫手。

正是基于DHA和EPA對兒童成長的這些核心價值，兒童DHA補充劑市場應運而生，并持續演進。目前，兒童DHA市場正在經歷第三次價值迭代：1.0時代以藻油DHA為主流，憑借對兒童眼腦發育的支持作用打開市場，著重解決DHA含量由無到有；2.0時代隨著研究深入和政策引導，佰澳朗德、艾瑞可等藻油DHA品牌崛起，專注于提升DHA補劑的純度、吸收率和安全性問題；3.0時代則聚焦“功能協同”與“分階供給”兩大維度，單一DHA已無法滿足3歲以上兒童的綜合營養需求，同時具備DHA、EPA、維生素D3等復合配方、兼顧口感與形態的產品開始引領新一輪升級，魚油DHA開始異軍突起。

以WHC小超人兒童魚油為代表的新一代產品，采用DHA+EPA+維生素D3的復合配比，實現大腦眼睛發育、免疫調節與骨骼健康的系統化支持。其產品創新背后是科研數據的支撐：中國營養學會建議3歲+兒童應同時攝入EPA+DHA，美國國立衛生研究院（NIH）建議3歲以上兒童每日Omega-3（包含DHA+EPA）攝入量為700mg；而根據《中國兒童維生素A、維生素D臨床應用專家共識（2024）》，我國0～18歲健康兒童中維生素D缺乏和不足較普遍。這種基于生理需求的配方設計，標志著DHA產品從嬰幼兒單一營養補劑升級為兒童發育綜合營養解決方案。

橫向對比來看，高端品牌童年故事憑借80%高純度藻油DHA占據專業用戶心智，而國產品牌如英珞維則通過DHA+PS（磷脂酰絲氨酸）配方切入記憶強化場景，不同技術路線的并行，更是印證了市場需求的多元化特征。

母嬰營養品的創新實踐

根據天貓國際育兒消費數據顯示，國內母嬰消費市場，中大童消費占比約40%-50%，90后父母占比超75%，超60%家長認可“分齡專效”。在今年CBME孕嬰童展上，營養品展區關注度也是持續提升，其中分階營養、功能協同成為高頻關鍵詞。

CBME 展會期間，WHC小超人在展會期間舉辦的“新品發布會”，通過三大革新突破引發行業關注。第一突破，分階營養體系，WHC以復配營養兒童魚油咀嚼片，聚焦3-12歲中童營養，提出“3+兒童分階營養”；第二突破，口感升級，利用ConCordix前沿專利技術，做到了口感和形態的雙重升級，解決孩子入口難的難點；第三突破，安全認證，WHC同時通過國內外權威檢測認證——IFOS認證和老爸抽檢，在消費者關心的重金屬殘留、含糖量等方面給出了滿意答案。

同時，澳特力新品圍繞3歲+以上兒童、學齡兒童；童年故事則以SN-2 DHA和磷脂DHA滿足專業母嬰營養需求。由此不難看出，當前母嬰營養品市場正形成新的競爭格局：在產品端，需構建涵蓋原料篩選、生物利用度優化、臨床驗證的完整創新鏈條；在用戶端，要從功能滿足升級為成長陪伴。

母嬰紅海中的增量藍海

據了解，在5月底，WHC小超人比利時溯源專場直播開播，短短一天時間，售出15萬盒，單場GMV突破2300萬元，直接刷新了抖音母嬰營養品的單場銷售紀錄，成為母嬰賽道的一匹黑馬，本次WHC更是榮獲“2025 CBME AWARDS中國孕嬰童產業獎-杰出品牌創新獎”。這背后是WHC 對3+兒童營養市場的精準洞察和成熟的競爭戰略。

在競爭激烈的0-3歲DHA市場，頭部品牌滲透率已接近天花板，以童年故事、紐曼思為代表的專業營養品牌，正通過高純度藻油、獨家認證等標簽鞏固市場地位。相比之下，3歲+兒童營養市場年消費規模超200億元，且專業營養品滲透率不足15%，增量空間顯著。

因此，WHC小超人另辟蹊徑，沒有在0-3歲嬰幼兒藻油紅海中血拼，而是選擇在兒童魚油的藍海中建立新標準，開辟了3+分齡營養新賽道，利用差異化定位實現現象級爆發，成功占據兒童DHA補劑市場的重要一席。

作為母嬰行業的風向標，CBME及其參展品牌也揭示了母嬰營養品升級路徑。首先，產品創新需要從成分升級走向劑型改良與體驗優化，解決實際喂養痛點；其次，市場拓展應當關注年齡細分，在滲透率低的3歲+市場建立先發優勢；最后，信任構建要貫穿從研發到傳播的全鏈路，用權威背書化解消費者的數據疑問和安全焦慮。

結語

當母嬰行業進入存量競爭時代，WHC小超人作為行業革新者，憑借深厚的技術積累與敏銳的市場洞察，以“3+兒童分齡營養”理念為核心，開啟了DHA補劑的3.0時代，推動兒童營養品市場的系統性升級，成功在存量市場中創造新增量。

WHC小超人的實踐，不僅給眾多品牌一條可參考、可借鑒、可復制的創新路徑，更是印證了真正的藍海從來不在未開發的市場之中，而在對用戶需求的深刻理解與持續滿足之上。

文章來源：母嬰行業觀察

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