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作者/可欣

導(dǎo)讀：縱觀多家數(shù)據(jù)咨詢機構(gòu)發(fā)布的研報，嬰童護理市場都在狂飆激進。

數(shù)據(jù)顯示，兒童護膚品的國內(nèi)市場總額在2018年就已經(jīng)達到約197億元，并跑出15%的年增長率，到2026年預(yù)計可達460億元的規(guī)模。

大河水滿小河溢。隨著兒童防曬意識的普及，新一代父母正逐漸從“防曬非必需”的傳統(tǒng)認(rèn)知向“日常及出行必備防曬”的科學(xué)共識轉(zhuǎn)變，嬰童防曬這一細(xì)分賽道正以前所未有的速度崛起。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年到2023年，亞洲嬰童防曬市場復(fù)合增速達19.5%，在整個亞洲嬰童產(chǎn)品市場僅占2.3%，市場潛力極大。

而作為行業(yè)內(nèi)的后起之秀，海龜爸爸也在短短四年的時間里飛速成長，于近日正式獲得世界權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿國際頒發(fā)的“亞洲第一嬰童防曬品牌”認(rèn)證。這不僅彰顯出品牌的行業(yè)領(lǐng)先地位，更標(biāo)志著國貨品牌正以破竹之勢瓜分并引領(lǐng)全球少兒護膚市場，步入不被國際品牌定義的“中國品牌”新時代。

進擊登頂“第一”之路

以嬰童防曬為始跑出“遙遙領(lǐng)先”

在全球商業(yè)調(diào)研領(lǐng)域，歐睿國際以其深厚的行業(yè)積淀與精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察，被認(rèn)為是市場信息的“燈塔”。其每一次認(rèn)證都含金量十足，代表著對品牌實力與市場地位的權(quán)威背書。

毋庸置疑，海龜爸爸“亞洲第一嬰童防曬品牌”認(rèn)證這一殊榮，不僅是對海龜爸爸品牌市場成績的證明，更是國貨品牌在全球少兒護膚市場崛起的標(biāo)志性事件。自2019年成立以來，海龜爸爸便以嬰童防曬這一高門檻品類為突破口，迅速嶄露頭角。

從第一款兒童純物理防曬「小雪山」的成功上市，到抗光損全通路防曬方案的全面布局，海龜爸爸在防曬技術(shù)上研發(fā)與創(chuàng)新，對產(chǎn)品安全與功效嚴(yán)格把控，持續(xù)打造出兒童防曬氣墊、防曬啫喱、小光盾PRO等大單品，不斷攀登品類“制高點”，催生和帶動了更多國貨品牌深耕防曬細(xì)分領(lǐng)域。

據(jù)悉，品牌不僅連續(xù)四年蟬聯(lián)嬰童防曬TOP1，更在抖音、淘寶等主流電商平臺占據(jù)嬰童護膚銷售額之首，市占率遠超國內(nèi)外眾多品牌（知行戰(zhàn)略咨詢數(shù)據(jù)2023年10月-2024年9月）。據(jù)日化智云對2022年10月至2024年9月嬰童護理品類線上市場數(shù)據(jù)的調(diào)研顯示，海龜爸爸嬰童防曬產(chǎn)品銷售額合計占比高達58.13%，已然占據(jù)了嬰童防曬市場的半壁江山。

值得一提的是，海龜爸爸并未止步于防曬領(lǐng)域的強勢占位。而是以防曬為起點，將優(yōu)勢拓展至全品類，在兒童＆青少年潔面、兒童面霜等品類實現(xiàn)了全面領(lǐng)先，滿足了全場景、全齡段、精細(xì)化的少兒護膚需求。

海龜爸爸4年不到已經(jīng)邁入10億“俱樂部”，成為青少年兒童護膚領(lǐng)域當(dāng)之無愧的“國貨之光”。此次獲得歐睿國際認(rèn)證，無疑為品牌不斷推陳出新，為全球少兒提供更加安全、有效、專業(yè)的護膚產(chǎn)品，助力國貨品牌在全球市場中的綻放走出了關(guān)鍵一步。

持續(xù)投入構(gòu)建“科研”底色

海龜爸爸打造少兒護膚的“信任鏈”

對于青少年兒童護理產(chǎn)品來說，沒有科研的支撐就如無源之水、無本之木，品牌價值也就難以為繼。因此，沿循“擇高而立”的定位，海龜爸爸追求的遠不止“第一”的頭銜，而是以長期且龐大的科研投入，在青少年兒童護膚市場構(gòu)建品牌的科研底色，追求長紅的競爭力。

海龜爸爸創(chuàng)始人許余江勝受邀出席由新華網(wǎng)主辦的2024中國企業(yè)家博鰲論壇時，就分享了品牌的“三高戰(zhàn)略”：“高度聚焦于少兒護膚品類，并以全球化的視野跟標(biāo)準(zhǔn)，來要求自身并提高我們的研發(fā)能力、技術(shù)水平、安全性跟功效的標(biāo)準(zhǔn)。”

作為這一戰(zhàn)略的踐行，海龜爸爸于2023年升級打造了國內(nèi)首個聚焦少兒功效護膚的專研實驗室——羲和實驗室。實驗室對標(biāo)國際先進水平，配備了高精尖測試儀器和完善的功能分區(qū)，擁有一支由清華博士團隊和海內(nèi)外知名專家構(gòu)成的超60人跨國頂尖研發(fā)團隊，覆蓋原料研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、配方應(yīng)用、生產(chǎn)制造、功效檢測的閉環(huán)鏈路，為海龜爸爸的深入科研提供了強有力的支持。

同時，科研體系層面，海龜爸爸構(gòu)建起“SCIENCE-LED”科學(xué)功效研發(fā)體系，涵蓋科學(xué)理論支撐、前沿研究、獨家技術(shù)和成分、雙重功效驗證四個層面。羲和實驗室嚴(yán)格遵循這一體系，旨在為青少年兒童護膚打造出一條可靠的“信任鏈”。

在“硬件”“軟件”的雙重支撐下，海龜爸爸全新升級品牌定位為“專業(yè)少兒科學(xué)功效護膚品牌”，耗時超10000小時成功破譯少兒皮膚屏障密碼，創(chuàng)新性提出專屬少兒的“PRE屏障修護公式”，即Protect保護+Recover修復(fù)+Enhance鞏固，并基于修護公式的科學(xué)指導(dǎo)，針對少兒肌膚易曬傷、易長痘、易敏感三大問題，打造抗光損、抗油痘、抗敏感三大系列產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)了從表面到里層的全方位防護、修復(fù)與鞏固。

除了產(chǎn)品落地，科研成果的轉(zhuǎn)化是檢驗品牌科研實力的直觀標(biāo)尺。截至目前，海龜爸爸在防曬粉體、材料創(chuàng)新、安全阻滲等方面皆取得了突破性進展，聯(lián)合清華博士團隊打造了獨家專利防曬原料，此外還自主申請和持有聯(lián)合專利超50項，獲得26張防曬特證，主導(dǎo)和參編了5項美妝團體標(biāo)準(zhǔn)……

所謂水滴石穿，功到自成。今年，海龜爸爸科研創(chuàng)新實力先后獲得央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民日報等權(quán)威官媒認(rèn)可，就是對品牌長期投入研發(fā)、不斷創(chuàng)新與積累實力的最好嘉獎與佐證。

千帆競發(fā)下

勾畫“科學(xué)功效護膚品牌”價值弧線

以科研創(chuàng)新為源源不斷的增長動力，海龜爸爸在競爭愈發(fā)激烈的2024年，勾畫出了亮眼的“科學(xué)功效護膚品牌”價值弧線。

3月，品牌秉承守護兒童健康的社會責(zé)任感，攜手權(quán)威機構(gòu)丁香醫(yī)生，全國首發(fā)《兒童防曬指南》，為消費者提供了科學(xué)防護知識。9月，海龜爸爸開展“守護陽光下的青春”校園公益行活動，用專業(yè)功效的護膚產(chǎn)品為青少年學(xué)子提供了科學(xué)的青春期護膚指導(dǎo)。此外，海龜爸爸還積極通過科普直播、科研溯源等方式，與央視網(wǎng)、人民日報等權(quán)威媒體合作，共同倡導(dǎo)科學(xué)護膚，破除少兒護膚誤區(qū)，以實際行動深入消費者心智，科學(xué)守護青少年兒童的肌膚健康。

2024這一品牌建設(shè)元年，海龜爸爸青少年抗油痘系列及抗光損系列的重磅旗艦新品小光盾Pro于8月、12月兩次分別獲評新華網(wǎng)“2024新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展優(yōu)秀案例”及“2024年度創(chuàng)新寶藏國貨”，可見其“內(nèi)功”深厚。正如海龜爸爸創(chuàng)始人許余江勝所言：“道路前途萬向，向上是唯一的方向。”從科研力、產(chǎn)品力到品牌力，海龜爸爸沿著初心一路向上，已然筑就起品牌長久發(fā)展堅不可摧的“護城河”。

結(jié)語

低頭趕路、抬頭追光，是品牌恒定的生存法則。從榮獲“亞洲第一嬰童防曬品牌”的權(quán)威認(rèn)證，到堅實構(gòu)筑品牌的科研基石，海龜爸爸成功樹立起“少兒功效護膚品牌”的行業(yè)標(biāo)桿。未來，青少年兒童護膚行業(yè)還會有一個又一個新風(fēng)口與新挑戰(zhàn)，但相信海龜爸爸將始終秉持初心與實力，以科研為舟，以品質(zhì)為帆，持續(xù)引領(lǐng)長期主義的品牌航路，助力國貨品牌揚帆起航，駛向全球的海洋。

文章來源：母嬰行業(yè)觀察

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