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導語：回顧2025年，嬰童洗護賽道的增長勢頭不減，新老品牌更迭激戰仍在繼續。

近日，母嬰行業觀察聯合母嬰研究院發布2025年嬰童洗護品牌TOP25權勢榜。榜單主要通過對各個品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是具體排名：

01.頭部“城頭變換大王旗”

跨界玩家實現登頂

縱觀近幾年嬰童洗護榜單變化，可以發現整個市場頭部格局尚未定型，TOP3的品牌也一直在不斷更迭。

而今年榜單上最醒目的變化，無疑是袋鼠媽媽首次沖上榜首，這家原本專注深耕孕產母嬰賽道的品牌，已然在嬰童洗護賽道迎來了爆發式增長。有數據顯示，2025年前11個月中，袋鼠媽媽有8個月拿下了抖音嬰幼兒/青少年護膚TOP1。自2023年布局青少年洗護賽道后，袋鼠媽媽在抖音熱賣的產品已經轉變為青少年護膚系列。

位列第二的貝德美，今年位次相較于去年上升了2位。作為最早一批在抖音起家的嬰童洗護品牌，貝德美早早便打出了“分齡護發”的概念，打破了洗發沐浴二合一產品“壟斷”市場的僵局。雖然旗下產品矩陣已相當豐富，但品牌主推爆款始終是藍甘菊面霜和兒童洗發水，目前這些爆品在線下也賣得十分火熱。

而位列第三的海龜爸爸，也同樣聚焦于兒童護膚賽道，早在2019年剛剛起步時，便精準切入兒童防曬這一高門檻、大空間的藍海市場，并推出小雪山防曬等諸多爆品。憑借兒童防曬站穩腳跟后，又將優勢拓展至嬰童洗護領域，并陸續推出抗光損、抗敏感和青少年抗痘系列產品矩陣，全面滿足不同年齡層、不同膚質的嬰童護膚需求。

02.中腰部品牌殺瘋了？

“功效＋細分”成突圍利器

頭部戰局膠著的同時，中腰部品牌正以“功效深耕+場景細分”的組合拳強勢突圍，成為賽道增長新勢力。

以榜單上的松達為例，其將“中國傳統成分”山茶油的價值做到極致，通過自研精煉工藝，將山茶油核心活性成分三萜烯醇的含量與穩定性大幅提升，且產品經臨床測試驗證，直擊嬰幼兒濕疹、干癢等核心育兒痛點。這種將單一成分從安全、功效到臨床實證全鏈條打透的策略，構筑了極高的技術壁壘和消費者信任。

同樣聚焦功效護膚賽道的還有紐強、薇諾娜寶貝，兩者均擁有強大的醫研背景。其中，紐強所屬公司麥坤特，是集產學研于一體的科技型企業，與上海應用技術大學等高校共建實驗室，采用產學研融合為支撐的研發模式，同時以可驗證的技術創新打造“有效”，針對寶寶常發的兒童濕疹/特應性皮炎等疾病，導致的敏感、紅斑、水腫、丘疹等屏障功能受損的皮膚問題，研發對應緩解癥狀的產品。薇諾娜寶貝則承襲母公司貝泰妮的基因，聚焦兒童特應性皮炎（AD）進行深度研發，并經過皮膚學研究驗證，為寶寶敏感肌提供皮膚學級解決方案。

而以潤本為代表的一類品牌，則展現了在“細分場景”爆破的靈活性。成立之初，潤本敏銳捕捉到嬰童日常防護的市場空白，將“驅蚊”作為核心心智，憑借安全又有效的電熱蚊香液等產品，快速占領寶媽們的夏日必備清單，并在此后繼續拓展嬰童護理板塊，如紫草膏、叮叮棒、走珠冰露等，進一步完善“驅蚊止癢”產品矩陣。

可以預見，這場圍繞中國下一代肌膚健康的競賽，將推動整個行業向著更專業、更細分、更科學的方向演進。最終，只有那些真正以研發為犁、以用戶需求為土壤的品牌，才能在這片千億藍海中深耕出屬于自己的穩固疆域。

文章來源：母嬰行業觀察

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