快訊
近日，中國工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司發(fā)布2025年度中國消費名品名單公示，其中：企業(yè)品牌165個上榜，包括歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、新銳潮流三類，妙可藍、安踏、361°多入選時代優(yōu)品品牌，三只松鼠入選新銳潮流品牌；區(qū)域品牌76個上榜，包括呼和浩特乳制品、富平山羊奶等；特定人群適用品牌35個上榜，包括適老、婦幼和助殘三類，其中婦幼產(chǎn)品上榜的品牌有童泰、紅色小象、紐強、好孩子、青蛙王子、良良、合生元、和氏、圣元等25個。
近日，針對ARA原料風波，優(yōu)博瑞霂（圣元旗下）表示，優(yōu)博瑞霂產(chǎn)品所用ARA油脂粉由圣元國際旗下美泰科技(青島)股份有限公司供應，原料逐一入廠檢測合格后方投入生產(chǎn)，每批次成品均檢測蠟樣芽孢桿菌，檢驗合格后才放行出廠。
近日，針對ARA原料風波，Arla表示，全線產(chǎn)品均未和此次事件中的供應商合作，也不涉及其相關(guān)的原料；Arla全線產(chǎn)品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關(guān)毒素影響，無任何原料問題。
針對近期ARA原料風波，a2表示，a2系列嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品（包括a2至初、a2紫白金、a2紫曜和a2呵護金裝）全部在新西蘭本土生產(chǎn)，不使用涉事的問題ARA原料。The a2 Milk Company旗下的a2品牌系列嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉等全系列產(chǎn)品與此次召回事件沒有任何關(guān)系，消費者完全可以放???。
1月5日，據(jù)港交所披露，爺爺?shù)霓r(nóng)場國際控股有限公司向港交所主板遞交上市申請，招銀國際為獨家保薦人。營收方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場2023年營收6.22億元，2024年增至8.75億元，同比增長40.6%。截至2025年9月30日止九個月，營收達7.80億元，較上年同期增長23.2%；凈利方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場2023年經(jīng)調(diào)整凈利潤凈額為7590萬元，2024年增至1.03億元，截至2025年9月30日止九個月為9010萬元。
母嬰行業(yè)觀察
15年專研敏感肌，驚艷亮相CBME，舒比奇如何在極度內(nèi)卷的紙尿褲市場突出重圍？
作者/麗婷
導讀：內(nèi)滯外卷的大環(huán)境下，母嬰行業(yè)持續(xù)承壓，作為嬰童消費核心類目之一，紙尿褲市場的洗牌與淘汰也與日俱增。這些年「母嬰行業(yè)觀察」見證了無數(shù)品牌的崛起與消亡，但有一個品牌不僅抗住了大浪淘沙，還在市場整體下滑的大背景下實現(xiàn)了多方位的逆勢增長，它便是“敏感肌紙尿褲專家”——舒比奇。
亮劍出鞘 誰與爭鋒
近日，第23屆中國國際孕嬰童展覽會（CBME）在國家會展中心（上海）落幕，數(shù)千品牌云集，展現(xiàn)行業(yè)新趨勢。「母嬰行業(yè)觀察」逛展發(fā)現(xiàn)，今年舒比奇的展位異常熱鬧，全系列多款新品爆品亮相、獨家精研的“敏感肌理論體系”實力吸睛、工廠研發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈硬核實力圈粉，現(xiàn)場眾多尖端買手、精致爸媽駐足打卡，全國各地經(jīng)銷商、渠道商以及國內(nèi)外合作商主動洽談合作，一時成為CBME的一道亮點。
「母嬰行業(yè)觀察」獲悉，憑借專研敏感肌紙尿褲的獨特定位、精準細分的產(chǎn)品以及創(chuàng)新專業(yè)的服務標簽，舒比奇收獲了行業(yè)高度認可，在今年CBME上一舉拿下中國孕嬰童供應鏈匠心大賞匠心質(zhì)造獎。
黑馬逆襲
多渠道多業(yè)務全面開花
繼續(xù)深挖，我們發(fā)現(xiàn)此次CBME上舒比奇實力出圈，既是其多年來厚積薄發(fā)的必然結(jié)果，也是舒比奇實力與地位的冰山一角。
在不久前剛結(jié)束的618大促中，舒比奇登頂敏感肌紙尿褲熱銷榜，并沖上天貓國產(chǎn)尿褲品牌銷售榜第6、嬰童尿褲行業(yè)排名第9，維E·鮮潤、透氣薄·氧護兩大王牌單品再創(chuàng)紀錄。
線上線下全渠道布局，「母嬰行業(yè)觀察」了解到，目前舒比奇在湖南市場的品牌影響力、美譽度遙遙領先，以湖南為大本營拓展全國，覆蓋14+省級市場。
強大的品牌綜合實力不僅體現(xiàn)在渠道和市場端，也體現(xiàn)在同行業(yè)內(nèi)的高度認可。據(jù)悉，基于舒比奇在工廠、研發(fā)、質(zhì)量管理等多方面的優(yōu)勢，品牌現(xiàn)已承擔起行業(yè)內(nèi)眾多一線客戶的OEM/ODM業(yè)務，為國內(nèi)外20+合作商提供定制產(chǎn)品和解決方案，成為專業(yè)與品質(zhì)的標桿。
堅持敏感肌核心定位
成就細分賽道領導品牌
縱觀中國紙尿褲市場的發(fā)展歷程，從外資強勢領先到國產(chǎn)品牌加速趕超，從初具雛形到產(chǎn)品、供應鏈、渠道加速成熟，行業(yè)格局逆轉(zhuǎn)中也涌現(xiàn)了頗多機會點。
探究舒比奇為何能在這片紅海競爭中屹立不倒并開辟新天地？我們認為至少有三個維度的原因：
一、創(chuàng)立“敏感肌理論體系”，體系化應對紅臀護理難題
定位獨特，持續(xù)深耕。從成立之初，舒比奇就具備高度前瞻性并堅定地選擇了敏感肌紙尿褲賽道，15年來持續(xù)圍繞寶寶的真實需求進行創(chuàng)新和迭代，不斷深化背后的科研支撐。
通過百萬份消費大數(shù)據(jù)研究和新生兒家庭的深度追蹤、與權(quán)威育兒專家、皮膚科醫(yī)生共創(chuàng)研討，舒比奇形成了“寶寶天生都是敏感肌”一套體系化認知：寶寶皮膚相較于成人過敏性肌膚更為脆弱，0-3歲時期膚質(zhì)發(fā)育不完全、皮脂膜鎖水能力差，汗腺發(fā)育不完全、排熱功能差，皮膚角質(zhì)層過薄易磨損等等這些問題同時存在。因此媽媽們在護理過程中會發(fā)現(xiàn)干癢、泛紅、破皮等不同表征的紅臀現(xiàn)象。
為呵護天生敏感肌，舒比奇在產(chǎn)品研發(fā)層面綜合運用了“護膚精華”“透氣結(jié)構(gòu)”“柔感工藝”三重護敏思路，給予寶寶更加舒適、透氣、柔軟的紙尿褲穿戴體驗。例如科學篩選多種護膚精華進行全系列產(chǎn)品添加；提取護臀膏的護理理念，添加可視化精華，呵護屁屁抵御尿便刺激；根據(jù)寶寶生長周期，成長褲雙精華組合，將舒比奇專研產(chǎn)品的態(tài)度發(fā)揮到了極致。
延續(xù)嬰童用品的專研思路，舒比奇攜新上市的親體系列生活用紙，向外傳遞舒比奇始終聚焦敏感肌、守護母嬰家庭健康舒適生活的初心使命。
二、以自主研發(fā)為核心，構(gòu)建研產(chǎn)一體化新生態(tài)
面對新一代年輕、高知、理性的消費者，過硬的產(chǎn)品實力是取得消費信任的基礎。舒比奇從研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)管三位一體賦能產(chǎn)品品質(zhì)，構(gòu)建了研產(chǎn)一體化新生態(tài)，依托全鏈一體化運營方式不斷升級尿褲性能和品質(zhì)，更好地去適配消費新態(tài)勢。
2018年，成立舒比奇敏感肌研究中心，加強與世界各類嬰幼兒皮膚護理機構(gòu)交流合作。研產(chǎn)協(xié)同，全面質(zhì)控，投資10億元建設嬰童紙尿褲工廠，融合智能運輸、分揀、物流，引進全球一線生產(chǎn)設備。15年來，工廠不僅取得各項質(zhì)量管理體系認證，還取得《智能制造》生產(chǎn)示范工廠、《醫(yī)護級嬰兒紙尿褲》標準生產(chǎn)示范工廠等榮譽。
「母嬰行業(yè)觀察」還了解到，舒比奇正在以全球化視野對工廠供應鏈、科研創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、品牌營銷等多維度整合，強化研產(chǎn)協(xié)同、品效合一的專業(yè)化形象。
三、全域營銷發(fā)力，夯實敏感肌紙尿褲用戶心智
持續(xù)深化敏感肌紙尿褲心智建設，舒比奇在品牌營銷上瞄準抖音、小紅書、快手、微信、微博等當代年輕人聚集的主流陣地，通過科普推文、敏肌測試、達人共創(chuàng)、跨界合作等創(chuàng)意玩法，與新生代父母想在一起、玩在一起，潛移默化將敏感肌理論體系植入消費者心智中，完成從種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。據(jù)悉，目前舒比奇敏感肌紙尿褲在小紅書的內(nèi)容占屏率持續(xù)領先，在天貓、京東搜索敏感肌紙尿褲，舒比奇的排名也處于非常靠前的位置。
結(jié)語
過去十五年，舒比奇一直在嬰童敏感肌賽道做“一米寬、萬米深”的事情，也正是得益于品牌的精準定位、深耕實力和前瞻布局，我們才能見證著舒比奇步步穩(wěn)健攀登中國紙尿褲行業(yè)高峰。未來，紙尿褲行業(yè)的洗牌勢必會更加激烈，但也是實力品牌沖向更高位置的機遇，期待舒比奇為中國母嬰家庭帶來更多專研型產(chǎn)品。
文章來源：母嬰行業(yè)觀察
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