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導讀：聚焦嬰幼兒食品市場，消費升級戰已然打響，眾多品牌競相搶位細分賽道，無論是嬰幼兒奶粉還是零輔食，高端化、有機化趨勢愈發明顯。同時，層出不窮的嬰幼兒產品、品牌令家長們眼花繚亂、應接不暇。如何做出最正確選擇，讓寶寶吃的安全、放心、健康？

作者/屹群

2021年7月14日-16日，德國著名嬰幼兒食品品牌HiPP德國喜寶攜旗下有機袋裝果泥和四段奶粉新品首次亮相第21屆上海CBME孕嬰童展，充分彰顯HiPP德國喜寶的“純境”力量，為消費者提供更多自然、優質的臻品之選，并引起行業熱烈關注。

純凈、無污染成年輕父母消費熱點

HiPP德國喜寶引領嬰幼兒食品行業新常態

作為入口的特殊母嬰用品品類，嬰幼兒食品安全問題始終是消費者的核心注重點。隨著城鎮產品安全意識的普及和我國《食品安全法》、《嬰幼兒輔助食品生產許可審查細則》、《嬰幼兒谷類輔助食品中鎘的臨時限量值的公告(2018)》等相關國家標準政策的陸續頒布，母嬰消費群體對營養提出要求的同時，也更加看重寶寶的飲食健康。綠色、無污染的嬰幼兒食品站上90、95年輕父母的心頭“C位”，在寶爸寶媽心目中，“純凈”是食品安全和品質的重要保障，而這正與擁有120余年歷史的HiPP德國喜寶品牌理念不謀而合。

傳承了4代的德國家族企業HiPP德國喜寶，早在60年前便采用非工業種植，堅守著“自然恩賜，恩予自然”的信念，倡導可持續發展。家族第四代繼承人Stefan Hipp喜寶先生本人是自然理念的踐行者，其運營的家族示范農場也是典型的可持續發展農場范例。在喜寶的家族有機農場里，不見絲毫化學農藥的痕跡，天然放牧、人工除草、植物堆肥、蜜蜂授粉等自然耕種、自然飼養方式為動植物們提供了豐盈的安居沃土，同時也形成了“喜寶純境”完美的可持續自然生態鏈。對自然理念的尊重孕育出了“喜寶純境”，在這片和諧自由、無污染的純凈樂土上，滋養了無數天然、綠色的果蔬、谷物、奶源等食品原材料。由此，HiPP德國喜寶得以從根源上為消費者提供高質高量、安全健康的自然產品，同時也在經濟增長與生態維護兩者間取得了適當的平衡。

在“純凈”呼聲頗高的當下，HiPP德國喜寶的匠心精神已經傳承了120余年，這位自然理念的先行者真正做到了返璞歸真，并為諸多品牌塑造強有力的行業示范。

在剛剛結束的21屆上海CBME孕嬰童展，HiPP德國喜寶攜旗下多款產品重磅來襲，吸引了眾多行業內人士的目光。大面積自然元素打造的沉浸式自然空間高度還原“喜寶純境”場景，昆蟲旅館、鳥巢、三葉草種禮包和“純境”明信片處處彰顯著喜寶的自然理念，讓參展的家長與孩子們流連忘返。

破局同質化市場

喜寶倍喜四段奶粉亮相CBME

縱觀當下嬰幼兒食品市場，產品同質化弊端凸顯，品類雷同、外觀口味單一早已屢見不鮮。與此同時，年輕父母消費習慣正逐步升級，由僅購買奶粉等主要食品轉向主食、零輔食共同改善寶寶飲食結構，對各年齡階段的精準優質營養補充、產品成分、配方搭配的期待也趨于多元化。面臨消費者日益高漲的全品、全年齡段需求，商家亟待有特色、品類豐富、安全健康、具有針對性的產品，沖出同質化僵局和單品爆破怪圈。

HiPP德國喜寶以領先之姿從眾多品牌脫穎而出，憑借多年的經驗沉淀和過硬的研發技術，敏銳洞察消費者所思所想，在產品創新方面緊密貼合渠道方需求，實現價值差異化，不斷豐富產品線矩陣。

此次CBME孕嬰童展上，HiPP德國喜寶全新推出100%歐洲進口的喜寶倍喜兒童配方奶粉，針對3-6歲重要成長轉折階段寶寶獨特的鈣攝入需求，采用的高鈣配方以每100g中高達1095mg的鈣含量，為學齡前兒童骨骼發育持續供能，并搭配維生素D有效促進鈣吸收。全乳糖配方，含有源自天然牛乳的低聚半乳糖GOS，GOS有益于寶寶的嬌嫩腸道。每100g中還添加高達70mg的DHA,素有“腦黃金”美譽的DHA，有利于寶寶的腦部、視力發育，從智力和體魄雙方向助力學齡前兒童健康成長，減輕媽媽們對自家寶寶身體素質差的擔憂。

備受展會現場媽媽們歡迎的，還有HiPP德國喜寶去年新推出的有機袋裝果泥?；?個月以上的幼齡寶寶飲食習慣和營養需求，HiPP德國喜寶有機果泥只采用100%水果原料，無任何額外香精、甜味劑添加?？紤]到幼齡寶寶挑剔的味蕾，HiPP德國喜寶有機果泥擁有蘋果、蘋果梨香蕉、蘋果草莓香蕉、梨西梅黑加侖、蘋果桃樹莓藍莓等7種口味可供選擇，兼顧寶寶的口腹之欲和家長的健康顧慮，輕松便攜式設計令新生代父母可以在任何出行場景下使用。HiPP德國喜寶有機果泥還同時獲得了歐盟有機食品認證、中國有機食品認證并符合喜寶專屬有機標準，強大的“三重有機驗證”陣容為年輕父母注入了一針有力的“強心劑”。

此次在CBME展會，HiPP德國喜寶展示了國內全線熱門產品，所有產品均為100%歐洲原裝進口，包括嬰幼兒配方奶粉、果泥、孕產婦奶粉、新品兒童奶粉等。還有廣受歡迎的跨境輔食、洗護等多種品類產品也在展臺亮相。在德國，喜寶更是有超過400種產品為不同家庭提供全方位的支持。

此外，為了讓商家與消費者獲得安全、放心的產品，HiPP德國喜寶嚴格把控生產與檢驗的每一道工序，從喜寶“純境”孕育的天然原料，到精細化制作的成品，有超過260道質量管控可對1200多種殘留物進行精細檢測，精密程度相當于在一個50米的游泳池中發現一顆鹽粒。直到產品傳遞至各個銷售渠道商或消費者手中，HiPP德國喜寶也不留一絲隱患。以奶粉產品為例，HiPP德國喜寶的奶粉溯源系統精準實現供應鏈透明化與產品安全性保障，加固渠道商家的信任與消費者的忠誠度。

當前母嬰消費市場日益繁盛且競爭加劇，圍繞功能性需求細分、場景需求細分、目標人群細分所帶來產品創新機會，依舊存在巨大的挖掘潛力，同時各個細分品類的行業集中度不斷提升，因此對于在研發、產品、品牌等綜合實力更為強大的企業來說，則是一次提升市場份額與品牌價值的絕佳機會。多年來HiPP德國喜寶不斷開發高價值、專業化、個性化產品，更加精細化、專業化地服務年輕一代母嬰消費者，未來將贏得更大的爆發，同時也為零售商帶來新的生意機會與增長點，共同制勝新消費時代。

文章來源：母嬰行業觀察

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