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李在明出手旨在免除衛生巾關稅,韓國高價困局將成為品牌出海新機會?
作者/衛品商業情報
導語:近日,韓國總統李在明在政府工作匯報會上的犀利發問,將韓國衛生巾高價亂象推向輿論中心:“為何國民要被迫從海外代購衛生巾?國內產品為何這么貴?” 這場直指行業壟斷的追問,不僅引發韓國民眾對民生成本的共鳴,更揭開了全球衛品行業 “壟斷與競爭” 的核心命題。從行業視角來看,這起看似偶然的民生事件,實則是衛品市場壟斷格局積弊的必然爆發。
韓國衛生巾市場的高價困局,根源在于長期固化的壟斷生態。數據顯示,韓國本土衛生巾平均價格比國際均價高出近 4 成,20 片裝日用款售價可達 140-165 元人民幣,而中日同款產品僅需 83-110 元。背后是三大企業的市場掌控:LG 生活健康(樂而雅)、愛茉莉太平洋(貴艾朗)等品牌合計占據超 70% 市場份額,形成強定價話語權。近五年間,這些企業三次同步漲價,漲幅均超 10%,卻難以用原材料成本波動自圓其說,實質是利用壟斷地位收割消費者。更諷刺的是,韓國早已將衛生巾列為民生必需品免征增值稅,卻出現 “免稅不降價” 的怪象,凸顯壟斷對市場機制的扭曲。
李在明的強硬表態直擊要害,提出的 “免關稅進口 + 價格核查” 雙舉措,堪稱打破壟斷的精準施策。他明確要求相關部門 1 個月內提交成本核查報告,重點追查售價與成本的合理區間,同時研究免關稅進口外國產品的可行性。從行業邏輯來看,這一舉措的核心是通過引入外部競爭,倒逼本土市場回歸良性競爭。一旦零關稅政策落地,東南亞、中國等性價比更高的衛品將涌入韓國市場,不僅能直接拉低終端價格,更能打破本土企業的定價默契,迫使企業轉向技術創新而非壟斷牟利。
這場衛生巾壟斷風波,也為全球衛品行業提供了重要鏡鑒。對比中國衛品市場,充分競爭帶來的差異顯而易見:中國市場聚集了恒安、景興、維達等本土龍頭,以及眾多新銳品牌,形成多元化競爭格局,同款衛生巾價格僅為韓國本土品牌的 60%-70%,且產品從平價基礎款到高端功能款全覆蓋。充分競爭不僅保障了消費者選擇權,更推動行業在材料創新、功能升級上持續突破,如透氣棉柔材質、經期監測智能衛生巾等創新均源于競爭驅動。
值得注意的是,韓國衛品壟斷并非個例,全球多個行業都存在類似的 “民生剛需品壟斷” 現象。對衛品行業而言,健康的市場生態應建立在 “競爭 + 監管” 的雙重保障上:一方面,通過市場化競爭激發企業創新活力,讓價格回歸價值本質;另一方面,監管層需建立常態化核查機制,防范企業串通定價、濫用市場支配地位等行為。李在明此次介入的意義,正是在于明確了政府對民生剛需品市場的監管底線 —— 任何行業都不能以壟斷之名侵占民眾利益。
目前,韓國公平交易委員會已成立專項調查組,關稅廳也在評估免稅進口可行性。對于國內衛品商家而言,這似乎也是一個值得布局的機會。
文章來源:母嬰行業觀察
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