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作者：奶粉關注

導讀：盡管中國新生兒人口數量仍處低位徘徊，但母嬰消費市場并未沉寂，結構性升級與細分賽道突圍正成為行業主旋律。其中，羊奶粉品類以其“小分子、易吸收、低致敏”的天然稟賦，在科學喂養理念普及和消費升級的雙重驅動下，展現出穿越周期的強勁韌性。

近日，櫻桃大賞聯合母嬰行業觀察及母嬰研究院，共同發布2025羊奶粉品牌TOP20權勢榜。榜單主要通過對各個品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是榜單詳情：

頭部穩固，黑馬頻出

從榜單總體情況來看，2025年羊奶粉市場呈現出“國產品牌主導、頭部格局穩固、中腰部競爭激烈”的鮮明特征。在TOP20榜單中，國產品牌占據13席，外資品牌為7席，國產品牌不僅在數量上占據絕對優勢，在業務表現上也十分搶眼。

具體到頭部陣營，佳貝艾特、宜品、藍河的三強格局已然成型。2025年上半年，佳貝艾特實現營收18.645億元，海外市場同比暴漲65.72%，市占率已攀升至30.4%；宜品憑借2022年至2024年12.12%的營收復合增長率鞏固優勢；藍河則通過HMO配方升級持續強化“高端奶粉新標桿”定位。

與頭部一片平靜的態勢不同，榜單中尾部今年迎來了劇烈洗牌。這其中，伊利金領冠旗下的羊奶粉品牌悠滋小羊表現尤為亮眼，排名已從2023年的第十一路攀升至第四名，成為榜單上增勢最猛的品牌之一。根據伊利股份年中報，悠滋小羊等品牌實現營收增速超30%，展現出強勁的增長勢頭。

此外，美廬愛悠若特的表現也十分出色，榜單排名上升4個位次，成為本年度榜單中排名上升幅度最大的品牌。同時，bubs也憑借其天然A2蛋白低敏配方優勢，相比去年排名上升3位。

新入榜的完達山同樣值得關注，截至2025年10月，其嬰配粉業務銷售額高達62.5%的同比增長，揭示了傳統巨頭在羊奶粉賽道的爆發潛力。

配方升級與場景拓展，

驅動行業價值深挖

透過榜單變化，我們可以看到2025年羊奶粉行業的幾大發展趨勢：

一、核心營養技術升級，HMO成配方競爭焦點

HMO是母乳中的重要營養物質，對寶寶腸道健康和免疫力發育至關重要，被譽為“母乳黃金”。今年以來，宜品、藍河、悠滋小羊、和氏、雅泰等企業均升級或推出添加HMO成分的新品，仿生母乳配方競爭白熱化。

二、細分場景精準破局，中醫理念與人群適配雙驅動

在競爭日益激烈的市場環境下，品牌紛紛通過精準定位特定人群需求來建立差異化優勢。比如，雅泰借“剖宮產寶寶”這一細分需求的精準卡位，打造出差異化壁壘；可瑞康則融合中醫“以脾養脾”養護理念，推出添加高活性羊脾肽的兒童成長配方羊奶粉，滿足新生代父母對健脾胃促吸收的高階需求。

三、市場邊界持續拓寬，“全齡化”補位增長

隨著“銀發經濟”崛起與全家營養理念普及，羊奶粉市場正加速向成人領域拓展。今年11月，佳貝艾特針對中老年人推出了高鈣益生菌羊奶粉，加碼成人營養領域；7月，雅泰上新兩款成人羊奶粉新品，聚焦“補肽”健康理念；百躍·躍小羊則針對血糖健康需求，升級了通過權威認證的低GI全脂羊乳粉，精準滿足從青少年到中老年人群的健康管理需求。

四、品牌發展從單一產品競爭轉向系統能力比拼

如今的羊奶粉市場競爭，已經不再是某個產品的單打獨斗，而是企業綜合實力的全面較量。悠滋小羊的快速崛起，離不開伊利集團在研發、生產、渠道等各個環節的全力支持；佳貝艾特能夠長期保持領先，與其在全球供應鏈管理和品牌建設上的持續投入密不可分。這意味著，品牌必須建立起從產品創新到市場服務的完整能力體系。

總體來看，羊奶粉已進入“價值戰”“全產業鏈能力較量”階段。頭部品牌憑借技術儲備、品牌資本和渠道網絡構建企業護城河；而后發者則需通過極致的差異化、敏銳的需求捕捉或顛覆性的模式創新來尋找裂縫。可以預見，未來羊奶粉市場競爭將更趨激烈，兼具生態化、專業化能力的選手將持續搶占高地。