快訊
近日，中國工業和信息化部消費品工業司發布2025年度中國消費名品名單公示，其中：企業品牌165個上榜，包括歷史經典、時代優品、新銳潮流三類，妙可藍、安踏、361°多入選時代優品品牌，三只松鼠入選新銳潮流品牌；區域品牌76個上榜，包括呼和浩特乳制品、富平山羊奶等；特定人群適用品牌35個上榜，包括適老、婦幼和助殘三類，其中婦幼產品上榜的品牌有童泰、紅色小象、紐強、好孩子、青蛙王子、良良、合生元、和氏、圣元等25個。
近日，針對ARA原料風波，優博瑞霂（圣元旗下）表示，優博瑞霂產品所用ARA油脂粉由圣元國際旗下美泰科技(青島)股份有限公司供應，原料逐一入廠檢測合格后方投入生產，每批次成品均檢測蠟樣芽孢桿菌，檢驗合格后才放行出廠。
近日，針對ARA原料風波，Arla表示，全線產品均未和此次事件中的供應商合作，也不涉及其相關的原料；Arla全線產品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關毒素影響，無任何原料問題。
針對近期ARA原料風波，a2表示，a2系列嬰幼兒配方奶粉產品（包括a2至初、a2紫白金、a2紫曜和a2呵護金裝）全部在新西蘭本土生產，不使用涉事的問題ARA原料。The a2 Milk Company旗下的a2品牌系列嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉等全系列產品與此次召回事件沒有任何關系，消費者完全可以放???。
1月5日，據港交所披露，爺爺的農場國際控股有限公司向港交所主板遞交上市申請，招銀國際為獨家保薦人。營收方面，爺爺的農場2023年營收6.22億元，2024年增至8.75億元，同比增長40.6%。截至2025年9月30日止九個月，營收達7.80億元，較上年同期增長23.2%；凈利方面，爺爺的農場2023年經調整凈利潤凈額為7590萬元，2024年增至1.03億元，截至2025年9月30日止九個月為9010萬元。
母嬰行業觀察
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營養品也不好賣了？
導讀：縱覽這幾年母嬰各細分品類的生存圖譜，常規奶粉卷到刺刀見紅，紙尿褲行業從大熱到趨冷，輔零食幾番洗牌后品牌格局初定……在母嬰行業整體增速放緩的大背景下，曾經高歌猛進，一度被視為“全村希望”的營養品賽道，似乎也卷不動了。
從市場反饋來看，營養品的增長動能正在持續減弱：
一方面，品牌競爭日趨白熱化，增長壓力陡增，極為顯著的一個趨勢是，大小品牌之間徹底打破了以往“單點突破、各守城池”的默契，開始從精耕細分轉向全品擴張，主動殺入其他品牌的核心優勢領域。
譬如原本以嬰童DHA為核心的企業開始強推益生菌系列，專注乳鐵蛋白的品牌接連布局維生素產品，孕產營養賽道巨頭跨界切入嬰童營養領域等，這種“你有什么我就做什么”的貼身肉搏下，使得原本清晰的品類邊界愈發模糊。這種無序擴張看似熱鬧，實則加劇了行業內耗，讓本就疲軟的市場更添幾分混亂。
另一方面，新生代消費者變得愈發理性和挑剔，從之前的奶粉消費到如今的營養品選購，他們不再被動接受品牌和渠道的灌輸式教育，轉而成為消費決策的絕對主導者，甚至手持成分檢測報告、通過寶媽實測、營養師科普或學術論文驗證產品功效宣稱。
在這種拿著顯微鏡購物的理性選擇趨勢下，營養品行業迎來新一輪的深度洗牌，在此背景下，依靠概念炒作的產品遭遇信任崩塌，營銷驅動型品牌加速出清，原料創新、臨床驗證、專業背書、功效升級已成行業新競爭準繩。
此外，更值得關注的是，渠道端的壓力也在持續傳導。根據母嬰行業觀察最新調研，2025上半年，六成線下母嬰門店的營養品板塊出現盈利滑坡，曾經的利潤擔當一度被反噬。
進一步深挖發現，線下營養品經營的深層困局體現在三個維度：其一，庫存積壓與價格倒掛形成惡性循環，母嬰店貨架上的營養品看似品類豐富，實則同質化產品堆積現象嚴重，另外，線上直播破價成常態，倒逼門店低價清貨甩賣；其二，門店導購專業能力與消費進階需求錯配，目前來看多數門店還停留在標準話術背誦式的培訓，難以應對消費者深度且專業的提問；其三，品牌與渠道的博弈加劇信任裂痕，不少品牌將線下門店視為走量渠道，只一味壓貨卻缺乏動銷支持，更有甚者對竄貨亂價現象要么推諉拖延，要么象征性處罰，使渠道喪失信任。
綜上可見，嬰童營養品行業集體狂奔的草莽時代已經結束，隨之而來的市場降溫并非偶然，而是行業發展到一定階段的必然呈現，不存在永遠火熱的賽道，無論是品牌還是渠道，經得起周期考驗才能留在牌桌上。
文章來源：母嬰行業觀察
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