快訊
近日，市場監管總局發布公告，征求7項擬廢止食品補充檢驗方法和食品快速檢測方法意見。其中4項涉特殊食品，包括《特殊食品滲透壓測定》《保健食品中9種水溶性維生素的測定》《保健食品中9種脂溶性維生素的測定》《保健食品中9種礦物元素的測定》。
近日，雀巢主動發起嬰配粉預防性召回，并公布召回原因系檢測發現領先供應商提供的ARA原料（花生四烯酸）存在質量問題，檢測出Cereulide物質。該物質通常由蠟樣芽孢桿菌（Bacillus? cereus）產生，可能引起食源性疾病。日前，嘉必優對外表示目前正在核查，核實清楚后，會對外發布相應公告。受此風波影響，今日（1月8日），嘉必優開盤后股價下跌。
近日，和氏相繼斬獲兩大重量級榮譽，其憑借在羊乳領域的深厚積淀、卓越品質與創新能力榮耀上榜中華人民共和國工業和信息化部發布的《2025 年度中國消費名品名單公示》，這一殊榮不僅是國家層面對和氏乳業品牌價值與產品實力的權威認可，更標志著其從“區域龍頭”向“全國消費標桿”的跨越。與此同時，中共陜西和氏乳業集團支部委員會被“中共陜西省委社會工作部”以及“中共陜西省委非公有制經濟組織和社會組織工作委員會”正式命名為“五星級黨組織”，這一崇高榮譽是上級黨組織對和氏乳業黨建工作標準化、規范化建設成果的高度肯定，更是公司黨支部以高質量黨建引領企業高質量發展的堅實實踐與有力見證。
1月7日，Arla Foods amba發布官方聲明，就近期全球部分嬰幼兒配方奶粉因蠟樣芽孢桿菌毒素問題召回事件作出回應，明確旗下產品安全可控。
聲明指出，Arla始終將產品質量與食品安全置于首位。針對此次與花生四烯酸（ARA）油脂原料相關的召回事件，品牌已第一時間對全系列嬰幼兒產品開展全面審查：Arla全線產品均未和此次事件中的供應商合作，也不涉及其相關的原料；Arla全線產品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關毒素影響，無任何原料問題。
日前，潤科生物在官微“潤科DHA”發布聲明，表示關注到某國際品牌嬰幼兒配方奶粉因其供應商原料花生四烯酸(ARA)查出蠟樣芽孢桿菌污染啟動產品召回，上述事件與潤科公司無關，潤科公司所有產品從原材料管控開始均通過獨立、可追溯的供應鏈體系嚴格管控，無蠟樣芽孢桿菌污染，高品質供給廣大合作客戶。（公司發布）
母嬰行業觀察
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這個618，抖音又跑出哪些營養品黑馬？
導讀：轉眼618大促已過大半，作為營養品“黑馬”品牌的橋頭堡，抖音在今年活動前半段又涌現出哪些亮眼新星？根據公開信息，營養品觀察梳理出了今年抖音商城618第一階段（5月13日-5月25日）滋補保健品銷售品牌/店鋪排行榜，一起來看！
作者：營養品觀察
周董關聯黑咖品牌沖進前五
運動營養、體重管理熱度不減
聚焦品牌榜，抖音保健巨頭「諾特蘭德」、口服美容頭部品牌「五個女博士」、鮮燉燕窩品牌「小仙燉」、女性運動營養品牌「她練」、運動營養品牌「康比特」和大健康品牌「康恩貝」都是去年雙十一大促期間的榜上有名者，此次也依舊強勢占位榜單前十。
而從抖音跑出的益生菌新銳品牌「萬益藍」在此次618也回歸榜單前十，GMV躍升至第二，老牌燕窩巨頭「燕之屋」發力抖音平臺，今年燕窩粥、鮮燉燕窩等燕窩副產品銷售漲勢顯著，帶動品牌沖進榜單前五。
上述品牌在此前已有多次露臉，但此次榜單中還出現兩個新面孔：「MODONG MAGIC」和「FoYes」。
據了解，「MODONG MAGIC」中文名叫魔胴西西里，主打減脂黑咖產品，是“周杰倫概念股”巨星傳奇旗下品牌，自2019年一經上市便爆火。根據巨星傳奇財報，2024年魔洞咖啡銷售收入約為1.52億人民幣，而2019-2024年，魔胴咖啡連續五年在中國防彈飲料市場GMV排名第一，累計銷售額達48億人民幣，帶動公司整個新零售業務板塊增長。
營養品觀察了解到，魔胴咖啡早期主要是通過微信平臺的經銷渠道進行商品銷售，靠著周杰倫這一“明星IP”在微商界急速拓量，而為了尋求新增長，近兩年才逐步入駐抖音、天貓等電商平臺。
今年以來，魔胴咖啡通過獨家冠名綜藝《周游記3》、推出檸檬和仙人掌口味新品、構建電商達人營銷矩陣等多種手段拉動銷量增長。據抖音官方旗艦店數據顯示，其新品黑咖單條商品鏈接最高已售2.3萬件。
而另一位“黑馬”「FoYes」則主打運動營養，核心產品為益生菌復合蛋白粉和牛磺酸肌酸粉，抖音官方旗艦店顯示分別已售60.4萬和49.4萬份。
值得一提的是，「FoYes」與「她練」同屬西子健康集團旗下品牌。通過搜索集團信息，我們發現，西子健康旗下擁有多個運動營養品牌，包括此次上榜的運動營養品牌「她練」和「FoYes」、此前曾上榜的營養代餐品牌「谷本日記」、今年4月全新發布的運動營養品牌「HotRule狂熱派」。
藥食同源店鋪霸榜七席
大網紅IP成黑馬掘金密碼？
聚焦店鋪榜，除了主打益生菌產品的「WUKALAB嗚咔實驗室」、主打兒童身高營養的「養能健」和主打女性營養的「蘇莎」外，其他品牌均主打藥食同源概念產品。
比如主打中式“古法蒸制”養生產品的「喜純」相較去年雙11，店鋪榜排名升至第一，今年618期間，其最熱銷的產品為桂圓西洋參玉靈膏，單條商品鏈接最高已售107.4萬份。排名第五的「寧之春」此前也在雙11榜單中出現，主打紅黑枸杞原漿產品，單鏈最高已售211.8萬份。
此次排名第三，全新入榜的黑馬品牌「鷹牌」則主打花旗參茶產品，618期間，其邀請頭部KOL羅振宇等人加入抖音直播間開展產品對話，官方旗艦店顯示單條商品鏈接最高已售5.8萬份。
此外，最新上榜的「浙江省中醫院養生茶」主打烏梅荷葉飲、「香港大藥房」主打草本無濕輕、「石榴小院」主打有機黃精茶、「禧燕時刻」主打燕窩粥營養代餐。
而除了品類特點，此次店鋪榜還有一大看點，即個人IP影響力帶動店鋪增長。比如黑馬品牌「蘇莎」是由抖音178萬粉絲達人徐楠楠創立的女性健康品牌，隸屬于徐楠楠經營的寇辰集團，而「石榴小院」背后的網紅達人石榴姐在抖音也坐擁102萬粉絲。其店鋪商品與個人IP特點相一致，比如徐媛媛是女性精英的形象，而石榴姐的視頻則主要體現石榴姐在鄉村的閑適生活，這種達人與品牌高度綁定的模式，也對達人產品質量把控和人設塑造提出了較高的要求。
抖音作為Z世代營養品的主戰場，新品牌、新店鋪、新產品頻出，營養健康市場競爭日趨激烈。成為黑馬不易，但從黑馬成長為“老炮”，長期葆有競爭力則更為難得，而這一過程中，如何建立產品硬核競爭力，將是品牌貫徹始終命題。
文章來源：母嬰行業觀察
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