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導(dǎo)讀：又是一年618。近日，各大電商平臺(tái)紛紛展開年中大促活動(dòng)，而作為頭部跨境電商平臺(tái)之一的天貓國(guó)際也披露了營(yíng)養(yǎng)保健品板塊的618首日戰(zhàn)績(jī)。根據(jù)公開信息，營(yíng)養(yǎng)品觀察梳理出了今年天貓國(guó)際618首日營(yíng)養(yǎng)保健品銷售額品牌/店鋪排行榜，一起來(lái)看！

Swisse、澳佳寶排名下降

WHC、金凱撒斬獲前二

與去年的大促表現(xiàn)相比，今年天貓國(guó)際618首日銷售榜單的最大不同點(diǎn)在于——Swisse斯維詩(shī)不再霸榜第一，而是在店鋪榜和品牌榜分別位于第四、第三。如今坐在兩個(gè)榜單前兩名的的分別是WHC萬(wàn)赫希和OMEGOR金凱撒。

在去年天貓國(guó)際618年中大促中，WHC萬(wàn)赫希就顯現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，開賣4小時(shí)成交增速就暴增至342%，今年，這家比利時(shí)魚油品牌再度“露臉”，活動(dòng)首日銷售額位列跨境營(yíng)養(yǎng)保健品第一。據(jù)了解，為了迎接此次618活動(dòng)，WHC萬(wàn)赫希針對(duì)高血脂人群在天貓國(guó)際首發(fā)新品小天使EPA魚油，并立下銷售破億、同比增速97%的目標(biāo)。目前，其官方店鋪面向各類細(xì)分人群需求（如老人三高調(diào)理、孕婦營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、學(xué)生記憶力提升、上班族補(bǔ)腦潤(rùn)眼等）銷售不同魚油產(chǎn)品，其中銷量最高的產(chǎn)品為小千金成人深海魚油，顯示已售20萬(wàn)+。

排名第二的OMEGOR金凱撒成立于2005年，是一家來(lái)自意大利的高端魚油品牌，產(chǎn)品矩陣同樣是針對(duì)細(xì)分需求的高純度深海魚油產(chǎn)品，其中銷量最高的是95%高純濃度深海魚油軟膠囊，官方旗艦店單鏈顯示已售40萬(wàn)+。據(jù)了解，為了沖榜618，OMEGOR金凱撒還特別推出了“下單沖榜贏黃金”活動(dòng)，根據(jù)下單總價(jià)排名，為用戶發(fā)放小金磚、護(hù)膚品禮盒等禮品。

雖然首日沖榜表現(xiàn)不如WHC萬(wàn)赫希和OMEGOR金凱撒，但品牌榜排名第三的Swisse斯維詩(shī)在今年618也做了充分準(zhǔn)備，比如為熬夜應(yīng)酬黨推出4倍高濃度深海魚油、主推K2檸檬酸鈣。官方海外旗艦店數(shù)據(jù)顯示，這兩款產(chǎn)品銷量分別達(dá)到10萬(wàn)+、30萬(wàn)+。不過(guò)，Swisse斯維詩(shī)目前銷售表現(xiàn)最好的依舊是經(jīng)典產(chǎn)品奶薊草護(hù)肝片，售出30萬(wàn)+。

除了前三名選手，榜單上的其他選手在活動(dòng)期間同樣各有亮點(diǎn)。比如益生菌品牌Lifespace益倍適、全家營(yíng)養(yǎng)品牌YOUTHIT優(yōu)思益、骨關(guān)節(jié)品牌Move Free益節(jié)都在活動(dòng)期間發(fā)布了新品，并提前做好供貨準(zhǔn)備；Vita Green維特健靈作為榜單中唯一一家主打藥食同源的香港保健品牌，此次宛如“黑馬”闖入店鋪榜第五、品牌榜第八；主打定制營(yíng)養(yǎng)包產(chǎn)品的GNC健安喜和FANCL芳珂雖然榜單排名有所波動(dòng)，但總體表現(xiàn)穩(wěn)健，也體現(xiàn)出定制營(yíng)養(yǎng)賽道的發(fā)展韌性。

深海魚油、Omega3“賣爆”

心腦血管、骨關(guān)節(jié)、女性健康成熱門

從現(xiàn)象看趨勢(shì)，今年的天貓國(guó)際618首日銷售榜單最直觀的產(chǎn)品表現(xiàn)就是——深海魚油產(chǎn)品“大爆發(fā)”，特別是主打高濃度、Omega3等標(biāo)簽的產(chǎn)品備受歡迎。

根據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，深海魚油及磷蝦油產(chǎn)品是天貓國(guó)際增速最快的保健細(xì)分類目之一。在去年天貓國(guó)際618榜單中，銷售額排名前五的品牌中僅有OMEGOR金凱撒一家主做魚油，而在今年榜單前五中，WHC萬(wàn)赫希、OMEGOR金凱撒兩大魚油品牌霸榜前二，且Swisse斯維詩(shī)、BLACKMORES澳佳寶主推產(chǎn)品都是深海魚油，“存在感”成倍增加。

而深海魚油產(chǎn)品銷量倍增的背后是跨境保健品在心腦血管健康賽道的不斷深耕。根據(jù)《2025年中國(guó)跨境進(jìn)口保健品市場(chǎng)分析報(bào)告》，跨境進(jìn)口保健品五大熱門賽道分別為心腦血管營(yíng)養(yǎng)品、口服美容、綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充液、骨關(guān)節(jié)健康、腸胃健康。其中，心腦血管營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)占比達(dá)到21.4%，代表品類包括深海魚油、輔酶Q10。

據(jù)了解，高純度深海魚油中的Omega-3（包含EPA、DHA等），在改善心血管健康、大腦視力功能以及炎癥反應(yīng)調(diào)節(jié)中有著重要作用，而Omega-3無(wú)法通過(guò)人體自行合成，只能從外界攝入，隨著近幾年人們對(duì)這一成分的認(rèn)識(shí)不斷加深，市場(chǎng)潛力也在不斷被挖掘。

而除了心腦血管健康，骨關(guān)節(jié)健康、女性健康產(chǎn)品也在此次618期間表現(xiàn)突出。比如此次品牌榜排名第四、店鋪榜排名第三的Move Free益節(jié)，其主打的氨糖軟骨素鈣片產(chǎn)品主要針對(duì)關(guān)節(jié)磨損、關(guān)節(jié)不適問(wèn)題和日常關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)需求，在骨關(guān)節(jié)健康功能聲稱逐步落地、骨關(guān)節(jié)保健意識(shí)不斷提升的趨勢(shì)下，未來(lái)國(guó)內(nèi)這一市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)極為可觀。此外，GNC健安喜和FANCL芳珂銷量最高的女性每日營(yíng)養(yǎng)包產(chǎn)品、Swisse斯維詩(shī)熱賣的葡萄籽煙酰胺片、調(diào)理女性濕熱水腫的維特健靈祛濕輕爆款產(chǎn)品也顯現(xiàn)出女性營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)的無(wú)限機(jī)遇。

當(dāng)然，此次榜單僅展現(xiàn)出首日銷售表現(xiàn)，其考驗(yàn)的是品牌的供應(yīng)鏈能力、流量運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品營(yíng)銷能力和客服響應(yīng)能力等等，當(dāng)下大促活動(dòng)仍在如火如荼地進(jìn)行，最終表現(xiàn)如何，我們將持續(xù)關(guān)注。

文章來(lái)源：母嬰行業(yè)觀察

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