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作者/營養品情報

導讀：伴隨“她”經濟的崛起和女性對自身健康意識的增強，補鐵補氣、滋補養生、抗衰養顏、體重管理等女性營養健康相關品類成為行業細分新主流，眾多專注精耕的企業也隨之迎來發展新機遇。其中，錨定女性精準營養需求，憑借前瞻洞察力和極致產品力在營養品市場上博得一席之地的膳美嘉便是其中的佼佼者之一。

近日，在營養品情報主辦的“無盡的研發·中國精準營養大會暨綠橄欖獎頒獎盛典”上，奇鶴旗下膳美嘉一舉斬獲「年度女性健康產品力大獎」，進一步詮釋品牌在女性營養品市場的強勢占位和領先潛力。

聚焦女性精準營養訴求

以顛覆級4.0代補鐵產品打造行業標桿

作為營養健康品類的一大細分市場，補鐵品類正迎來新一輪增長浪潮。一方面，“悅己”、“養生”趨勢下，越來越多的品牌爭相布局，市場潛力加速釋放。巨量云圖數據顯示，補鐵品類在線上市場表現強勁，2023年抖音銷售額突破3.8億元；另一方面，受生理期、生育、健身等多種因素影響，對于女性而言，合理補充鐵元素尤為重要，不僅有助于預防貧血帶來的乏力、頭暈、氣短、氣色差等癥狀，還能提高自身免疫力，預防疾病。另外，從消費端來看，用戶在購買補鐵產品時，更傾向于選擇成分天然、配方科學的產品，也對補鐵產品的劑型口味、包裝設計及食用便捷性提出了更高的要求。

與旺盛的市場需求相對的是，產品供給上尚存巨大缺口。進一步追溯補鐵產品的進化史發現，在1.0時代，古方阿膠類產品補鐵補氣血的歷史已有近2500年，但缺乏臨床實驗數據樣本驗證其確切功效；在2.0時代，高含量的補鐵產品主要以國外品牌為主，但功效、配方單一，無法實現東方女性追求氣血雙補的效果，且產品多為大容量包裝，不利于儲存也不方便攜帶；在3.0時代，市場上逐漸開始涌現劑型多元、口感豐富、便攜式的國產補鐵產品，并添加藥食同源配方，但仍存在由于含鐵量低、鐵元參差不齊吸收率差，導致營養吸收和轉化效率無法保障、刺激腸胃、鐵銹味重等弊端。

基于深耕營養健康領域多年經驗沉淀，膳美嘉精準洞察用戶痛點和需求點，捕捉到新消費趨勢機會，從自身研發力和產品力出發，推出一系列專為女性量身定制的精準營養補充方案。

以4.0 代補鐵補氣血產品膳美嘉鐵元33元氣飲為例，從高含量、高吸收、多復配到包裝設計進行全方位迭代升級，深層次構建差異化產品優勢。具體來看，該產品采用“中醫”氣血調理藥食同源配方，融合潞黨參、黃芪、阿膠、桃仁、紅棗、桂圓6種經典氣血漢方的優質原料，高效實現氣血雙養，搭配進口丹麥血紅素鐵，水溶性EDTA鐵鈉、高鐵血紅素3重鐵源，助力人體高效吸收鐵元素，不刺激腸胃；且配方中每袋特別添加100mg專利血肽，鐵肽同補，吸收率更高；同時，每袋含鐵量高達33mg，重新刷新補鐵產品的標準；從安全角度來看，產品配料干凈，不添加香精、防腐劑、色素，安全健康；從產品劑型上，產品以液體糖液型流質糖果的形式呈現，口感優異，無鐵銹味，且0脂肪，食用無負擔；同時，獨立包裝設計，便于消費者方便攜帶。值得一提，膳美嘉鐵元33元氣飲還適應于女性減脂期、月經期、素食期、健身期、忙碌期等多個場景，充分迎合了用戶對于精細化營養補充、差異化場景適用等新興訴求。

據悉，膳美嘉女性元氣補充、肌膚狀態、身材管理等系列新品也將持續上新，進一步滿足女性消費者對健康產品多元化、個性化的需求。?

首入女性口服美容細分賽道

膳美嘉以高標準、高品質一舉躍升黑馬

談起近些年營養健康產業熱度最高的細分賽道，女性口服美容必是繞不開的話題之一，據Euromonitor數據顯示，中國口服美容市場規模預計2025年將突破255.7億元。縱觀當前市面上相關產品琳瑯滿目，同質化、低價競爭愈演愈烈，品牌爭霸進入白熱化，對于綜合實力更為強勁的企業來說，無疑是一次提升市場占有率與品牌影響力的絕佳時機。身處其中，膳美嘉以過硬的產品實力和前瞻性的市場布局，品牌勢能進一步加速爆發。

一方面，科學謀劃、超前布局，強勢入局口服美容這一趨勢賽道。針對新時代女性消費者對美麗與健康的雙重訴求，膳美嘉順勢而為，聚焦新成分、新技術等方面著力精耕，搶品類占位之先，持續夯實品牌競爭壁壘，以奮進之姿實力開啟共創女性營養健康事業的新篇章。

另一方面，忠于產品、精研品質，以更高標準持續刷新行業上限。膳美嘉深知產品力不僅是提升企業核心競爭力的關鍵，更有助于企業穩步致勝行業新周期。為此，膳美嘉早已建立起從產品研發、原料采購、生產加工等全產業鏈資源優勢。在產品研發上，膳美嘉和食品科學與技術國家重點實驗室（南昌大學）聯合研發，在確保配方具有時效性和安全性的同時，也為產品優化與創新提供堅實技術支持。在生產工藝上，膳美嘉更是經過數百次實驗數據，反復打磨配方成分，獲得最佳提取工藝新技術。其中，膳美嘉產品采用高新膜過濾新技術，不僅高效保留產品的風味與營養成分，還進一步彰顯品牌技術創新實力。

在安全性方面，配方不添加香精、色素、防腐劑、甜味劑，配料干凈安全。在原料端，比如膳美嘉鐵元33元氣飲配方中的丹麥進口血紅素鐵，從豬血采集到冷鏈運輸，再從冷藏儲存到投入生產，產品品質不僅可溯源，且每批次血液制品均經丹麥獸醫服務部門批準，從源頭為產品高品質保駕護航。更值得一提的是，膳美嘉的產品真正做到了全程公開透明，消費者掃碼即可溯源，實時查看產品檢測報告、生產國等詳細信息，給足消費者滿滿的安全感。

綜合來看，整個營養大健康市場正迎來全面升級的關鍵節點，也是行業邁向高品質發展的新征程。深耕行業多年，膳美嘉以過硬的產品力為支撐點，從新人群、新場景、新需求出發，打造更適合全年齡段女性的營養健康解決方案，不僅為行業高質量發展注入新活力，更為品牌帶來了新一輪的增長契機。相信未來，必將贏得更大的爆發。

文章來源：母嬰行業觀察

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