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周四

201910

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 快訊

  • 多家母嬰品牌上榜中國消費名品名單

    近日,中國工業和信息化部消費品工業司發布2025年度中國消費名品名單公示,其中:企業品牌165個上榜,包括歷史經典、時代優品、新銳潮流三類,妙可藍、安踏、361°多入選時代優品品牌,三只松鼠入選新銳潮流品牌;區域品牌76個上榜,包括呼和浩特乳制品、富平山羊奶等;特定人群適用品牌35個上榜,包括適老、婦幼和助殘三類,其中婦幼產品上榜的品牌有童泰、紅色小象、紐強、好孩子、青蛙王子、良良、合生元、和氏、圣元等25個。

    1小時前
  • 優博瑞霂澄清:旗下產品未使用涉事ARA原料

    近日,針對ARA原料風波,優博瑞霂(圣元旗下)表示,優博瑞霂產品所用ARA油脂粉由圣元國際旗下美泰科技(青島)股份有限公司供應,原料逐一入廠檢測合格后方投入生產,每批次成品均檢測蠟樣芽孢桿菌,檢驗合格后才放行出廠。

    1小時前
  • Arla回應:全線產品均未和涉事供應商合作

    近日,針對ARA原料風波,Arla表示,全線產品均未和此次事件中的供應商合作,也不涉及其相關的原料;Arla全線產品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關毒素影響,無任何原料問題。

    1小時前
  • a2表示,旗下產品未使用涉事ARA原料

    針對近期ARA原料風波,a2表示,a2系列嬰幼兒配方奶粉產品(包括a2至初、a2紫白金、a2紫曜和a2呵護金裝)全部在新西蘭本土生產,不使用涉事的問題ARA原料。The a2 Milk Company旗下的a2品牌系列嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉等全系列產品與此次召回事件沒有任何關系,消費者完全可以放???。


    1小時前
  • 爺爺的農場沖擊港股IPO

    1月5日,據港交所披露,爺爺的農場國際控股有限公司向港交所主板遞交上市申請,招銀國際為獨家保薦人。營收方面,爺爺的農場2023年營收6.22億元,2024年增至8.75億元,同比增長40.6%。截至2025年9月30日止九個月,營收達7.80億元,較上年同期增長23.2%;凈利方面,爺爺的農場2023年經調整凈利潤凈額為7590萬元,2024年增至1.03億元,截至2025年9月30日止九個月為9010萬元。

    1小時前

 母嬰行業觀察

跨境營養品的“巨頭戰事”

營養大健康

察察

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2025-03-21 09:51

導讀:根據博觀研究院近期發布的《2025年中國跨境進口保健品市場分析報告》,跨境進口保健品五大熱門賽道分別為心腦血管營養品、口服美容、綜合營養補充液、骨關節健康、腸胃健康,這五大細分賽道瓜分中國跨境進口保健品七成市場。


作者:營養品情報


心腦血管營養

從細分賽道分布來看,心腦血管營養品在跨境進口營養品中占到21.4%,其細分品類包括深海魚油、輔酶Q10,代表品牌有比利時的WHC、德國的Dacudi、意大利金凱撒等。

從功效上看,輔酶Q10可以給心臟增加氧供,具有抗氧化,清除氧自由基,預防血管壁脂質過氧化,預防動脈硬化的作用。人類20歲時是人體自主合成能力的頂峰,此后不斷下降。若人體無法自給自足,輔酶Q10也可以通過外界攝入進行補充,它在牛肉、豬肉以及部分海魚、堅果等中都有豐富的含量。目前,國外輔酶Q10保健品主要宣傳其對人體心臟產生的重要作用,但在我國輔酶Q10產品保健功能只有增強免疫力和抗氧化。2021年3月,輔酶Q10被列入《保健食品原料目錄》。

而在中國進口跨境電商中,輔酶Q10市占率前五名的品牌分別是普麗普萊、信心康樂、Swisse、健安喜、LIFE EXTENSION。

公開資料顯示,普麗普萊是一家創立于1973年的美國營養補充劑品牌,該品牌曾隸屬于NBTY Inc.,后在2021年被雀巢公司收購。旗下輔酶Q10相關產品共分兩大類,一類是氧化性輔酶,包含日常養護、進階養護以及專業養護三款產品,鏈接有不同需要的三類人群;另一類是還原性輔酶即輔酶泛醇,主要針對孕產婦群體。

口服美容

長期以來,女性群體因悅己需求增長,對于美白瘦抱有執念,同時如何延緩衰老也是她們最為關注的問題,同樣的,對于中老年群體而言,抗衰老更是永恒話題。在跨境進口營養品中,口服美容賽道以17.6%的占比位列第二,其中膠原蛋白、葡萄籽為主要品類,代表品牌如澳大利亞Swisse、美國的LITOZIN、日本的FANCL。

根據《國內高品質膠原蛋白行業發展白皮書》預計,全球膠原蛋白市場規模到2027年將達226.22億美元,年均復合增長率5.42%,而中國膠原蛋白的市場規模預計在2027年將達15.76億美元,約占全球市場的6.96%。

而在整個電商大盤中,前三名膠原蛋白品牌的市占率約為40%,分別是湯臣倍健、五個女博士、HEESSU。具體到跨境電商渠道,Swisse以5.6%的市占率位居第四,排在其之前的還有BIOMENTA、LOSOKI、HECH。


這些跨境渠道熱門品牌,其膠原蛋白SKU布局差異明顯,如BIOMENTA以魚子醬膠原蛋白肽打天下;LOSOKI則是以大眾版以及更多成分添加版,兩款產品同步競爭;HECH的SKU更細分,比如抗糖、美容、修護等。從形態上看,跨境渠道膠原蛋白以口服液為主,占比為47.1%,膠囊排在其后,占比為23.1%。

綜合營養

隨著精準營養的盛行,營養健康市場的綜合營養、定制營養產品也愈發火熱。以復合維生素為代表的綜合營養補充液以12.4%的市占率位列跨境進口營養品第三,代表品牌有美國的健安喜GNC、澳大利亞Swisse、日本Fancl。

健安喜是成立于1935年的美國營養品品牌,其產品理念是讓顧客在營養師的幫助下能夠個性化“設計你自己”,這正與目前營養品行業朝著精準化、定制化發展的全球趨勢不謀而合。產品通過年齡分階,依據數據調研和《中國居民膳食營養素參考攝入量》,為30+、40+以及50+的男性和女性群體提供了不同的產品選擇。

Swisse作為跨境營養保健品牌頂流選手,其品類眾多,產品廣受歡迎,其中,復合維生素產品表現尤為出色。Swisse的復合維生素產品包含女士、男士、中老年、兒童全年齡層,針對不同群體的核心營養訴求進行營養搭配。

作為日本護膚品及營養品市場的頭部品牌,FANCL旗下復合維生素營養包也覆蓋了20歲至60歲的人群,以維生素B、維生素C為配方基礎,女性系列還增加了HTC膠原蛋白,除此之外,根據不同年齡段又增加了藍莓、葉黃素、魚油、輔酶Q10等營養元素,目前已成為其營養品業務板塊的拳頭產品。

骨關節健康

隨著人口老齡化加劇,骨關節健康也愈發被重視。據中國衛健委調查數據顯示,我國居民骨關節炎的總患病率達15%,保守估計患者已超過1億。此外,肩周炎、骨質疏松等其他骨骼類疾病的患病率并呈現出年輕化趨勢。Polaris市場研究報告指出,全球骨關節補充劑的市場價值預計到2030年該數據將升至40.2億美元,2022年至2030年期間的年復合增長率為7.1%。

在跨境進口營養品中,以鈣、氨糖為代表的骨關節健康產品以10.8%的市占率位列第四,代表品牌有美國的益節、澳大利亞的澳佳寶。整個電商大盤的氨糖品類中,前兩名品牌的市占率為65%,分別為益節和健力多;在跨境進口渠道,益節以42%的市占率同樣位列第一,排在其后的還有澳佳寶、古德海茲等。

常年位居平臺骨關節健康產品類目銷量第一的美國品牌Movefree益節,隸屬于具有一百多年歷史的美國營養品企業「Schiff旭福」,自創立之初就聚焦于關節健康,其產品分為氨糖系列和骨膠原系列兩類,其中氨糖系列為男士和女士提供了差異化的產品選擇。


腸胃健康

根據《中國嬰幼兒腸道健康白皮書》統計,84%的媽媽表示自家寶寶遇到過腸道問題,其中30%的寶寶會經常遭受腸道問題困擾。同時,成人的腸道問題也日益加劇,據平安健康調研數據顯示,全國約有90%的國人都會遇到腸道問題,且腸道問題逐漸年輕化。

在促進腸道健康的產品中,益生菌是最為消費者熟知的成分,超過半數中國消費者認為促進腸道健康的第一營養素是益生菌。據歐睿國際數據顯示,目前中國已成為全球益生菌補充劑第二大消費市場,且每年正在以11%~12%的增長率快速擴張。

在跨境進口營養品中,以益生菌為代表的腸胃健康產品,以6.8%的市占率位居第五。代表品牌有澳大利亞的益倍適、法國的Nutergia和澳大利亞Swisse。

隨著科技的進步、政策的發展和消費者健康意識的提升,跨境進口保健品市場正經歷著前所未有的變革。根據博觀研究院整理的數據,近幾年,中國跨境電商進口額不斷增長,預計2025年,跨境進口額將會達到13200億元,在這其中,營養保健類產品占據頭部份額,有著舉足輕重的地位。而這五大進口趨勢不僅反映著中國市場的需求動向,也反映著市場競爭的加劇趨勢,激勵更多行業內企業不斷向前。

文章來源:母嬰行業觀察




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