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24

周四

2019年10月

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 快訊

  • 7項(xiàng)擬廢止食品補(bǔ)充檢驗(yàn)方法和食品快速檢測(cè)方法征求意見，4項(xiàng)涉特殊食品

    近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告，征求7項(xiàng)擬廢止食品補(bǔ)充檢驗(yàn)方法和食品快速檢測(cè)方法意見。其中4項(xiàng)涉特殊食品，包括《特殊食品滲透壓測(cè)定》《保健食品中9種水溶性維生素的測(cè)定》《保健食品中9種脂溶性維生素的測(cè)定》《保健食品中9種礦物元素的測(cè)定》。

    2026-01-09 12:11

  • 嘉必優(yōu)開盤后股價(jià)下跌

    近日，雀巢主動(dòng)發(fā)起嬰配粉預(yù)防性召回，并公布召回原因系檢測(cè)發(fā)現(xiàn)領(lǐng)先供應(yīng)商提供的ARA原料（花生四烯酸）存在質(zhì)量問題，檢測(cè)出Cereulide物質(zhì)。該物質(zhì)通常由蠟樣芽孢桿菌（Bacillus? cereus）產(chǎn)生，可能引起食源性疾病。日前，嘉必優(yōu)對(duì)外表示目前正在核查，核實(shí)清楚后，會(huì)對(duì)外發(fā)布相應(yīng)公告。受此風(fēng)波影響，今日（1月8日），嘉必優(yōu)開盤后股價(jià)下跌。

    2026-01-09 12:11

  • 和氏上榜2025年度中國(guó)消費(fèi)名品名單

    近日，和氏相繼斬獲兩大重量級(jí)榮譽(yù)，其憑借在羊乳領(lǐng)域的深厚積淀、卓越品質(zhì)與創(chuàng)新能力榮耀上榜中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部發(fā)布的《2025 年度中國(guó)消費(fèi)名品名單公示》，這一殊榮不僅是國(guó)家層面對(duì)和氏乳業(yè)品牌價(jià)值與產(chǎn)品實(shí)力的權(quán)威認(rèn)可，更標(biāo)志著其從“區(qū)域龍頭”向“全國(guó)消費(fèi)標(biāo)桿”的跨越。與此同時(shí)，中共陜西和氏乳業(yè)集團(tuán)支部委員會(huì)被“中共陜西省委社會(huì)工作部”以及“中共陜西省委非公有制經(jīng)濟(jì)組織和社會(huì)組織工作委員會(huì)”正式命名為“五星級(jí)黨組織”，這一崇高榮譽(yù)是上級(jí)黨組織對(duì)和氏乳業(yè)黨建工作標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)成果的高度肯定，更是公司黨支部以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)實(shí)踐與有力見證。

    2026-01-09 12:11

  • Arla就ARA發(fā)表聲明，無任何原料問題

    1月7日，Arla Foods amba發(fā)布官方聲明，就近期全球部分嬰幼兒配方奶粉因蠟樣芽孢桿菌毒素問題召回事件作出回應(yīng)，明確旗下產(chǎn)品安全可控。


    聲明指出，Arla始終將產(chǎn)品質(zhì)量與食品安全置于首位。針對(duì)此次與花生四烯酸（ARA）油脂原料相關(guān)的召回事件，品牌已第一時(shí)間對(duì)全系列嬰幼兒產(chǎn)品開展全面審查：Arla全線產(chǎn)品均未和此次事件中的供應(yīng)商合作，也不涉及其相關(guān)的原料；Arla全線產(chǎn)品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關(guān)毒素影響，無任何原料問題。


    2026-01-09 12:11

  • 潤(rùn)科生物聲明

    日前，潤(rùn)科生物在官微“潤(rùn)科DHA”發(fā)布聲明，表示關(guān)注到某國(guó)際品牌嬰幼兒配方奶粉因其供應(yīng)商原料花生四烯酸(ARA)查出蠟樣芽孢桿菌污染啟動(dòng)產(chǎn)品召回，上述事件與潤(rùn)科公司無關(guān)，潤(rùn)科公司所有產(chǎn)品從原材料管控開始均通過獨(dú)立、可追溯的供應(yīng)鏈體系嚴(yán)格管控，無蠟樣芽孢桿菌污染，高品質(zhì)供給廣大合作客戶。（公司發(fā)布）


    2026-01-09 12:11

 母嬰行業(yè)觀察

2025上半財(cái)年雙位數(shù)增長(zhǎng)！揭秘a2逆勢(shì)向上的深層秘訣

產(chǎn)業(yè)

察察

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2025-02-24 09:42

導(dǎo)讀：回望2024年，奶粉行業(yè)內(nèi)卷依舊。一方面，雖然受惠于龍年小波峰福利，出生人口首次出現(xiàn)回升，但嬰配粉銷售市場(chǎng)增速仍然呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)；另一方面，當(dāng)前奶粉行業(yè)頭部品牌集中化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，率先建立起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)不僅占據(jù)著絕大部分的市場(chǎng)份額，同時(shí)紛紛涌向眾多細(xì)分賽道開辟“第二戰(zhàn)線”。

作者/梅莉

而就在這樣一個(gè)外部環(huán)境趨弱，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局下，a2公司最新發(fā)布的2024-2025上半財(cái)年(截至2024年12月31日)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)卻亮眼奪目：營(yíng)收和EBITDA利潤(rùn)率均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。具體來說，公司營(yíng)收增長(zhǎng)10.1%，至8.938億新西蘭元；EBITDA增長(zhǎng)5.0%，至1.189億新西蘭元，EBITDA利潤(rùn)率為13.3%；歸于公司所有者的稅后凈利潤(rùn)(NPAT)增長(zhǎng)7.6%，達(dá)到9170萬新西蘭元。

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a2公司總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官David Bortolussi表示:“由于持續(xù)聚焦與堅(jiān)決執(zhí)行公司增長(zhǎng)戰(zhàn)略，公司運(yùn)營(yíng)良好，實(shí)現(xiàn)又一個(gè)強(qiáng)勁財(cái)務(wù)表現(xiàn)。”


聚焦核心：中國(guó)市場(chǎng)連年增長(zhǎng)
產(chǎn)品銷售再創(chuàng)新高


近年來，奶粉行業(yè)頭部集中的趨勢(shì)愈演愈烈，到2024年，中國(guó)市場(chǎng)上的TOP10奶粉品牌市占率已經(jīng)超過87%，頭部品牌“神仙打架”，存量市場(chǎng)的激烈角逐態(tài)勢(shì)凸顯。與此同時(shí)，低出生率的宏觀環(huán)境又進(jìn)一步限制了整體市場(chǎng)規(guī)模，根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)嬰配粉整體銷售額下降7.4%。在此背景下，企業(yè)要想獲得持續(xù)增長(zhǎng)，愈發(fā)考驗(yàn)綜合實(shí)力。一如a2，逆勢(shì)上漲，又一次奇跡般打破行業(yè)“魔咒”，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。


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分區(qū)域來看，公司營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)主要得益于中國(guó)及其他亞洲地區(qū)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，并且這一增長(zhǎng)達(dá)到11.8%。在中國(guó)地區(qū)，公司持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)投資，并強(qiáng)有力執(zhí)行銷售戰(zhàn)略，a2品牌健康指數(shù)顯著提升，不僅成功保持在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)前五，并成為市占增長(zhǎng)率前三的品牌。

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從品類來看，公司嬰配粉總體增長(zhǎng)7.2%，其中，中國(guó)及其他亞洲地區(qū)區(qū)域內(nèi)，中標(biāo)嬰配粉增長(zhǎng)2.0%，至3.05億新西蘭元；英標(biāo)嬰配粉總增長(zhǎng)22.7%，至2.584億新西蘭元。不僅是嬰配粉，整體英標(biāo)產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)半年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，2025年上半財(cái)年同比增長(zhǎng)13%，在整個(gè)英標(biāo)市場(chǎng)占據(jù)接近20%的份額。

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具體到產(chǎn)品，公司早階段產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)上升，第1階段和第2階段的市場(chǎng)份額均已超5%。在所有產(chǎn)品中，新國(guó)標(biāo)中文標(biāo)簽產(chǎn)品a2至初?表現(xiàn)強(qiáng)勁，嬰配市場(chǎng)份額創(chuàng)下5.3%的歷史新高。

a2至初?從一上市便火爆到持續(xù)擁有超強(qiáng)用戶粘性，不僅是因?yàn)閺?qiáng)大的產(chǎn)品力，更是因?yàn)閍2在渠道端長(zhǎng)期積累的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)財(cái)報(bào)，a2至初?在母嬰店渠道的市場(chǎng)份額穩(wěn)定在3.5%，國(guó)內(nèi)在線零售渠道市場(chǎng)價(jià)值份額在上半財(cái)年增至4.1%。母嬰行業(yè)觀察在過往的市場(chǎng)調(diào)研和渠道走訪過程中，也經(jīng)常會(huì)得到關(guān)于a2的反饋：a2奶粉在門店的銷售尤為穩(wěn)健，一方面其作為A2奶粉的領(lǐng)導(dǎo)品牌，產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，另一方面a2價(jià)盤穩(wěn)定、利潤(rùn)空間較好，給予了門店充分的信心。

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作為全球A2型蛋白質(zhì)的先行者和領(lǐng)導(dǎo)品牌，a2從成立到現(xiàn)在，始終明確品牌定位，從專業(yè)出發(fā)，將A2型蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)做到極致，建立起差異化優(yōu)勢(shì)，而這或許也是其收獲亮眼業(yè)績(jī)的關(guān)鍵動(dòng)力。

拓寬邊界：全家營(yíng)養(yǎng)全面布局
品類配方雙雙升級(jí)


行業(yè)增長(zhǎng)見頂，品牌內(nèi)卷還將進(jìn)一步加劇，而唯有“人無我有，人有我新”，企業(yè)方能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中始終領(lǐng)先。當(dāng)下的乳企破局方向無非有二，一是向外拓展用戶邊界，堅(jiān)定全家營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略；二是向內(nèi)深挖市場(chǎng)需求，不斷升級(jí)配方。立足于此，a2先行布局，憑借對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的敏銳感知，走出了穩(wěn)健向上的發(fā)展之路。

David Bortolussi表示:“a2在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了重大進(jìn)展，不僅推出公司旗下英文標(biāo)簽產(chǎn)品史上最高端的a2紫曜?Genesis HMO系列新品，同時(shí)，還針對(duì)快速增長(zhǎng)的中國(guó)中老年市場(chǎng)推出多款新品。”

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具體來說，向外，a2瞄準(zhǔn)兒童和中老年群體，發(fā)力全家營(yíng)養(yǎng)。隨著出生率增長(zhǎng)趨勢(shì)的放緩和人口老齡化的加劇，兒童及老年?duì)I養(yǎng)需求不斷上漲，需要更多的全家營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，而a2迅速“排兵布陣”：2023年底，a2上市“紫噸噸”奶粉系列，瞄準(zhǔn)成人市場(chǎng)；2024年進(jìn)博會(huì)期間，a2官宣三款中老年奶粉：a2?益生菌乳鐵蛋白中老年奶粉、a2?魚油乳鐵蛋白中老年奶粉、a2?多維高鈣乳鐵蛋白配方奶粉，三款產(chǎn)品采用a2?源乳，在好消化的基礎(chǔ)之上為50+新銀發(fā)族分別提供腸道、心腦血管、骨健康的針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)方案；在今年三季度，a2還將上市針對(duì)3歲以上兒童的功能強(qiáng)化配方奶粉，主要滿足兒童免疫力、眼部健康和大腦發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)需求。

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向內(nèi)，a2始終關(guān)注用戶最核心的配方升級(jí)訴求。伴隨著新國(guó)標(biāo)的落地，無論是市場(chǎng)監(jiān)管還是用戶層面，都對(duì)奶粉配方有了更高的要求。此外，國(guó)家衛(wèi)健委在2023年底通過兩種HMO作為嬰配粉營(yíng)養(yǎng)成分的申請(qǐng)，進(jìn)一步掀起了母嬰用戶對(duì)于HMO營(yíng)養(yǎng)成分的廣泛關(guān)注，a2適時(shí)推出超高端新品紫曜?Genesis HMO系列，是順應(yīng)需求，也是引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。

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在行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，只有洞悉宏觀大勢(shì)，并迅速做出決策和有力舉措的企業(yè)才能領(lǐng)跑行業(yè)新周期。過去半個(gè)財(cái)年，得益于公司創(chuàng)新產(chǎn)品計(jì)劃和強(qiáng)勁執(zhí)行力，a2在中國(guó)及其他亞洲地區(qū)的其他營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品（包括非嬰配產(chǎn)品、以及液態(tài)奶在內(nèi)）銷售增長(zhǎng)了27.3%，達(dá)5080萬新西蘭元，其前瞻性和執(zhí)行力可見一斑。


筑牢地基：科研實(shí)力持續(xù)積累
供應(yīng)鏈條深入轉(zhuǎn)型


優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從構(gòu)思到落地，第一步靠的是對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，而此后的無數(shù)步拼的卻是企業(yè)的研發(fā)和供應(yīng)鏈實(shí)力。“工欲善其事，必先利其器”，強(qiáng)大的研發(fā)和供應(yīng)鏈實(shí)力，能夠支撐產(chǎn)品質(zhì)量和品牌口碑向好，推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力再上一個(gè)臺(tái)階，反之，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)難以持續(xù)，一切將如空中樓閣。

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在研發(fā)上，a2始終葆有行業(yè)領(lǐng)先的實(shí)力。過去的二十多年，a2始終專注于A2型蛋白質(zhì)研究，有著一系列的專利成果；為了進(jìn)一步推進(jìn)A2型蛋白質(zhì)科研和本土化生產(chǎn)，報(bào)告期內(nèi)，a2還與中國(guó)農(nóng)墾集團(tuán)簽署協(xié)議，在中國(guó)建立a2?全球研發(fā)中心，在研發(fā)領(lǐng)域作出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

在供應(yīng)鏈上，a2持續(xù)推動(dòng)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型，助力生產(chǎn)力的提升。此前，a2曾解除與原有生產(chǎn)企業(yè)的獨(dú)家合作，拓展更多高質(zhì)量生產(chǎn)渠道（如位于新西蘭南島的馬陶拉乳業(yè)），提高生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)提升設(shè)備質(zhì)量和生產(chǎn)工藝，報(bào)告期內(nèi)，a2還首次在中國(guó)本土實(shí)現(xiàn)以a2?源乳?為核心的功能性營(yíng)養(yǎng)品生產(chǎn)。

基于公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，David Bortolussi在此次財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)還表示:“未來，公司供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于推進(jìn)并獲得更多中文標(biāo)簽嬰配粉注冊(cè)機(jī)會(huì)、發(fā)展自有生產(chǎn)。”

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綜上，深入研究其增長(zhǎng)戰(zhàn)略，從筑牢產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)、激發(fā)市場(chǎng)潛力，到多點(diǎn)開花、完善產(chǎn)品矩陣，再到夯實(shí)科研和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，a2專注于最大化在中國(guó)以及更多市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，不斷強(qiáng)化品牌實(shí)力和影響力，從而在內(nèi)卷激烈的行業(yè)中持續(xù)領(lǐng)航，穩(wěn)坐“超級(jí)頭部”。我們也有理由相信并期待，未來，a2將會(huì)給用戶和市場(chǎng)帶來更多驚喜。



文章來源：母嬰行業(yè)觀察




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