快訊
近日，中國工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司發(fā)布2025年度中國消費(fèi)名品名單公示，其中：企業(yè)品牌165個(gè)上榜，包括歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、新銳潮流三類，妙可藍(lán)、安踏、361°多入選時(shí)代優(yōu)品品牌，三只松鼠入選新銳潮流品牌；區(qū)域品牌76個(gè)上榜，包括呼和浩特乳制品、富平山羊奶等；特定人群適用品牌35個(gè)上榜，包括適老、婦幼和助殘三類，其中婦幼產(chǎn)品上榜的品牌有童泰、紅色小象、紐強(qiáng)、好孩子、青蛙王子、良良、合生元、和氏、圣元等25個(gè)。
近日，針對(duì)ARA原料風(fēng)波，優(yōu)博瑞霂（圣元旗下）表示，優(yōu)博瑞霂產(chǎn)品所用ARA油脂粉由圣元國際旗下美泰科技(青島)股份有限公司供應(yīng)，原料逐一入廠檢測合格后方投入生產(chǎn)，每批次成品均檢測蠟樣芽孢桿菌，檢驗(yàn)合格后才放行出廠。
近日，針對(duì)ARA原料風(fēng)波，Arla表示，全線產(chǎn)品均未和此次事件中的供應(yīng)商合作，也不涉及其相關(guān)的原料；Arla全線產(chǎn)品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關(guān)毒素影響，無任何原料問題。
針對(duì)近期ARA原料風(fēng)波，a2表示，a2系列嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品（包括a2至初、a2紫白金、a2紫曜和a2呵護(hù)金裝）全部在新西蘭本土生產(chǎn)，不使用涉事的問題ARA原料。The a2 Milk Company旗下的a2品牌系列嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉等全系列產(chǎn)品與此次召回事件沒有任何關(guān)系，消費(fèi)者完全可以放???。
1月5日，據(jù)港交所披露，爺爺?shù)霓r(nóng)場國際控股有限公司向港交所主板遞交上市申請(qǐng)，招銀國際為獨(dú)家保薦人。營收方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場2023年?duì)I收6.22億元，2024年增至8.75億元，同比增長40.6%。截至2025年9月30日止九個(gè)月，營收達(dá)7.80億元，較上年同期增長23.2%；凈利方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場2023年經(jīng)調(diào)整凈利潤凈額為7590萬元，2024年增至1.03億元，截至2025年9月30日止九個(gè)月為9010萬元。
母嬰行業(yè)觀察
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兒童營養(yǎng)賽道遍地是機(jī)會(huì)？諾特蘭德也跑步入場了
導(dǎo)讀：換個(gè)賽道繼續(xù)卷就會(huì)更好嗎？
這兩年，一個(gè)比較明顯的趨勢是，越來越多的嬰童品牌卷向全家營養(yǎng)賽道，對(duì)應(yīng)的，也出現(xiàn)了一大批成人品牌加速反攻兒童營養(yǎng)市場。
近日，有消息稱，諾特蘭德正加碼入局兒童營養(yǎng)領(lǐng)域。談及諾特蘭德，最先被人熟知的便是它的傲人戰(zhàn)績，“連續(xù)3年全國全網(wǎng)膳食營養(yǎng)品銷量第一、不到4年時(shí)間創(chuàng)造40億營收、單品單月銷售額超2億......”可見，其已在成人營養(yǎng)市場實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。
進(jìn)一步查閱會(huì)發(fā)現(xiàn)，早在今年7月，諾特蘭德旗下兒童營養(yǎng)線諾特蘭德kids就攜其明星單品DHA藻油ARA完成了出道首秀，且目前也已推出DHA藻油ARA升級(jí)版。
談及入局兒童營養(yǎng)賽道的初衷，諾特蘭德產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)郭迎春表示主要出于五方面的考量，1、雖然出生率下降，但嬰童市場不斷提質(zhì)擴(kuò)容；2、母嬰市場消費(fèi)需求正朝著科學(xué)化、精細(xì)化、品質(zhì)化方向發(fā)展；3、鼓勵(lì)三孩、降低養(yǎng)育成本等政府相關(guān)政策為母嬰市場提供強(qiáng)有力支撐；4、母嬰消費(fèi)習(xí)慣向線上遷移，尤其是嬰兒營養(yǎng)品的快速增長為市場注入新活力；5、營養(yǎng)攝入已成中國媽媽首要關(guān)注問題，且嬰童營養(yǎng)品開始主導(dǎo)嬰童食品市場。
事實(shí)上，不止是諾特蘭德，此前也有不少知名成人膳食營養(yǎng)補(bǔ)充品牌在嬰童市場完成絕殺。例如，健合集團(tuán)旗下Little Swisse、湯臣倍健旗下天然博士等。
據(jù)悉，截至目前，Swisse斯維詩已打造出覆蓋美容營養(yǎng)、家庭營養(yǎng)、母嬰營養(yǎng)、天然護(hù)膚品和功能營養(yǎng)的全家庭營養(yǎng)健康產(chǎn)品。其中，Little Swisse自進(jìn)入中國市場就始終專注于3-12歲兒童營養(yǎng)需求，產(chǎn)品涵蓋復(fù)合維生素、DHA魚油、鈣、葉黃素酯軟糖等。
天然博士則定位于專業(yè)母嬰營養(yǎng)品牌，旨在為0-3歲的嬰幼兒和孕婦乳母提供科學(xué)的營養(yǎng)解決方案，涵蓋基礎(chǔ)營養(yǎng)類、靶向功能營養(yǎng)、綠色有機(jī)原料產(chǎn)品、創(chuàng)新劑型產(chǎn)品等豐富產(chǎn)品矩陣，能滿足不同寶寶差異化的營養(yǎng)補(bǔ)充訴求。
綜合來看，以上三個(gè)品牌幾乎都是在成人營養(yǎng)品賽道叱咤風(fēng)云，轉(zhuǎn)而拓展嬰童賽道或許也有著相似的盤算。
其一，嬰童營養(yǎng)品市場規(guī)模雖遠(yuǎn)不及成人，但增長潛力巨大且趨勢長期向好。從行業(yè)大盤來看，嬰童營養(yǎng)品賽道上產(chǎn)品細(xì)化、品牌分化，高階較量在有條不紊地進(jìn)行中。據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，綜合天貓+淘寶平臺(tái)，嬰童營養(yǎng)品銷售額同比增長0.4%，雖與高峰時(shí)期雙位數(shù)高增長形成鮮明對(duì)比，但持續(xù)增長勢頭還在延續(xù)。
與此同時(shí)，存量競爭時(shí)代，無論是品牌還是渠道都愈發(fā)追求穩(wěn)健增長，回歸產(chǎn)品，回歸市場成為大家的普遍選擇，縱覽整個(gè)母嬰童賽道，營養(yǎng)品關(guān)注度和需求量持續(xù)攀升，這也就意味著作為趨勢賽道，嬰童營養(yǎng)品還處于高歌猛進(jìn)的成長期，率先進(jìn)入的品牌仍有破局增長機(jī)會(huì)。
其二，對(duì)于多數(shù)營養(yǎng)品品牌來說，全家營養(yǎng)都是生意增量來源和重要轉(zhuǎn)型方向。正如開篇提到的，嬰童品牌拓展至成人賽道，成人品牌向前向后延展至嬰幼兒或是老年人，均是遵循一樣的發(fā)展邏輯。具體來看，成人營養(yǎng)膳食行業(yè)競爭日趨激烈，各個(gè)平臺(tái)相繼涌現(xiàn)黑馬品牌，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、配方升級(jí)、形態(tài)更迭、口味優(yōu)化等展開多維度競賽。
諸如諾特蘭德等一類頭部品牌，雖仍位列品類TOP級(jí)，但在力保現(xiàn)有市場份額和爭奪新興市場份額上依舊有一場硬仗要打，依托在成人營養(yǎng)賽道的高知名度和強(qiáng)影響力，穩(wěn)扎穩(wěn)打順勢布局嬰童營養(yǎng)賽道，在此時(shí)或許是一個(gè)另辟蹊徑的新增量機(jī)會(huì)。
伴隨著越來越多實(shí)力成人品牌加速挺入嬰童營養(yǎng)賽道，鯰魚效應(yīng)充分釋放，留給從業(yè)者的想象空間也會(huì)更大。
文章來源：母嬰行業(yè)觀察
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