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作者/煥孜

近日，老爸抽檢官宣a2牛奶公司旗下「a2至初幼兒配方奶粉三段」獲得老爸抽檢品牌標志授權，這不僅代表著老爸抽檢嬰配粉品類檢測項目的正式啟航，同時也為a2牛奶品牌勢能的積淀和提升提供了可靠抓手。

母嬰理性消費時代

企業與用戶的共同之選

據母嬰行業觀察發布的《2023年中國新母嬰人群研究報告》顯示，65%的母嬰人群認為自己的母嬰消費相對理性。與父輩們相比，新生代父母在進行消費決策時的參考依據已不再局限于品牌影響力、產品性價比等的單項較量，而是更關注產品在安全性、科學性、營養性等多個維度的全面比拼。

另一方面，伴隨著新生人口“七連降”，嬰配粉品類逐步邁入供需調整與出清加速的關鍵時期，企業營收遭遇瓶頸等情況屢見不鮮。同時受用戶消費觀念轉變影響，以往僅憑內容形式博取流量、結論缺乏科學驗證的傳統種草模式，能為嬰配粉品牌帶來多少實際的銷量增長，還需打上一個問號。

一邊是消費觀念日趨理性、亟需專業選購建議支持的用戶群體，一邊是深受人口紅利衰退困擾、亟待科學高效傳播賦能的品牌商家，身處理性消費時代，立足用戶視角洞察中國母嬰家庭需求及痛點并由此孵化出“技術賦能—科學傳播”高效路徑的「老爸抽檢」，已成為用戶選購品質好物與企業優化營銷觸達的共同之選。

立足真實用戶視角，技術賦能反哺品類升級

作為知名民間測評機構「老爸評測」推出的創新型業務，老爸抽檢始終秉承“站在用戶角度發現真實需求及真實痛點”嚴守中國寶寶營養健康品質，并對符合“老爸標準”的產品給予標志授權，幫助中國父母選購真正符合自身需求的母嬰品質好物。

而這種被品牌方冠以“魔鬼考驗”之名的抽檢工序，同時也為品牌方開展配方創新、風險排查、品宣提效等工作提供了行之有效的優化建議，以更貼近消費者的真實反饋反哺品類升級。

全網5200萬粉絲，科學傳播提升品牌勢能

自2015年成立以來，老爸評測多次揭露行業亂象，盡其所能地推動完善相關產品檢測標準，并在此過程中收獲了一大批關注品質育兒的粉絲支持。據《老爸評測2023年度報告》顯示，老爸評測產出內容閱播總量達174.6億次，全網粉絲共計5200萬。

龐大的粉絲規模，為合作品牌觸達更多的目標用戶提供了高效路徑，同時得益于其在評測領域的深厚積淀，老爸抽檢能夠更準確地提煉出更具溫度、更加直觀的產品優勢，進而助力品牌持續深化用戶心智。

而以上提到的種種，在老爸抽檢與「a2至初幼兒配方奶粉三段」合作項目中均有直觀展現。

以另類溯源打破固有認知

透析奶牛基因科學把關A2型奶粉

市面上A2型奶粉千千萬，但新生代爸媽由于選擇困難而帶來的焦慮情緒還在持續蔓延。

“是不是只要添加了A2蛋白的奶粉就是A2型奶粉？混入了少量或微量A1蛋白的奶粉還算是A2型奶粉嗎？什么樣的奶粉才稱得上是真正的A2型奶粉？......”長期以來，用戶對于A2型奶粉有強烈的品類消費認知，但卻無明確的消費決策支撐，既不懂如何甄別好產品，也不知怎么選購優質品牌。

老爸抽檢團隊之所以選擇選赴新西蘭去a2牛奶公司一探究竟，實則是為了回應母嬰消費者的“心之所向”。

基于用戶對產品安全性的期待值攀升，近幾年，溯源奶粉原產地成為行業流行，深入牧場工廠，探訪工藝制造，親眼見證滴滴鮮奶制成罐罐奶粉這一完整過程幾乎是絕大多數溯源的具體流程。

新西蘭審廠

然而，老爸抽檢此次對于a2牛奶品牌的溯源工作卻并非止于淺層次的“走馬觀花”，除了遵照一般嬰配粉奶粉的審核標準外，更是真正回歸逐本溯源的初心，即“求真求實”，一方面，聚焦用戶最迫切想探析的質量管控和產品生產等問題，以及品牌最想表達的品類獨特優勢及品牌差異壁壘，將溯源步驟和流程進一步細化、具象化和可視化；另一方面，立足市場關注點和行業空白點，跳脫出對于品牌單一維度的深挖，更多上升至對于廣闊品類賽道的細究上。

其中最為值得一提的是，溯源a2奶粉，老爸抽檢重點審核了a2牛奶公司對于a2奶源的管理過程，并在原奶審核環節前又進一步，更具前瞻性地錨定在前端的奶牛基因上，在新國標基礎上深度檢測A2蛋白純度，為用戶科普，為品牌背書的同時重塑品類價值標準。

“A2型奶粉是由奶牛基因決定的，只有純種的A2型奶牛產出的牛奶里面的β-酪蛋白類型才是A2型，如果要做只有A2型蛋白的奶粉，就要保證整個牧場的每一頭牛都是純種的A2型奶牛。”基于此，老爸抽檢對a2牛奶公司的溯源不僅涉及奶源地、牧場和生產環節，“針對嬰配粉品類，我們還會去到奶源牧場甚至是牧草種植基地，從奶牛養殖到奶粉出廠的整個過程都有監控審核。”據老爸抽檢團隊的親歷和見證，a2牛奶公司的6萬多頭牛都進行了基因檢測，通過不斷篩查牛奶中的A1蛋白，確保高純度的A2型蛋白。

對a2奶粉超300項的抽樣檢測、對a2牧場和生產線超200項的嚴格審查......對于產品整個生產鏈路的科學把關，使得母嬰用戶不僅對A2型奶粉有了更透徹的理解，對于a2品牌也有了全新認知和強烈偏好。

全細分品類+全成長周期“

老爸標準”為中國寶寶營養健康

加上“雙保險”

伴隨著首個嬰配粉合作項目的順利落地，老爸抽檢也就此完成了對嬰配粉、輔食到營養品的嬰童食品全品類覆蓋，以高于監管要求的“老爸技術規范”，從終端產品檢測與生產鏈路把控兩個維度協同發力，為中國寶寶全成長周期健康營養加上“雙保險”。

聚焦嬰幼兒輔食品類，新生代父母的消費需求正快速向品質、健康、低敏等維度延展，因而，在與知名輔食品牌「嘉寶」旗下產品「嘉寶營養米粉」的合作中，老爸抽檢將視角更多錨定在天然原料、純凈配方和營養吸收等方面，對與之息息相關的土壤水源、農場種植和生產管理均進行了嚴格檢驗。老爸抽檢技術工程師俊帆在采訪中介紹：“針對米粉成品，老爸抽檢還進行了213項農殘、重金屬、微生物、污染物檢測。”

哈爾濱審廠

通過對產品及上游環節事無巨細且近乎嚴苛的檢測把關，讓更多真實、可靠、經得起驗證和深挖的溯源信息公開透明地立于世，助力品牌與消費者雙雙收益。于消費者而言，因為“看得見”才對產品及品牌更放心，從根本上緩解了喂養焦慮，也能快速做出更明智的購買決策；于嘉寶品牌而言，“被看見”即是“長期認可”和“成為首選”的前提條件。同時在老爸抽檢的專業賦能下，嘉寶也將持續優化供應鏈，為消費者提供更具品質且更有安全保障的輔食營養補充方案。

聚焦母嬰營養品品類，以關乎寶寶骨骼健康的維生素D3為例，新生代父母們同樣會將原料是否純凈、配方是否優質等產品深層次因素納入考量標準。“對于寶寶生長發育而言，維生素D3的吸收利用度較維生素D2更高，因此在評測滴卓思維生素D3滴劑的過程中，實驗室針對該產品專門進行了兩種成分的對比檢測，以充分驗證產品的營養價值。”采訪中，老爸抽檢審核工程師千層談到：“對于溶劑殘留、反式脂肪酸、重金屬、鄰苯等風險物質也都進行了全方位檢測。”

維生素D3含量檢測?

長期以來，母嬰產品的安全性始終是第一位和基準線，對于入口的嬰童食品更是如此。而老爸抽檢依托技術領先優勢，積極迭代覆蓋原料、配料、營養價值、吸收效率等多個產品維度的科學驗證方案，恰如其分地能夠從兩大維度賦能品牌回應用戶進階訴求，既能真實再現產品的功能價值，又能在情感層面給予用戶情緒反饋，讓消費者深入了解產品全方位的安全性和品質感，快速建立用戶對于品牌的認可度和忠誠度。

得益于更領先的技術水平、更科學的深度溯源、更高效的傳播方案及更精準的亮點提煉，成立3年來老爸抽檢已累計收到數千款產品的合作邀約，“老爸抽檢實力通關”也在此過程中逐漸成為令母嬰品牌驕傲的“金字招牌”。

而對于身處產業供需關系調整關鍵階段的乳企來說，老爸抽檢開設嬰配粉品類項目合作無疑為品牌突破存量內卷提供了新的高效路徑。我們也有理由相信，老爸抽檢未來將繼續圍繞“技術賦能+科學傳播”領先策略的勠力創新，助力更多的企業以更為專業且自信的姿態邁入母嬰產業新階段。

文章來源：母嬰行業觀察

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