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來源：奶粉關注

導讀：分段分齡正在席卷輔零食行業。

例如英氏的5階精準喂養體系是根據“1階能坐了、2階愛咬了、3階爬得溜、4階能獨站、5階走得穩”不同發育階段提供相對應的產品。

貝拉米的核心大單品有機高鐵米粉是根據月齡（初添加、6+、7+、8+）進行分段。

嘉寶去年全新推出的有機果泥也是主打分齡營養，根據月齡（6個月輔食初期、6個月+、7/8個月及以上）推出不同的營養補充。

禾泱泱前不久推出的麥分齡成長面條，則是根據寶寶成長不同階段的消化吸收吞咽咀嚼需求，選擇不同產區的、軟硬程度不一的小麥制作分月齡面條。

此外，奶酪博士的分段產品體系是根據用戶生命周期，劃分為孕期奶酪、哺乳奶酪、第一口、長身體、好營養、家＋歡聚不同系列。

還有一些品牌推出了分階禮包，如貝兜的扶坐組合裝、爬行組合裝、站立組合裝、學步組合裝……也是從不同發育階段的生理特征來劃分。

……

按照年齡/月齡分，進而根據不同人群用戶生命周期拓展產品線，這是基礎版的輔零食劃分邏輯。比照嬰幼兒奶粉，一段（0-6個月）、二段（6-12個月）、三段（12個月-36個月）、四段奶粉/兒童奶粉（3歲以上）。不同年齡段怎么吃、怎么選，一目了然。

按照細分品類進行分齡分段，推出分齡果泥、分齡米粉、分段奶酪、分齡面條……這是目前比較常見的形式。事實上，目前來看產品端完全貫徹分階理念的當屬英氏，其5階精準喂養體系涵蓋了米粉、米餅、溶豆、面條、磨牙棒、果泥等多個細分產品。除此之外，更多的品牌是從一個類目切入分齡，做初步嘗試。

此外，從原料端就開始精細化區分也是趨勢之一。如禾泱泱麥分齡成長面條選擇了內蒙古、澳洲和加拿大三大產地三個不同品種的小麥。市面上各品牌從原料、配方、形態、口感等多方面的創新使得輔零食越來越細分。

輔零食分齡分段分階背后，不可忽視的是精準喂養、精致化養育的趨勢。

奶粉是最先開始分段的，分段打開了人群需求，延長了用戶生命周期，推動了整個市場的加速爆發。近兩年在輔零食發展過程中，也不斷地有從業者認為“奶粉走過的品類爆發之路，輔零食一定會再走一遍。”

產品側細分再細分，品類機會被重新結構，無論是傳統品牌還是新入局者都有了更多機會。

但與此同時，市場上也不乏質疑的聲音，分齡分段分階究竟是營銷噱頭還是真實需求？

目前行業內多方研究數據顯示，不同發育階段的嬰幼兒在生理特征、營養需求和情緒感知方面都呈現出不同的特質，對產品的需求也有明顯區隔。且科學精細化喂養趨勢下，大部分年輕父母不清楚究竟如何添加輔零食，每一階段如何添加，除了營養補充外，他們對產品有更多情緒價值端的需求。可以說，分齡分段分階是母嬰消費升級的必然結果。

在今年8月第八屆母嬰生態大會上，母嬰行業觀察提出六大行業新趨勢，其中之一就是“精準育兒浪潮，分階分齡分段驅動品類升級與品牌創新”。縱觀母嬰市場，不止于輔零食，嬰童出行、嬰童洗護、嬰童睡眠等各個領域正在掀起一場“分齡分段分階”的熱潮。

做深市場、做細需求，輔零食還有更大的增長空間。分齡分段分階是一個方向，嬰標是一個方向，0添加純天然也是一個方向……面對復雜的市場環境和不斷變化的用戶需求，究竟哪些機會值得深挖？12月11日～12日，由母嬰行業觀察主辦的“2022第八屆未來母嬰大會”（←點擊報名）將在上海重磅開啟！來現場，深度聊~

文章來源：母嬰行業觀察

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