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導讀：2月27日，快手電商在廣州召開“母嬰親子優選會暨品牌童裝春夏新品發布會”。作為快手電商母嬰行業年度盛會，本次活動邀請到70+童裝品牌與40+快手達人齊聚一堂，通過春夏新品發布和優選會活動，實現品牌與達人的高效匹配，激活春夏營銷新機遇。

活動中， 361°兒童、斯凱奇兒童、安德瑪兒童、雙星、棉致、Kappa、百麗童裝、尤畫、SMILEYWORLD等知名品牌都發布了2024年春夏童裝新品。在優選會環節，小可愛家童裝、米樂童裝、小二家童裝、佳佳、小洛等多位快手母嬰頭部主播出席，最終高效撮合38大促品牌大場10余場。

當前快手電商母嬰生態繁榮發展，用戶需求持續釋放，母嬰品類不斷豐富，眾多母嬰主播精準捕捉用戶需求，實現了生意高速增長。本次大會獲得“2023年快手電商母嬰主播最佳貢獻獎”的快手母嬰主播佳佳表示：“快手母嬰用戶不單單是圖便宜，他們更多需要的是高品質的產品?！痹趲ж涍x品中，佳佳會重點關注斯凱奇、特步、SMILEYWORLD等高端品牌。主播小二家童裝也在2023年打造多場品牌大場，為用戶帶來361°、左西、特步等運動品牌童裝，GMV保持了50%以上高速增長，榮獲“2023年快手電商母嬰行業黑馬主播獎”。

從用戶畫像來看，快手母嬰用戶中90后、00后占比不斷提升，基于年輕化用戶的消費理念及需求，母嬰產品的創新性、文化性、功能性也越來越重要。在這一趨勢下，快手母嬰主播米樂童裝的主播文文會在帶貨中重點關注IP相關的童裝產品，如米菲、史努比、迪士尼、巴布豆等IP的聯名款。

隨著商業生態發展完善，母嬰類目也保持了品類精細化發展，兒童鞋服、奶粉輔食、嬰童鞋服、文具圖書等細分賽道快速擴張。獲得“2023年快手電商母嬰行業勇攀高峰主播獎”的主播小洛表示，作為母嬰全品類主播，她自己也在不斷探索營養輔食、教育等各類好品，激活并滿足用戶潛在需求。

品類拓展方面，獲得了“2023年快手電商母嬰行業火眼金睛好物主播獎”的母嬰主播虎哥童裝也在持續努力，通過自身在線下經營營養品的經驗沉淀，為用戶帶來更高品質、更高性價比的品牌產品?！跋Ｍ覀兡馨褷I養品的門檻做得高一些，大家的體驗感更好了，信任感也會越來越強。”虎哥表示。

母嬰整體大盤不斷擴展，越來越多的品牌同樣在快手電商內實現了生意爆發。361°兒童直播電商負責人表示，得益于快手電商內的達人分銷和店播增長，2023年361°兒童在快手電商內實現了數倍增長。作為森馬旗下的新興品牌，棉致也借助快手平臺實現了品牌聲量銷量的雙增長。棉致品牌部負責人表示，快手電商在棉致品牌的自播、達播等渠道發展中提供了有力資源扶持。

新品牌實現規模擴張，老品牌也能借力平臺實現深度用戶群體觸達。洪恩新媒體全渠道負責人顏東方表示，作為深耕兒童啟蒙領域26年的老品牌，洪恩在快手電商內與頭部及腰部達人進行了深度的合作，并且結合達人的粉絲效應，實現了用戶需求與品牌理念的對接，讓品牌聲量進一步拓展。

本次母嬰親子優選會暨品牌童裝春夏新品發布會后，各大主播及品牌對在快手電商內的生意經營有了更強的信心和動力。小二家童裝的主播娜娜表示，未來將基于快手電商的高信任度生態，進一步提升品控及售后服務，為用戶帶來更好的消費體驗。主播小洛和佳佳則計劃聚焦品類拓展和母嬰內容專業度提升，為用戶解決更多購物需求。

對于品牌而言，借勢本次優選會的平臺作用，與快手電商及達人建立深度合作，為此后品牌在快手平臺內的營銷推廣進一步賦能，是361°兒童、棉致、洪恩等品牌在未來發展中的共同規劃。

以本次優選會和春夏新品發布會活動為開端，快手電商也將持續向母嬰商達釋放更多營銷機遇，推動母嬰商業生態發展，助力更多品牌、商家、主播在此構建商業陣地，收獲生意增量。

文章來源：母嬰行業觀察

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