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導讀：隨著新世代父母成為養娃主力軍，健康意識不斷提高，育兒觀念和營養需求也正在升級，更愿意為精細化、品質化、專業化的產品買單，具有便攜性、不用沖泡、更易吸收等優勢的液態奶也成為越來越多父母的新選擇。

作者：奶粉關注

與此同時，“學生飲用奶計劃”等相關政策的推行，進一步提高了液態奶普及率，飲奶學生數量達到3600萬人，市場增速明顯。聚焦高潛力賽道，行業格局如何？哪些品牌正在強勢領跑？

近日，母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發布了2023嬰童液態奶品牌TOP10權勢榜。榜單主要通過對各個品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是具體排名：

嬰童液態奶風口迭代

眾多品牌躬身入局

從榜單看，目前馳騁嬰童液態奶賽道的，大致可以分為三類品牌：

其一，以伊利、蒙牛、認養一頭牛為代表的綜合性乳企錨定嬰童人群延伸產品線，這一類乳企原本在液態奶領域就擁有較大的競爭優勢，布局嬰童液態奶也是順理成章。

其中，伊利QQ星、蒙牛未來星依托大乳企背景，在液態奶市場有多年的深耕經驗，無論是產品力、渠道布局、品牌知名度都有顯著優勢，今年11月蒙牛未來星還推出了HMOs兒童液態配方奶，不斷強化嬰童液態奶的營養價值；認養一頭牛成立于2016年，憑借創新品牌理念和營銷方式快速“出圈”，推出了A2β-酪蛋白兒童純牛奶、娟姍純牛奶等多款爆款產品。

其二，以beba、美贊臣、布瑞弗尼、愛他美、啟賦為代表的奶粉品牌創新產品形態，以嬰幼兒液態奶撬動新增量。奶粉品牌向液態奶擴展產品線，也注定了這一類品牌更多的聚焦嬰兒、小童，產品更強調配方、科研優勢。

例如，雀巢旗下品牌beba于2022年在天貓國際首發嬰幼兒液體水奶，突破傳統奶粉沖泡不方便的困擾，深受新生代父母歡迎，盡管進入中國市場時間不長，但快速起量占據一定市場份額；圣元旗下的嬰幼兒配方液態奶品牌布瑞弗尼，上市三年來，銷量超過1億盒，全網會員超過一百八十萬。除此之外，美贊臣、愛他美、啟賦等在液態奶領域也表現亮眼，通過多種產品形態滿足消費者精細化喂養需求。

其三，以隔壁劉奶奶、圣牧為代表的新銳品牌大力布局嬰童液態奶賽道，以鮮明賣點、差異化優勢彎道超車。

據了解，隔壁劉奶奶精選珍稀奶源尼里拉菲水牛奶，以水牛配方為核心，研發健康天然、成分純粹的乳制品。在渠道端最初從實體店起步，采用“線下訂奶”模式，2020年入駐天貓自營、京東自營、抖音、拼多多等電商平臺；圣牧主打有機兒童奶，實行“草場-牧場-工廠”全封閉式有機循環，保障產品質量，2023年通過私域渠道實現快速爆發。

高潛力的嬰童液態奶市場

場景化、功能化創新成競爭新焦點

母嬰市場持續迭代中，用戶需求變化始終是驅動品類創新的底層邏輯，同時也推動著產品升級和細分品類的崛起。縱觀市場現狀，嬰童液態奶品牌主要圍繞兩大趨勢進行產品迭代升級。

其一，針對出行、轉奶等特定場景推陳出新。隨著家庭出行場景增多，越來越多父母追求高效便捷的喂養方式，相對于奶粉沖泡不方便，未來“快捷食物”的流行會成為大勢所趨，嬰幼兒液態奶的認可度將不斷提升。

其二，針對配方、功能更新迭代。針對腸道健康、免疫提升、眼腦發育、體格強壯等嬰童成長過程中的多種需求進一步強化產品價值、提升營養精細度。

值得一提的是，今年11月，市場監管總局組織起草了《嬰幼兒配方液態奶生產許可審查細則（征求意見稿）》，對原輔料、生產工藝、滅菌過程、出廠檢驗提出明確要求，提高了企業生產門檻。

目前來看，在嬰童液態奶加速發展的進程中，各大乳企的競爭焦點主要集中在奶源優選和產品創新升級兩方面，這背后也是乳企在資源、資金、科研等方面的競爭。2024年1月11日，由母嬰行業觀察主辦的“專業創造價值·2023第九屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”（點此報名）重磅開啟，來現場，共探嬰童液態奶賽道發展新機遇。

文章來源：母嬰行業觀察

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