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導讀：這一周，母嬰行業都發生了哪些大事小情？母嬰行業觀察都幫您整理好了，一起來回顧下吧。

財報&投融資

“月子中心”品牌JEAN錦恩健康獲數千萬A輪融資

高端連鎖“月子中心”品牌JEAN錦恩健康于近日獲得數千萬A輪融資，領投方為共青城勝恒投資管理有限公司。本輪融資將用于門店規模擴張、數字化系統及 Saas平臺搭建、護理人才培訓等。錦恩健康是一家集健康護理服務、健康科研、健康教育為一體的的科技型健康服務公司，總部位于北京。

潤本股份：公司股票將于10月17日在上交所主板上市，發行價格17.38元/股

潤本股份10月15日發布上市公告書，公司股票將于10月17日在上交所主板上市，股票簡稱為潤本股份，股票代碼為603193，本次發行價格17.38元/股，本次公開發行股份數量為6069萬股。（界面新聞）

雀巢發布前三季財報！大中華大區嬰兒營養業務低增長，亮點在能恩特殊營養產品

10月19日，雀巢發布2023年前9個月財報，前9個月總銷售額減少0.4%，至688億瑞士法郎（2022年前9個月為691億瑞士法郎）。有機增長率達到7.8%，定價貢獻率達到8.4%，實際內部增長率為負0.6%。增長得益于絕大多數地區和品類的表現。嬰兒營養業務實現低個位數增長，主要得益于能恩特殊營養解決方案。

燕塘乳業三季度凈利潤預計增長65%-85%

近日，燕塘乳業披露了2023年前三季度業績預告。期內，燕塘乳業預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.39億元-1.55億元，同比增長65%-85%。期內，公司立足自身優勢，加大力度開拓新渠道、新市場，并持續推動精細化管理，降本增效、優化產品結構。（公司公告）

動態

雀巢關閉愛爾蘭一家配方奶粉工廠

10月18日，雀巢宣布將于2026年第一季度停止其位于愛爾蘭利默里克郡阿斯基頓的一家奶粉工廠的運營。該工廠所有產品均用于出口，主要銷往中國和亞洲的其他的市場，關閉的原因是相關需求下降。該工廠共有491名員工，其中研發機構有51名員工，關閉可能導致這些工作崗位的流失。今天，雀巢CEO施奈德評論此事時表示，在目前（出生率下降）的情況下，重新對供應鏈實施平衡是最佳選擇。（irishtimes、路透）

菲仕蘭加碼高附加值原料生產

近日，菲仕蘭宣布將其乳清蛋白分離物和乳脂球膜的產量提高一倍。隨著其Borculo工廠工廠的擴建，該公司將大幅提高其乳清蛋白分離和乳脂球膜的總產量。新原料將于2026年初開始商業生產。據稱，生產將遵循現有的最佳制造技術，整體減少Borculo工廠的二氧化碳排放。（公司發布）

淘寶回應部分用戶可用微信掃碼支付：該功能在逐步開放中

有網友日前發帖稱在淘寶的支付頁面出現了“微信掃碼支付”的選項，對此，淘寶官方客服工作人員表示：“微信掃碼支付功能還在逐步開放中，目前只針對部分用戶開放，而且僅有部分商品支持這一支付方式。具體能否使用以頁面顯示為準。”此外，微信掃碼支付流程為，用戶保存二維碼，再用微信“掃一掃”功能支付。工作人員表示，該功能“以后也可能會普及”。（電商報）

美團上線短視頻一級入口

美團日前調整APP首頁Tab欄的功能布局，將中間位置改為短視頻功能的流量入口。早在2個月前，美團已在多地上線短視頻功能，并置于核心的底部導航欄。此次是美團首度在北京地區將短視頻置于一級流量入口，也是繼直播、特價團購后，今年美團APP又一次較大的界面調整。上線初期，美團短視頻界面被分成熱門、美食、看劇以及推薦，如今短視頻界面被簡化為推薦、關注兩個板塊。此外，為吸引用戶點擊，美團短視頻延續了上線初期“看視頻得現金獎勵”的激勵政策。目前，美團短視頻處于起步階段，無論推薦機制、內容供給以及功能均不完善，據實測顯示，用兩部手機刷到的推薦視頻完全相同，100個視頻中（未完播，快速滑走），有20個視頻與食物有關。

京東發布即時零售三公里模式，并宣布“五年行動計劃”

京東發布即時零售三公里模式，即圍繞即時需求、本地供給、即時交付的即時零售三要素，實現3-5公里內“消費者下單、門店發貨、商品小時內送達”的模式，并推出即時零售“五年行動計劃”，助力超200萬本地中小買體門店數字化轉型，為社會提供超1000萬個靈活就業崗位，開聯合生態伙伴帶動萬億消費。

東方甄選將于10月17日正式上線付費會員制度

東方甄選將于10月17日正式上線付費會員制度。據悉，東方甄選付費會員定價為199元/年，東方甄選為付費會員提供的專屬權益，包括百款自營品88折、一年12張會員券、66元券包入會禮等，付費會員一年預計最高可省12000元。目前，東方甄選官方店鋪在售的自營產品達超過155款。（澎湃）

小紅書聯合京東上線“小紅盟” 幫助品牌評估種草效果

為了助力品牌打通營銷前后鏈路，沉淀人群資產持續進行運營轉化，小紅書聯合京東上線了“小紅盟”，幫助品牌評估種草效果，標記好內容。小紅書數據顯示，通過該項目在小紅書被種草的用戶，在京東的活躍行為有明顯提升。

安踏體育：收購MAIA ACTIVE業務

安踏體育在港交所公告稱，公司一間接全資擁有的附屬公司于2023年10月13日與瑪伊婭服飾（上海）有限公司的若干股東分別訂立若干買賣協議。根據該等買賣協議，轉讓人有條件地同意出售目標公司75.13%的股本權益，并且受讓人有條件地同意購入上述股本權益。目標公司經營專為亞洲女性設計的運動服飾品牌“MAIA ACTIVE”之業務。

數據&趨勢

去年我國結婚人數跌破700萬對大關，連續9年下降

民政部最新公布的《2022年民政事業發展統計公報》顯示，去年全年依法辦理結婚登記683.5萬對，比上年下降10.6％。結婚率為4.8‰，比上年下降0.6個千分點。從結婚人數來看，自2013年達到1346.9萬對的最高峰后，結婚人數連續9年下降。根據公報公布的2022年結婚登記人口年齡分布數據計算，2022年，我國結婚登記人口中，20-24歲人群占比僅為15.2%，比上一年下降1.3個百分點。

統計局：前三季度GDP同比增長5.2%

10月18日，國務院新聞辦舉行新聞發布會，公布前三季度國民經濟運行情況。前三季度國內生產總值913027億元，按不變價格計算，同比增長5.2%。分季度看，一季度國內生產總值同比增長4.5%，二季度增長6.3%，三季度增長4.9%。從環比看，三季度國內生產總值增長1.3%。國家統計局副局長盛來運表示：“從前三季度數據運行情況來看，國民經濟頂住了來自國外的風險挑戰和國內多重因素交織疊加帶來的下行壓力，總體上持續恢復向好。”

商務部：1-9月全國直播電商銷售額1.98萬億元 增長60.6%

10月20日消息，商務部電子商務司負責人介紹1-9月我國電子商務發展情況。直播電商等新業態發展勢頭強勁。一是帶動消費增量，170家國家電子商務示范基地中151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，占網絡零售額的18.3%，直播電商拉動網零增速7.7個百分點。二是促進創業就業，活躍電商主播數337.4萬人，增長164.3%。三是推動產業轉型，企業自播比例提升至接近一半，店播、廠播、走播等新場景不斷拓展，老字號紛紛通過直播觸網，拓展營銷渠道。

抖音電商后來居上，美團加速入局

據凱度消費者指數近日發布的報告，與去年同期相比，第三季度電商滲透率下滑3.2個百分點。淘天、京東及拼多多均有不同程度的下降，而興趣電商抖音和快手則繼續保持增長。美團旗下的即時零售品牌美團優選、美團買菜在第三季度均實現了增長。美團買菜的滲透率雖有所下滑，但購買頻次提升明顯。值得注意的是，“小時達” 在抖音商城也開始擁有獨立的入口，與 “抖音超市” 平級，這也預示著即時零售領域的競爭將更趨“白熱化”。（凱度消費者指數官微）

小紅書戶外生活趨勢報告：戶外用戶日活環比增長超100%

小紅書開啟第二屆“外人節”，并聯合《戶外探險outdoor》《徒步中國》發布《2023戶外生活趨勢報告》。報告顯示，2023年，戶外已逐步走向生活化、全民化。今年1月至10月，戶外用戶日活環比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等戶外活動，成為更多人的新生活方式。同期，該六項戶外活動在小紅書筆記發布量累計已近700萬篇。（創業邦）

預計2030年即時零售市場規模將增至3.6萬億元

中國國際電子商務中心、京東消費及發展研究院等聯合發布的2023即時零售發展趨勢白皮書顯示，即時零售是線上線下市場新藍海。2022年我國即時零售市場規模超5900億元 ，相當于社會消費品零售總額的1.4%；預計到2030年，即時零售市場規模將增至3.6萬億元，相當于同期社會消費品零售總額的6%。

雙十一

今年天貓雙11把“全網最低價”定為核心KPI

今年淘天集團在天貓雙11啟動會上，把“全網最低價”定為核心目標，包括三大行業發展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門，都明確“全網最低價”為核心KPI。淘天內部人士透露，“全網最低價”這一完全區別于往年GMV、DAU等指標的KPI，直接來自CEO戴珊。（澎湃）

天貓雙11前新商家入駐同比增長105%

趕在今年雙11前，新品牌正在天貓開啟新一輪開店潮。10月16日，天貓最新數據顯示，2023年第三季度，天貓新入駐商家數量同比增長105%，3個月商家入駐總數超過去年半年。本次天貓開店潮中，消費電子、服飾時尚、家裝家居、食品、健康為開店數最多的TOP5行業。（公司發布）

阿里媽媽：已有超100萬商家確定雙11投入計劃

阿里媽媽統計顯示，截至目前已有超100萬個品牌及商家已經確定了雙11期間的投入計劃，同比往期更早也更大規模。同時，內容紅利在淘寶天貓進一步爆發，商家對淘寶內短視頻、直播等內容投入積極，投入短視頻雙11推廣計劃的商家數實現了超400%增長。

京東：今年雙十一主推現貨開售

今年京東雙十一將于10月23日晚8點現貨開賣，覆蓋3C數碼、家電、食品、服飾、美妝、家居等全品類商品。京東還為超8億款商品提供全程價保，價保時間從10月23日20點持續到11月13日24點，買貴一鍵退差價。

京東今年參加11.11的商家數量同比增長1.5倍

10月18日，在2023京東11.11啟動發布會上，京東零售CEO辛利軍表示，今年京東11.11的主題是真便宜，會在10月23日晚20：00正式現貨開賣。他表示，參加11.11的商家數量同比增長1.5倍，將帶來超5億件新品。辛利軍表示，京東的低價不是沒有底線的低價，而是強調性價比，在提供低價商品的同時，京東會提供更優質的品質和貼心的服務，真正實現性價比的體驗。“京東的低價，是持續在供應鏈里“擠水分”，把極致效率省下來的錢，讓利給用戶和合作伙伴。”（全天候科技）

快手雙11購物狂歡節正式開啟預售

10月18日，快手雙11購物狂歡節正式開啟預售，預售期間（10月18日-10月30日）支付定金的用戶，可在10月31日-11月3日付尾款階段享受最高立減15%的優惠。據了解，今年快手電商雙11大促整體節奏分為三個階段。9月15日成功舉辦2023快手雙11商家大會后，快手電商就進入了大促籌備期，10月18日進入大促預售期，在10月31日至11月11日進入大促正式爆發期。

B站發力雙11

今年雙11期間，B站與阿里、京東、拼多多等電商達成深度合作，同時，B站將在內部新增“雙11”板塊，在保留原會員購板塊的同時，新增“天貓雙11”版塊，直接展示相關商品，并支持點擊跳轉天貓頁面購買。多位B站內部人士向記者透露，今年B站將在電商業務上采取“大開環”戰略，也就是將B站流量導向電商平臺。雙11期間，B站不僅與各家電商平臺打通商品庫，還與阿里、京東、拼多多有針對性地進行合作。（澎湃）

小紅書買手章小蕙直播帶貨破億 開啟小紅書電商雙十一

日前，小紅書買手章小蕙當場直播銷售額破億，成為小紅書首位銷售額破億買手。這是章小蕙第二次在小紅書帶貨。今年5月，章小蕙在小紅書直播首秀時銷售額已超5000萬。

數據顯示，包括Hourglass 、香緹卡及HAIRMAX等大牌美妝及國際品牌在內，當場直播有26個品牌銷售額破百萬。其中，5個品牌銷售額超過500w，意大利洗護品牌MY ORGANICS單場銷售額超過1000萬。聯合利華旗下高端彩妝品牌Hourglass首次進入小紅書直播間，單場交易額已超480萬。

據悉，Hourglass今年9月入駐小紅書，上市半個月，僅小紅書站內交易額就超過80萬。Biossance在傳統電商渠道旗艦店僅有6萬銷售額，通過小紅書買手章小蕙直播間連上6條鏈接均全部售罄，單場銷售額已超過200萬。

拼多多正式啟動11.11大促

10月20日0點，拼多多正式啟動今年的11.11大促，百億補貼也將于23日首次上線“單件立減”玩法。據了解，拼多多百億補貼對于參與此次“單件立減”活動的商品，將額外發放官方補貼。目前，首批參加單件立減活動的品牌商品已經超過20000款。

文章來源：母嬰行業觀察

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