快訊
近日，市場監管總局發布公告，征求7項擬廢止食品補充檢驗方法和食品快速檢測方法意見。其中4項涉特殊食品，包括《特殊食品滲透壓測定》《保健食品中9種水溶性維生素的測定》《保健食品中9種脂溶性維生素的測定》《保健食品中9種礦物元素的測定》。
近日，雀巢主動發起嬰配粉預防性召回，并公布召回原因系檢測發現領先供應商提供的ARA原料（花生四烯酸）存在質量問題，檢測出Cereulide物質。該物質通常由蠟樣芽孢桿菌（Bacillus? cereus）產生，可能引起食源性疾病。日前，嘉必優對外表示目前正在核查，核實清楚后，會對外發布相應公告。受此風波影響，今日（1月8日），嘉必優開盤后股價下跌。
近日，和氏相繼斬獲兩大重量級榮譽，其憑借在羊乳領域的深厚積淀、卓越品質與創新能力榮耀上榜中華人民共和國工業和信息化部發布的《2025 年度中國消費名品名單公示》，這一殊榮不僅是國家層面對和氏乳業品牌價值與產品實力的權威認可，更標志著其從“區域龍頭”向“全國消費標桿”的跨越。與此同時，中共陜西和氏乳業集團支部委員會被“中共陜西省委社會工作部”以及“中共陜西省委非公有制經濟組織和社會組織工作委員會”正式命名為“五星級黨組織”，這一崇高榮譽是上級黨組織對和氏乳業黨建工作標準化、規范化建設成果的高度肯定，更是公司黨支部以高質量黨建引領企業高質量發展的堅實實踐與有力見證。
1月7日，Arla Foods amba發布官方聲明，就近期全球部分嬰幼兒配方奶粉因蠟樣芽孢桿菌毒素問題召回事件作出回應，明確旗下產品安全可控。
聲明指出，Arla始終將產品質量與食品安全置于首位。針對此次與花生四烯酸（ARA）油脂原料相關的召回事件，品牌已第一時間對全系列嬰幼兒產品開展全面審查：Arla全線產品均未和此次事件中的供應商合作，也不涉及其相關的原料；Arla全線產品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關毒素影響，無任何原料問題。
日前，潤科生物在官微“潤科DHA”發布聲明，表示關注到某國際品牌嬰幼兒配方奶粉因其供應商原料花生四烯酸(ARA)查出蠟樣芽孢桿菌污染啟動產品召回，上述事件與潤科公司無關，潤科公司所有產品從原材料管控開始均通過獨立、可追溯的供應鏈體系嚴格管控，無蠟樣芽孢桿菌污染，高品質供給廣大合作客戶。（公司發布）
母嬰行業觀察
熱文
1億用戶、千元月充！銀發短劇攻占爸媽手機？
2025-11-12 20:29
央企也卷不動？康養行業陷入“賠本賺吆喝”困局
2025-11-27 11:50
母嬰日報 | 孩子王線上APP覆蓋海南地區；天貓國際發布雙11母嬰、營養健康行業現貨首日成交榜；又一外資奶粉宣布進軍中國市場
2025-10-24 18:44
破局同質化競爭，母嬰店的下一個增長點在哪？
導讀：近些年，母嬰市場逐步從增量市場進入存量市場，激烈的存量競爭下母嬰店生意也愈發難做，內卷加劇、同質化競爭嚴重，如何打破這一僵局是當前母嬰店亟待解決的難題。
作者：新母嬰店
深耕存量：優化嬰幼兒領域經營品類，逆向做減法
目前，市面上的母嬰店大多千篇一律，大到門店設計、產品種類、商品品牌小到陳列擺設、推廣海報等，相似度過高的母嬰店早已失去了吸引消費者的能力，因而構筑門店核心賣點，讓消費者對門店產生記憶點無疑是母嬰店打造差異化的可行路徑。
從近幾年行業發展來看，產品、品牌多而雜的母嬰店愈發失去原有的競爭優勢，不僅會在很大程度上增加消費者的選擇成本，同時也會加重門店的貨品管理負擔，更會讓門店失去個性流入大眾。相反，適當放棄一些不符合自身門店調性和生意經營邏輯的產品，以一部分產品作為精耕，并將其打造成門店主營品類，成為越來越多母嬰店降本增效、提升門店辨識度的最新嘗試。
諸如近幾年興起的精品母嬰店，通過核心人物IP+差異化產品走出了一條創新之路。單從其品類經營來看，現階段多數精品母嬰店主營品類是零輔食和營養品，奶粉、紙尿褲所占比偏低。去年我們走訪貴州母嬰市場時，有渠道商反饋，“網紅精品店的奶粉占比只在10%～20%，也不被主推。”此外，精品母嬰店在選品上也頗為講究，不會網上哪個品牌賣得好就上新哪個品牌，而是依據門店調性選擇合適的產品。例如，在之前的直播連線中，ATOMFUN兒童房創始人陶虹表示：“目前，奶粉只做了5個品牌，都是市面上的高端品牌，而且首選有機奶粉。”
拓展增量：抓住中大童人群機會，構筑兒童板塊全品類矩陣
據第七次全國人口普查數據顯示，2020年中國0-14周歲兒童人口為2.53億人，其中3-12歲兒童數量達到1.4億，其數量大概是嬰幼兒的三倍。可見，在人口出生率逐年下滑的趨勢下，新生兒帶來的人口紅利市場正在消失，而3歲+兒童人口規模的擴大，正在帶來新的人口紅利市場，對母嬰店來說，中大童人群無疑是門店生意的下一個重大突破口，做大做深兒童板塊品類布局，利用人群延展打造差異化競爭優勢。
從嬰童食品品類來看，兒童奶粉、兒童營養品成為3歲+兒童人群的最大需求品類，據《2022全家營養第四餐消費趨勢洞察報告》調研數據顯示，有近六成的父母關注孩子健康成長發育問題，主要聚焦于長高、增強抵抗力、保護視力、改善飲食等方面。因此，具備促進身體發育、增強免疫力、均衡日常營養等功效的兒童奶粉、兒童營養品銷量持續走高。在近期走訪線下母嬰店時，也有門店從業者反饋：“當前消費者對孩子的身高成長更加重視，兒童成長奶粉逐漸成為剛需。”從洗護品類來看，3歲+以上的兒童皮膚狀態逐步發育成熟，此時對日常性的護理產品要求更高。在近期的一次采訪中，一位洗護行業的品牌大佬表示，“隨著出生人口下降，幾乎所有商家都開始做中大童產品了。”此外，兒童睡眠、兒童出行、中大童服裝配飾等品類的需求也在加速增長。
當然，門店想要深耕中大童經濟還應做到以下幾點：一是做好選品，選擇能持續供貨、穩住價盤的優質品牌商家或是有利潤空間的新銳品牌商家進行合作；二是做好貨品陳列，如打造一個兒童板塊專區，在專區內可以按年齡、品類等要素做針對性擺放；三是提升門店導購專業度，如有條件可以在門店引入育兒專家，根據兒童成長的不同階段、不同問題給出專業化解決方案。
破局同質化母嬰店僵局，還有哪些新實踐和新思考？4月13-14日，杭州，由母嬰行業觀察主辦的“出路·新渠道大會&增長品類大會”重磅來襲，邀你共同探討2023母嬰店同質化破局之法。
文章來源：母嬰行業觀察
版權聲明：轉載母嬰行業觀察的原創文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉載請聯系開白小助手（微信號：zhangxiaoxian1015）。違規轉載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取母嬰行業的資訊和動態。
從此和母嬰行業觀察建立直接聯系。
相關推薦
參與評論
本欄目文字內容歸myguancha.com所有，任何單位及個人未經許可，不得擅自轉載使用。
Copyright ? 母嬰行業觀察 | 京ICP備12043030號-6
