快訊
近日，中國(guó)工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司發(fā)布2025年度中國(guó)消費(fèi)名品名單公示，其中：企業(yè)品牌165個(gè)上榜，包括歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、新銳潮流三類，妙可藍(lán)、安踏、361°多入選時(shí)代優(yōu)品品牌，三只松鼠入選新銳潮流品牌；區(qū)域品牌76個(gè)上榜，包括呼和浩特乳制品、富平山羊奶等；特定人群適用品牌35個(gè)上榜，包括適老、婦幼和助殘三類，其中婦幼產(chǎn)品上榜的品牌有童泰、紅色小象、紐強(qiáng)、好孩子、青蛙王子、良良、合生元、和氏、圣元等25個(gè)。
近日，針對(duì)ARA原料風(fēng)波，優(yōu)博瑞霂（圣元旗下）表示，優(yōu)博瑞霂產(chǎn)品所用ARA油脂粉由圣元國(guó)際旗下美泰科技(青島)股份有限公司供應(yīng)，原料逐一入廠檢測(cè)合格后方投入生產(chǎn)，每批次成品均檢測(cè)蠟樣芽孢桿菌，檢驗(yàn)合格后才放行出廠。
近日，針對(duì)ARA原料風(fēng)波，Arla表示，全線產(chǎn)品均未和此次事件中的供應(yīng)商合作，也不涉及其相關(guān)的原料；Arla全線產(chǎn)品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關(guān)毒素影響，無(wú)任何原料問(wèn)題。
針對(duì)近期ARA原料風(fēng)波，a2表示，a2系列嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品（包括a2至初、a2紫白金、a2紫曜和a2呵護(hù)金裝）全部在新西蘭本土生產(chǎn)，不使用涉事的問(wèn)題ARA原料。The a2 Milk Company旗下的a2品牌系列嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉等全系列產(chǎn)品與此次召回事件沒(méi)有任何關(guān)系，消費(fèi)者完全可以放???。
1月5日，據(jù)港交所披露，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)國(guó)際控股有限公司向港交所主板遞交上市申請(qǐng)，招銀國(guó)際為獨(dú)家保薦人。營(yíng)收方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)2023年?duì)I收6.22億元，2024年增至8.75億元，同比增長(zhǎng)40.6%。截至2025年9月30日止九個(gè)月，營(yíng)收達(dá)7.80億元，較上年同期增長(zhǎng)23.2%；凈利方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)2023年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)凈額為7590萬(wàn)元，2024年增至1.03億元，截至2025年9月30日止九個(gè)月為9010萬(wàn)元。
母嬰行業(yè)觀察
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MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)階路上的變現(xiàn)之法，小生態(tài)里如何做大文章？
導(dǎo)讀：MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)短短幾年，經(jīng)歷了比較曲折的進(jìn)階之路，如今的MCN機(jī)構(gòu)江湖中，其變現(xiàn)方式以及在電商平臺(tái)的資源分配初具雛形。
從整個(gè)電商鏈條來(lái)看，MCN屬于中游產(chǎn)業(yè)。上游為品牌商家：包括品牌為主、批發(fā)商、商家、工廠等；中游為直播機(jī)構(gòu)+服務(wù)商（提供供應(yīng)鏈資源、品類、數(shù)據(jù)服務(wù)、代運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)地等服務(wù)）；下游為電商平臺(tái)和消費(fèi)者。
在中游產(chǎn)業(yè)鏈這個(gè)小生態(tài)里，MCN機(jī)構(gòu)孵化支持網(wǎng)紅和明星KOL，獲得這部分報(bào)酬和分成。網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)獲得上游品牌商家的報(bào)酬分成。
在下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)中，電商平臺(tái)內(nèi)嵌：淘寶直播、京東直播、拼多多直播等；獨(dú)立平臺(tái)有流量變現(xiàn)的是快手直播、抖音直播。
中游MCN機(jī)構(gòu)依托上下游的變現(xiàn)方式
MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)有兩條路徑，一條是通往C端（即消費(fèi)端）：衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)；另一條是通往B端（即品牌端）：商業(yè)合作、流量分成、平臺(tái)補(bǔ)貼、廣告營(yíng)銷、IP授權(quán)。
在通往C端的路徑中，紅人電商是以“人”為主要驅(qū)動(dòng)力完成銷售轉(zhuǎn)化，其代表是李佳琦（美ONE）、薇婭（謙尋），李佳琦和薇婭憑借自己的實(shí)力成為淘寶直播帶貨“一哥一姐”，成為紅人電商中的典型代表；知識(shí)付費(fèi)是從大盤粉絲中沉淀出重垂粉絲做專業(yè)變現(xiàn)，其代表是靈魂有香氣的女子，將圖書出版、影視開(kāi)發(fā)、課程等，做成了全方位的文化IP。
在通往B端的路徑中，IP授權(quán)（深耕卡通IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈）的典型代表是震驚文化，IP形象豬小屁。十二棟文化，IP形象長(zhǎng)草顏團(tuán)子，它是以卡通形象IP驅(qū)動(dòng)，系統(tǒng)性布局ACG全產(chǎn)業(yè)鏈。另外在B短路徑中，幾乎所有的MCN機(jī)構(gòu)都有商業(yè)合作、流量分成等變現(xiàn)方式，主要是和B端品牌商合作，獲得廣告營(yíng)銷和合作費(fèi)用。另外還有電商平臺(tái)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行補(bǔ)貼和流量分成。
MCN機(jī)構(gòu)基于自身特點(diǎn)，駐扎于不同電商平臺(tái)
不同的MCN機(jī)構(gòu)服務(wù)的平臺(tái)不同，培養(yǎng)網(wǎng)紅一般是定向培養(yǎng)，符合平臺(tái)特點(diǎn)和需求。以謙尋和網(wǎng)紅貓為例，目前都是以電商變現(xiàn)為主，不同的是前者服務(wù)于淘系，商品覆蓋全品類；后者則是全平臺(tái)覆蓋，但主要服務(wù)于抖音和微博。
例如在淘寶平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)主要是謙尋、千雨、領(lǐng)諾、一柯、集淘、納斯、遙望、青橙玩家；服務(wù)抖音平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)主要有Papitube、網(wǎng)紅貓、微念、天下秀、星戰(zhàn)、大禹、遙望、無(wú)憂、古麥嘉禾、華星酷娛；服務(wù)快手平臺(tái)的主要有卡美拉、金嫡、如涵、遙望；活躍在微博系的機(jī)構(gòu)有如涵、大禹、天下秀、遙望、網(wǎng)紅貓、微念；在微信生態(tài)的MCN機(jī)構(gòu)有大禹、遙望網(wǎng)絡(luò)。
不同MCN機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)方式不同，不少機(jī)構(gòu)已經(jīng)逐漸摸索出特定的套路流程，但是隨著全民直播的興起，商戶自播的形式增多，后期MCN機(jī)構(gòu)在不斷鞏固自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，探索適合自身運(yùn)營(yíng)模式的多樣化變現(xiàn)渠道將成為未來(lái)的大趨勢(shì)，并且MCN機(jī)構(gòu)也有望向服務(wù)商及品牌賦能型轉(zhuǎn)變。
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