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導(dǎo)讀：2月27日，a2牛奶公司發(fā)布2020財年半年報（截至2019年12月21日）顯示，其收入為8.07億新西蘭元（即人民幣35.28億元）（以下都以人民幣為單位），同比增長31.6%；除稅后凈利為8.09億元，同比增長21.1%。其中鮮奶銷售同比增加26.9%，至4.62億元，嬰兒配方奶粉銷售同比增加33.1%，至28.81億元，其他乳制營養(yǎng)品同比增加21.9%，1.83億元。對業(yè)績增長，a2牛奶公司歸因于嬰幼兒奶粉及液奶產(chǎn)品在核心市場（即中國與美國）的強(qiáng)勢表現(xiàn)。

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a2奶粉中文標(biāo)簽收入再次翻番

2020年上半財年報指出，在中國市場，a2奶粉繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，報告期內(nèi)中文標(biāo)簽?zāi)谭廴〉?.42億元的收入，同比增長100%。線下母嬰門店數(shù)量也從2019財年下半年的16400家增至18300家。

另外線上跨境購渠道表現(xiàn)繼續(xù)亮眼，“白金版”英文標(biāo)簽?zāi)谭凼杖脒_(dá)6.95億元，同比增長57.8%。由于在春節(jié)前應(yīng)中間商（代購）要求向中國市場增加了產(chǎn)品供給，a2英文標(biāo)簽?zāi)谭墼?019年12月到2020年1月間的銷售額提高了約3500萬元。

從財報上，可以明顯看出，靠“代購帶火”的a2奶粉已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型，對線下渠道的布局成果顯著，在2019財年報中就指出中文標(biāo)簽為整個中國生意貢獻(xiàn)了顯著的增長，營收增加100%，2020上半財年就再次翻番，覆蓋門店數(shù)量也增長較快。

其次跨境電商平臺表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，仍為a2的收入貢獻(xiàn)了超一半的份額，且在奶粉線上消費(fèi)呈現(xiàn)進(jìn)口化、高端化、品牌化趨勢之下，a2優(yōu)勢仍在，增長也超過50%。

A2市場容量有限，入局者甚多，誰能突圍搶位戰(zhàn)

近兩年，“A2”成為是奶粉行業(yè)一大熱詞，消費(fèi)升級下，奶粉行業(yè)呈現(xiàn)高端化及品類細(xì)分化趨勢，A2蛋白品類是呈現(xiàn)較高增速的一個細(xì)分品類，根據(jù)商務(wù)咨詢公司Smart Path的數(shù)據(jù)，2019年，中國市場對A2奶粉的需求同比增長了37%。

消費(fèi)需求熱度高漲以及a2牛奶公司連續(xù)的高速增長，讓業(yè)內(nèi)陷入增速下降境地的市場重新看到了希望，吸引著越來越多龐大而資源充足的競爭對手來爭搶A2奶粉這一細(xì)分市場，中國A2市場的搶位戰(zhàn)一觸即發(fā)。尤其是2019年，雀巢、達(dá)能、美贊臣、君樂寶等多家企業(yè)都在中國推出A2奶粉新品。當(dāng)然2018年就有企業(yè)進(jìn)入，如惠氏含有A2蛋白的啟賦Atwo（天賦蘊(yùn)淳）系列嬰幼兒配方奶粉、雀巢A2蛋白媽媽奶粉等。

目前A2奶粉目標(biāo)人群范圍幾乎已經(jīng)涵蓋了嬰幼兒、媽媽、全家等多個年齡段，市場上A2產(chǎn)品幾近飽和度，且同質(zhì)化現(xiàn)象也較嚴(yán)重。但A2奶粉的整個市場容量卻不大，目前僅僅有六七十億，未來可能有希望做到100億，但較之千億的奶粉市場，A2還占不到十分之一，玩家卻不少，如何突出重圍，是每個品牌需要思考的問題。

從目前A2市場的現(xiàn)狀來看，除a2至初和君樂寶至臻A2奶粉通過了配方注冊以外，其它乳企的A2奶粉銷售渠道卻備受限制，目前只能在跨境電商渠道進(jìn)行銷售。

從a2的發(fā)展來看，線下渠道的布局必不可少。雖跨境購產(chǎn)品較受新生代父母歡迎，但僅依靠跨境購單一渠道，發(fā)展會備受限制，未來產(chǎn)品搶攻市場份額的機(jī)會也較小，所以對其它品牌來說，要搶占A2市場份額先通過配方注冊是第一步。

其次有先行者在前，新入局者突圍可能性不大，以羊奶粉市場為例，有佳貝艾特一家獨(dú)大，2019年全年收入已近30億，而超10億的其他羊奶粉品牌數(shù)都甚少。并且奶粉市場集中度會越來越高，頭部效應(yīng)愈加明顯，其他品牌突圍的可能性甚小，目前羊奶粉品牌群戰(zhàn)，都還在突圍第二梯隊。

對于A2奶粉市場，其實亦然，一是除a2專注A2品類外，其他品牌都是為搶占這一細(xì)分品類，但若只是全方位布局產(chǎn)品線，多元化觸達(dá)消費(fèi)者，這一賽道的占位意義還是比較大的。

當(dāng)下羊奶粉、有機(jī)奶粉、特配粉、科學(xué)配方奶粉等細(xì)分品類都在高速增長，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國嬰配粉市場總體同比增長為9.4%，而羊奶粉增速高達(dá)30.8%。中國特醫(yī)食品年均增速超過了37%。而有機(jī)奶粉2018年的市場份額增長了46.8%，增速達(dá)到近50%。

保持高速增長的各個細(xì)分品類成為了兵家必爭之地，每個品類都不斷有新玩家加入。每個細(xì)分賽道幾乎都有領(lǐng)頭羊，但布局細(xì)分品類帶動增長都勢在必行，萬一成功了呢？各家都在試。當(dāng)然這也要看各公司的實力和戰(zhàn)略布局，謹(jǐn)慎考慮。

但奶粉關(guān)注認(rèn)為，無論哪個細(xì)分品類受歡迎，市場容量都有限，入局不一定能攻下市場，未來嬰配粉行業(yè)競爭的還是產(chǎn)品配方，考驗的還是品牌的綜合能力。

文章來源：奶粉關(guān)注

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