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導讀：隨著新生代母嬰消費者科學育兒與品質悅享需求升級，其對嬰童喂養用品的關注度和討論度持續提升，據《2025年母嬰市場消費洞察報告》顯示，嬰童喂哺用品社媒討論量環比增長近300%，這也助推著嬰童喂養用品行業開啟新一輪進化與創新角逐。

近日，母嬰行業觀察聯合母嬰研究院發布2025嬰童喂養用品品牌TOP20權勢榜。該榜單基于品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力五大維度，通過加權計算得出綜合評分并據此排名，以下為榜單詳情：

頭部玩家地位穩固中腰部選手爭先進位

透過2025年榜單來看，國產品牌繼續崛起，TOP5中已占據3席，包括世喜、Babycare、皇寵，TOP20中同樣占據半數以上的位置；不過外資品牌依舊強勢，貝親穩居第一，hegen上榜第三。

細究來看，作為深耕喂哺領域超70年的資深玩家，貝親能連續多年登頂榜單top1，關鍵在于聚焦嬰幼兒喂養核心痛點持續創新的定力——從1949年推出首個旋蓋式寬口奶瓶，到2024年發布“仿生奶嘴3S模型”，貝親一直圍繞不同月齡寶寶的口腔運動、唇形運動等特點和規律，立足分齡適配、自然實感，進行研發與升級。據悉，貝親在全球目前已賣出超3.4個奶瓶（2010-2023年），旗下產品更是銷往全球超90個國家/地區，2025年618和雙11期間更是拿下天貓、京東、抖音等多個熱賣榜單第一。

而世喜能穩居第二，同樣離不開基于產品的差異化創新和高品質落地。奶瓶奶嘴為例，世喜一方面通過長期細致觀察，拆解出模擬母乳親喂的關鍵環節，并通過觸感、顏色、形狀、節奏，甚至出奶方式等多個維度的還原，貼近親喂體驗；另一方面，嚴選全球頂尖原料，如與德國瓦克、德國巴斯夫合作定制硅膠與PPSY材料。據了解，僅在線上，世喜奶瓶銷量就已超過500萬只，此外，世喜還在2024年斬獲了CIC灼識咨詢“高端奶瓶銷量第一”市場地位認證。

位列第三的hegen定位高端，被稱為“奶瓶中的愛馬仕”，其戰績絲毫不弱于前兩名，曾獲得艾媒咨詢給出的奶瓶類目用戶口碑第一、偏中心智能奶嘴全球銷量第一、PPSU奶瓶全球銷量第一市場認證。而之所以能廣受消費者青睞，除了顏值能打之外，hegen在產品設計創新上同樣有著出彩的表現，如模擬親喂泌乳方式，研發推出偏中心智能奶嘴；基于“乳+3養（喂養、營養、培養）”理念設計上市成長隨行餐具系列。

創新仍是主旋律功能與顏值差異突圍

而進一步深挖上榜品牌及其近兩年上新產品來看，發現嬰童喂養賽道三大創新趨勢突顯：

· 核心功能創新雖周期長但推力強，差異化路徑也可突圍

突破式創新并非易事，于喂養品牌亦是如此，以奶瓶奶嘴這一細分品類為例，貝親匯聚70年新生兒口腔運動科研成果全球首發“仿生奶嘴3S模型”；世喜通過上千次的喂養過程觀察、超730天攻堅，送檢2000+個樣品，最終達成在不足1cm2的奶嘴頂端做到5個微孔的精準分布。也正是基于這些硬核創新，品牌才成功贏得越來越多消費者的信任。

同時，不同企業的創新方向也不近相同，例如世喜的奶瓶設計“心經”是底部回氣、15度奶嘴和細分流速；Babycare的歪嘴奶瓶測試到的最佳角度是13°；一般學飲杯都有重力球和手柄，而hegen則采取無閥門、無重力球、無手柄的科學“三無”設計，聚焦幫助寶寶牙齒健康發育、坐姿培養、手部精細化運動等更大范圍的成長需求。

· 多功能與專用化不沖突，分齡設計同時指向親子陪伴

其實，新生代父母對在喂養用品選擇標準日益多元和高企，既要安全性高、功能專業、分齡適配、場景適用，又要一杯多用、顏值出色、易于清消、便于攜帶。

在此趨勢下，嬰童喂養用品市場不斷細分，如聚焦分齡設計，貝親推出自然學飲系列保溫杯，6月齡以上寶寶用鴨嘴和防嗆嘴，12月齡以上寶寶用防嗆嘴，18月齡以上用吸管和直飲，如聚焦功能與場景設計，Babycare推出奇趣公仔免擰蓋隨行水杯、霸王龍雙飲水杯、噴霧水杯、運動戶外水杯、便攜恒溫杯等適配不同功能需求和場景需求的水杯。

與此同時，越來越多品牌開始卷配件，將喂養用品拆解，以滿足多用需求，延長產品使用周期，隱形提升性價比，如貝親推出成長配件，18月齡以上孩子可用翻蓋吸管杯頭搭配任一瓶體，24月齡以上寶寶可以用翻蓋直飲杯頭搭配任一瓶體，更大寶寶可以用儲存蓋來進行母乳存儲、輔食攜帶；世喜推出奶瓶吸管杯蓋和直飲杯蓋，一則出門居家都可用，二則寶寶媽媽都能用。

此外，不少品牌在嬰童水杯設計時考慮到了親子共同的可能，例如世喜推出400ml、700ml噸噸桶，hegen推出隨行杯。

· 或強化配色定位，或走向多變可選，顏值成PK關鍵，IP助力出圈

悅己、情緒價值被反復提及的當下，喂養用品創新也深度被這股浪潮牽引，例如貝親推出10000+奶瓶配色方案，3色把手、16色瓶蓋、17色瓶身、21色瓶帽任意組合，滿足消費者定制化需求，上市閃耀新生珍珠奶瓶，采用澳白、大溪地、南洋金珠，貼合精致喂養需求；世喜發布哈爾濱極地公園聯名保溫杯，通過與東北冬季戶外關聯突顯保溫性能，結合色彩心理學定制品牌專屬色——世喜棕；BeBeBus推出鉆光系列奶瓶保溫杯，以高級質感“俘獲”用戶；ipearl愛貝爾通過打造七層漸變彩虹杯底，以PPSU彩虹底水杯，成功在嬰童水杯品類搶占了一條細分賽道高地。

綜合來看，嬰童喂養市場仍有眾多細分方向可以挖潛，做出適配消費者核心需求與痛點的差異化創新始終是突圍關鍵。

文章來源：母嬰行業觀察

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