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作者/新母嬰店

導語：在精細化育兒與戶外運動熱潮的共同推動下，兒童自行車市場正迎來一場深刻的價值重塑。這一曾經以“耐用代步”為核心的傳統品類，如今已轉變為承載家庭健康生活、兒童運動啟蒙與時尚社交表達的重要載體。市場競爭正已從單純的價格比拼，逐漸轉向對產品安全、科技性能與設計美學的全方位角逐。

近日，櫻桃大賞聯合母嬰行業觀察及母嬰研究院，共同發布2025年兒童自行車品牌TOP10權勢榜。榜單主要通過對各個品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是榜單詳情：

01.“老字號”領跑，

新銳品牌分食高端市場

從榜單排名來看，頭部陣營呈現明顯的“老字號主導”態勢，鳳凰（phoenix）與永久（forever）兩大國民品牌憑借深厚的市場積淀分居第一、二位，飛鴿（flying pigeon）緊隨其后，位列第三。

具體來看，擁有128年歷史的鳳凰作為首批中華老字號，憑借極高的國民認知度穩居榜首，其童車業務約占全國市場份額40%，主銷產品集中于百元級高性價比區間，產品覆蓋12至22英寸全尺寸系列，適配各年齡段兒童，近年來還通過收購海外品牌進軍歐美中高端市場。

永久則聚焦青少年車細分領域，18-22寸車型日均銷量占總銷量的三分之一，涵蓋山地車、土坡車等品類，500元左右的主力售價精準契合家庭消費需求，同時通過與王者榮耀等游戲IP聯名吸引年輕消費群體。飛鴿成立于1950年，產品線覆蓋從平價到高端的全梯度區間，依托全國3000多家專賣店構建渠道網絡，以200-500元價格帶為核心優勢搶占大眾市場。

中堅力量由一批定位鮮明、特色突出的高端專業品牌構成。第四名酷騎創立于2018年，主攻千元級市場，憑借參與行業標準制定、科技感設計及高端母嬰渠道布局，樹立了專業高端的品牌形象。第五名優貝憑借全球化布局脫穎而出，自2009年創立以來，產品已出口82個國家和地區，連續十年蟬聯美國亞馬遜BS榜單第一。第六名那貝斯聚焦“超輕量化”這一核心痛點，在專業細分賽道建立了深厚壁壘。第七名萌獸以“優雅復古”設計為特色，憑借千元級定價切入高端市場，在顏值賽道脫穎而出。

此外，貝琦童專注低齡市場，迪卡儂依托運動生態與性價比優勢，神舟鳥則憑借線上渠道在2025年快速增長，共同構成多元市場生態。

02.高端賽道競爭白熱化，

產品、渠道多維角力

縱觀2025年的榜單與市場動態，我們可以清晰地觀察到，兒童自行車行業正呈現以下發展趨勢：

第一，消費升級驅動市場分層加劇，高端化趨勢明顯。隨著家長對兒童成長體驗與產品品質要求的提升，價格不再是唯一決策因素，安全認證、創新科技及品牌附加值等成為核心考量，推動千元以上高端產品銷量快速增長。

第二，產品細分走向精準化，分齡分段與輕量化成核心方向。各品牌紛紛按年齡劃分產品系列，從低齡滑步車到青少年專業車型形成完整矩陣，同時輕量化設計成為高端產品標配，那貝斯、迪卡儂等品牌均推出超輕量車型，兼顧騎行體驗與便攜性。

第三，渠道融合成為必然趨勢，線上線下協同發力。傳統品牌依托線下門店優勢拓展線上渠道，新銳品牌則通過線上引流+線下體驗的模式構建消費場景，孩子王、山姆會員店等母嬰連鎖與商超成為品牌競爭的關鍵陣地之一。

第四，國潮與國際化雙向賦能，本土品牌競爭力持續提升。鳳凰、優貝等國貨品牌或通過海外收購、或通過全球化布局拓展增長空間，而萌獸等新銳品牌則吸收國際設計理念實現本土化創新，形成中外品牌多元競爭的格局。?

總體來看，2025年兒童自行車市場已進入“巨頭掌舵、新貴突圍”的成熟競爭階段，傳統品牌憑借渠道與規模優勢鞏固大眾市場，新銳品牌依靠差異化定位與產品創新撬動高端增量。在育兒政策紅利與智能化浪潮驅動下，行業將進一步聚焦安全科技、環保材料與場景化創新，推動兒童自行車從“運動裝備”向“成長伙伴”全面升級。

文章來源：母嬰行業觀察

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