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導讀：歲末年初，一句“愛你老己，明天見”戳中無數人心窩，迅速成為熱梗。這背后是大眾日益增長的情緒價值需求。

反應在消費側，這一趨勢同樣愈發趨于明顯，近日，天貓發布年度消費趨勢，“樂意”成2025年度關鍵詞，“情緒氪金”等成為2025年度趨勢；另據《2025年輕人情緒消費趨勢報告》預測，2025年中國情緒消費市場規模將突破2萬億元。

聚焦母嬰賽道，從平臺、渠道到品牌、第三方也越來越多提及情緒價值的重要性，例如在2025第十一屆未來母嬰大會上，尚普咨詢集團創始合伙人鄧新宇提到悅己體驗等趨勢正重塑母嬰品類競爭格局；再如2025新渠道大會上，珞珈寶貝湖北區域總經理張娟娟表示，情緒價值是線下體驗具備不可替代性的構成因素之一；又如在2025第十一屆全球母嬰大會上，Nest Designs首席商業官CCO李勇直言，新生代媽媽追求設計美感與情緒價值的提供，小紅書親子教育&家居家具行業買手負責人指出，小紅書親子生活賽道的高凈值用戶愿為情緒價值等付費……

其實，于企業而言，唯有“看見”消費者，才能看見未來。而面對消費者日益增長的客觀情緒消費需求，新的一年，各母嬰玩家該如何探尋突破點，于何處覓增量？

母嬰消費者的情緒需求非常多元，如基礎的安全感，進階的松弛感、療愈感、陪伴感、儀式感、驚喜感、新奇感，這些其實都浸潤在各個具體的場景中。從細分品類賽道來看或許會更加清晰：

1）養好娃也不累媽

隨著現代工作生活節奏的加快，新生代父母的育兒時間不斷被壓縮，但同時，其育兒標準卻日益高企，普遍追求科學化、精細化，使得這一代家長渴望通過高效育兒來兼顧自身的松弛感、愉悅感、幸福感，母嬰小家電乘勢而上，逐漸成為快速增長的熱門細分賽道。據《2025年新興品類簡報（小紅書平臺）》顯示，截至2025年第二季度，#省媽神器 話題瀏覽量已達5000萬+；另據《母嬰家電趨勢白皮書》數據，預計母嬰家電行業年同比增長將保持25%以上。

現階段主要有兩類玩家主攻這片藍海市場，一是母嬰用品類玩家，如小白熊、孕貝等側重喂哺類目的品牌以及Babycare等全母嬰品類選手；二是家電企業，如小熊電器、美的等。

而縱覽目前母嬰小家電賽道，正越分越細：從功能維度，大致可劃為：喂養/廚房小家電（調奶器、恒溫碗、輔食機等）、清潔小家電（嬰兒專用洗衣機、奶瓶清洗器、消毒機等）、安全防護小家電（陪護機器人、嬰兒監護器等）、健康個護小家電（嬰兒電吹風、嬰兒電子秤、嬰兒電動磨甲器）、孕產修復小家電（產后塑型儀等）；從年齡維度來看，已經可以覆蓋從備孕期到嬰幼兒期再到孩子學齡期的母嬰核心階段；場景維度上，更是從居家場景延伸至戶外和出行場景，可以說，從功能、場景、年齡均能找到切入點和延伸點。

除了細分創新之外，母嬰小家電專用化與多功能化趨勢齊頭并進，智能化升級已成應有之義，這些趨勢最終導向還是在精準滿足消費者需求上和提升體驗上，進而為用戶帶來更充足的情緒價值。

2）與娃同樂同成長

近年來，兒童運動及戶外消費風正越吹越盛，除國家大力推動全民健身發展運動、文旅經濟因素外，同樣關鍵的在于泛戶外運動體驗能為親子家庭帶來多維的情緒療愈，于兒童，有利于舒緩焦慮、釋放壓力、享受快樂、提升自信；于父母，有助于增強親子感情、兼顧身心放松，自然而然，家長也愿意在母嬰戶外運動相關產品上進行投入，尤其是戶外童裝這一融入家長審美等情感投射的品類，據抖音電商《2025興趣產業帶數據報告》顯示，過去一年，在戶外種草視頻帶動下，三防面料童裝銷售額、動銷貨品分別同比增長78%、超100%。

目前戶外童裝已跑出多個細分明星品類，如兒童軟殼衣、兒童軟殼褲、兒童運動褲、兒童沖鋒衣、兒童防曬衣、兒童速干褲等，據魔鏡洞察數據，2024年12月-2025年11月，上述類目在主流電商平臺銷售額分別同比增長320.7%、97.8%、48.7%、24.8%、17.6%、19.1%。

潛力爆發的同時，戶外童裝賽道也正迎來更為激烈的比拼，因進入門檻不高，童裝品牌、戶外品牌、跨界品牌已蜂擁而至，如何依托差異化的情緒價值供給，實現心智占領成為品牌的必答題。

3）重新養一遍自己

如今，“育己”已經被新生代父母提到了和“育兒”同樣重要的位置，她們希望在養好寶寶的同時，也呵護好自己，孕產婦相關產品也迎來了增長新階段，從內養到外護，不斷分階升級，特別是孕產婦營養賽道更是迎來爆發，據魔鏡洞察數據，2024年12月-2025年11月，該類目在主流電商平臺銷售額同比增長39.5%，其中孕產婦維生素、孕產婦葉酸、孕產婦鈣鐵鋅、孕產婦益生菌等億元級細分類目增速分別為378.3%、56.1%、44.7%、20.8%。

值得注意的是，育己已不止于母嬰人群，越來越多成年人開始規劃“重養一遍自己”，幼稚經濟開始崛起，一些年齡與消費之間的界限被打破：其一，IP、玩具潮玩愈發炙手可熱，例如《哪吒之魔童鬧海》衍生品的熱賣、泡泡瑪特的營收狂飆；另據抖音電商《2025興趣產業帶數據報告》數據，過去一年，成年人（30歲以上）購入玩具（非親子類）的銷售額同比增長超92%。其二，成人安撫奶嘴開始走紅，成為舒緩情緒的新方式。其三，兒童洗護產品因其高安全性、成分清潔成為“寶寶同款”熱選，不少消費者選擇其作為日常護膚選擇。

除了圍繞高潛賽道進行布局之外，還有一些品牌通過營銷側的創新，契合“悅己”潮流，一方面提升消費者認同，另一方面塑造品牌特質，例如2025年三八婦女節時，newpage一頁策劃“破繭之聲”節日營銷活動，以看見、理解并致敬女性力量為重點，跳出母職束縛，向用戶送出3800份實體女性詩集；再如2025年一季度合生元創新打造“寶貝節”，喊出“寶貝強大、自在當媽”，并開展千余場派對親子活動，強化與母嬰消費者的鏈接。

綜上，從“愛你老己”、“幼稚經濟”到情緒價值、悅己潮流，無論用詞如何變化，想要乘上這陣東風，核心永遠在于真誠真實的看到并回應消費者，從引發興趣到喚起共鳴，從深入洞察精準需求與差異化痛點到人為本進行滿足，從細節之處流露貼心到帶來愉悅的多維使用體驗，一步一步贏得消費者信賴。