快訊
近日，市場監管總局發布公告，征求7項擬廢止食品補充檢驗方法和食品快速檢測方法意見。其中4項涉特殊食品，包括《特殊食品滲透壓測定》《保健食品中9種水溶性維生素的測定》《保健食品中9種脂溶性維生素的測定》《保健食品中9種礦物元素的測定》。
近日，雀巢主動發起嬰配粉預防性召回，并公布召回原因系檢測發現領先供應商提供的ARA原料（花生四烯酸）存在質量問題，檢測出Cereulide物質。該物質通常由蠟樣芽孢桿菌（Bacillus? cereus）產生，可能引起食源性疾病。日前，嘉必優對外表示目前正在核查，核實清楚后，會對外發布相應公告。受此風波影響，今日（1月8日），嘉必優開盤后股價下跌。
近日，和氏相繼斬獲兩大重量級榮譽，其憑借在羊乳領域的深厚積淀、卓越品質與創新能力榮耀上榜中華人民共和國工業和信息化部發布的《2025 年度中國消費名品名單公示》，這一殊榮不僅是國家層面對和氏乳業品牌價值與產品實力的權威認可，更標志著其從“區域龍頭”向“全國消費標桿”的跨越。與此同時，中共陜西和氏乳業集團支部委員會被“中共陜西省委社會工作部”以及“中共陜西省委非公有制經濟組織和社會組織工作委員會”正式命名為“五星級黨組織”，這一崇高榮譽是上級黨組織對和氏乳業黨建工作標準化、規范化建設成果的高度肯定，更是公司黨支部以高質量黨建引領企業高質量發展的堅實實踐與有力見證。
1月7日，Arla Foods amba發布官方聲明，就近期全球部分嬰幼兒配方奶粉因蠟樣芽孢桿菌毒素問題召回事件作出回應，明確旗下產品安全可控。
聲明指出，Arla始終將產品質量與食品安全置于首位。針對此次與花生四烯酸（ARA）油脂原料相關的召回事件，品牌已第一時間對全系列嬰幼兒產品開展全面審查：Arla全線產品均未和此次事件中的供應商合作，也不涉及其相關的原料；Arla全線產品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關毒素影響，無任何原料問題。
日前，潤科生物在官微“潤科DHA”發布聲明，表示關注到某國際品牌嬰幼兒配方奶粉因其供應商原料花生四烯酸(ARA)查出蠟樣芽孢桿菌污染啟動產品召回，上述事件與潤科公司無關，潤科公司所有產品從原材料管控開始均通過獨立、可追溯的供應鏈體系嚴格管控，無蠟樣芽孢桿菌污染，高品質供給廣大合作客戶。（公司發布）
母嬰行業觀察
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99%磷蝦油實際含量為0，同仁堂卷入“假貨”風波冤不冤？
導讀：同仁堂又又又又又卷入假貨風波了！
0磷脂南極磷蝦油的“羅生門”
12月11日，上海消保委官微一則關于南極磷蝦油的行業測評文章引起軒然大波。
文章指出，一款標稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產品，在網頁上寫著“高含量”、“智利進口原料”、“高度提純”、“1粒≈100只磷蝦”，磷脂標識值為43%，檢測結果卻顯示磷脂含量為0。
（上海消保委檢測的“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”產品）
而專家表示，南極磷蝦油產品應該是以南極磷蝦為原料提取的蝦油，必定含有磷脂成分。
緊接著12月15日下午，上海消保委針對此事約談了該產品的經銷商北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司（以下簡稱“四川健康藥業”）和生產商安徽哈博藥業有限公司（以下簡稱“哈博藥業”）。
按照哈博藥業的說法，產品在生產過程中確實未添加“南極磷蝦油”，而產品是由經銷商（四川健康藥業）委托定制采購，采購價格遠低于正常南極磷蝦油產品的水平，包裝也是按照經銷商的要求制作。
有趣的是，四川健康藥業卻堅稱其對產品的涉嫌造假行為毫不知情，產品包裝突出使用“北京同仁堂”是生產商自主決定的，產品在市場上流通也都是下線經銷商所為。總之就是：與我無關。
同樣在15日的16點10分，北京同仁堂(集團)有限責任公司（以下簡稱“同仁堂集團”）旗下的微信公眾號子賬號“同仁堂健康會員”發布聲明稱“責令四川健康藥業停止經銷該產品并對涉事產品開展全流程核查與追溯”、“產品未經授權擅自突出使用“北京同仁堂”字樣，涉嫌違法，我們已啟動司法程序，對涉事企業進行起訴，以求維護廣大消費者和企業的合法權益。”
兩句話把責任擇干凈了，但上海消保委似乎并不買賬。
16日晚上21點51分，上海消保委再發文“四問南極磷蝦油產品問題”，其中第一問和第二問直指四川健康藥業“不知情”的辯詞。關于責任理清，上海消保委質疑：四川健康藥業面對異常的采購價為何毫無懷疑？下線經銷商在未經授權情況下如何銷售涉事產品？產品進貨驗收制度為何形同虛設？同時，消保委分析指出，生產商安徽哈博并無動機在僅面向四川健康藥業銷售的產品上擅自冒用“同仁堂”商標、獨自承擔侵權風險，最大受益者顯然另有其人。
“貼牌”疑云頻惹爭議
營養品觀察發現，這并非四川健康藥業第一次出現負面輿情。就在今年6月，央視《每周質量報告》欄目就曝光由四川健康藥業經銷的深海多稀魚油（無糖型）凝膠糖果存在虛假宣傳問題。
（節目播出截圖）
各大電商平臺以“北京同仁堂”為搜索關鍵詞，各類“北京同仁堂”大健康產品數不勝數，這些產品的主要經銷商除了北京同仁堂下屬電子商務公司外，還包括四川健康藥業、北京同仁堂興安保健（以下簡稱“興安保健”）。后兩者雖然打著“北京同仁堂”招牌，但產品的商標卻和北京同仁堂的“雙龍標”既相似又不同。
（從左到右分別為興安保健“內廷上用”商標、四川健康藥業“朕皇”商標、“雙龍標”）
但北京同仁堂和四川健康藥業、興安保健又并非“真假李逵”那么簡單，而確實有關聯關系。公開資料顯示，四川健康藥業控股股東為同仁堂集團，持股比例為51%，其中直接持股49.07%，并通過北京同仁堂健康產業投資有限公司間接持股約6.30%。興安保健則由同仁堂集團合計控股52.45%。
2024年，同仁堂集團曾發布聲明稱。“從未允許下屬公司使用‘同仁堂’商標、字號及任何含有‘北京同仁堂’‘同仁堂’字樣的標識，對外開展招商加盟活動，該類合作、加盟、宣傳、銷售行為均與我公司無關。”
與之有些矛盾的是，紅星資本局曾采訪地方招商人員獲知，經四川健康藥業或興安保健授權，地方招商人員就可以用公司注冊的商標，以“北京同仁堂”為背書進行貼牌產品銷售，品類覆蓋保健食品、醫療器械、各類日用品和食藥同源產品等大健康品類，不涉及藥品，而這些產品大多在線上電商渠道流通。
整體來看，此次磷蝦油風波更像是貼牌模式露出的矛盾一角，暴露的是同仁堂集團的戰略模糊和管理混亂。
同仁堂集團也許并未默許貼牌模式，也確實數次聲明“只有‘雙龍標’才是正品”，但下屬公司產品的商標設計和宣傳曖昧不清致使消費者難以分辨，消費者在產品選擇時也往往是沖著“北京同仁堂”的品牌美譽度而來，而一旦產品出現質量問題，消費者的不滿最終只會指向“北京同仁堂”這個母品牌。如此一來，集團即便在法律上能進行切割，在人心層面也會被深度綁定。
在愈發激烈的大健康行業競爭中，這樣的狀態無疑會對品牌長期發展帶來不利影響。
營養頂流賽道亟需“科學實證”破局
近兩年，磷蝦油在營養品行業熱度居高不下。
磷蝦油是從南極海域的小型甲殼類無脊椎動物南極磷蝦中提取的可食用油脂，含有Omega-3多不飽和脂肪酸，富含EPA、DHA，同時含有磷脂、類黃酮、蝦青素等成分，在輔助促進心血管健康、認知健康、抗氧化、關節健康等方面具有有益影響。且與普通魚油相比，磷蝦油的吸收性更顯著。
2013年，衛健委第16號公告批準磷蝦油作為新食品原料，今年磷蝦油又兩度被申報為新食品原料，盡管后續由于實質等同原因終止審查，但“頂流”之勢可見一斑。
從產業端看，國際海洋生物資源研究機構2025年最新報告顯示，全球磷蝦油市場規模已達到85億美元，年增長率穩定在12%左右。聚焦中國市場，第三方數據顯示，2024年1-9月中國磷蝦油線上市場銷售額近10億元，全年預計至少12億元。結合市場增長趨勢，2025年線上市場規模可能達到15億元左右。
具體到品牌，中國市場的磷蝦油營養產品主要來自跨境品牌，具有代表性的有挪威磷蝦油品牌NYO3、美國頭部磷蝦油品牌MegaRed脈拓、頭部跨境營養品牌Swisse等。而國內品牌也有一些強勢品牌，比如全球磷蝦油原料巨頭逢時科技旗下的海洋營養品牌Vik、頭部大健康品牌湯臣倍健、白云山，以及背靠電商巨頭的京東京造等。
賽道快速擴張的同時，新一輪的“篩選”也在進行中。此次的磷蝦油風波正是給行業的一次重要提示：伴隨新一代消費者產品選擇更加理性、專業化，監管層面不斷完善，行業也正從草莽生長階段邁向“科學實證”的新競爭階段，在這一階段，營銷話術、品牌光環都不是競爭關鍵，只有敬畏科學、敬畏品質、敬畏消費者信任的品牌才能行穩致遠。
文章來源：母嬰行業觀察
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