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導讀：如何在一片紅海的紙尿褲市場中殺出一條增長之路？

從過去到現在甚至未來，這一問題持續拷問著每一個品牌，而透過消費者需求和市場競爭格局來看，玩家突圍關鍵在于：其一，聚焦消費者核心痛點，通過高品質產品提供極致體驗；其二，圍繞高品質產品打造與動銷，綜合強化品牌軟硬雙重實力。新銳紙尿褲品牌Alvin艾薇兒深諳此道，并延此逆勢繪出了一條卓越專業的增長曲線，釋放出強大的品牌勢能。

日前，在母嬰行業觀察主辦的“慢勝時代的新增量·2025第十一屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典上”，Alvin艾薇兒在品牌創始人姚鑫帶領下一舉斬獲“年度新銳CEO大獎”、“年度成長力企業大獎”、“年度潛力產品大獎”三項行業大獎，品牌勢能再添一把“猛火”。

進一步深挖來看，三重榮耀加身背后，Alvin艾薇兒具體是如何產品與品牌雙重發力，又能為行業提供哪些實戰視角的領跑示范？

精耕高端品質

筑就寶寶與媽媽更極致體驗

誠然，產品永遠是品牌最基礎也是最硬核的競爭支撐。縱覽近兩年推出的紙尿褲新品以及當下熱銷的爆品發現，目前紙尿褲創新和比拼的重點，一方面聚焦父母和寶寶的使用體驗上的關鍵維度持續精進，即柔軟、透氣保證寶寶穿著舒適，能吸、防漏減輕家長照護負擔；另一方面則是細節拉滿，系統性打造高標準極致守護。此次獲獎的“Alvin艾薇兒紙尿褲”正是通過這種多重打造極致體驗，贏得廣大消費者信任。

以近日Alvin艾薇兒最新重磅上市的高端系列「王室pro」紙尿褲為例，其延續了Alvin艾薇兒一貫的高品質打造思路，從內到外、從整體到細節均精益求精。

首先，在柔軟透氣方面，Alvin艾薇兒考慮到嬰幼兒皮膚角質層薄、皮脂分泌不足、屏障脆弱、自主調節能力差等生理特點，特別采用0.5mm超細纖維疊加親膚紋理透孔工藝，打造自帶百萬呼吸微孔的極薄云柔親膚面層，不僅柔軟度提升50%、更不磨皮膚，還能給寶寶帶來超透氣且干爽的體驗。同時，為進一步實現奢柔裸感守護，Alvin艾薇兒還創新SOFT風琴腰圍設計，包括升級超聲波工藝并采用進口超細萊卡橡筋，保證寶寶穿著既服帖又不勒肚、臀、腿。

其次，在防漏能吸方面，Alvin艾薇兒關注到媽媽爸爸們照護寶寶的日常壓力，將芯體升級為奢能吸芯體，厚度僅0.5毫米。在進口高分子加持下，芯體最高吸水倍率達50倍，飽和吸收量達1200ml，約合寶寶8次尿量，足夠安心一整夜，大大減輕家長負擔，并且在芯體定向導流結構的支撐下，吸鎖均迅速、不鼓包或回滲，可避免寶寶屁屁長時間受尿液以及稀便刺激。此外，「王室 pro」紙尿褲高貼合度的裁剪設計，穩穩兜住寶寶屁屁，使得寶寶活動不受限、媽媽更放心。

最后，Alvin艾薇兒還用周到的細節設計優化使用體驗，如貼心尿顯提醒媽媽及時更換紙尿褲、拋棄貼簡化更換體驗，面層中加入蘆薈活性因子抑菌強化寶寶屁屁健康守護。

深研卓越價值

打造用戶與渠道更優選

事實上，一款優質產品想要成功推向市場，最終反哺品牌自身聲量與銷量的同步增長，還需基于整個品牌內外的雙重合力，尤其是在大牌林立、存量內卷的紙尿褲市場。拆解來看，品牌于內需要全產業鏈支撐，從源頭把控產品安全與品質；對外需要立足長期視野賦能渠道，以增長與增收為指引攜手共贏。

回顧Alvin艾薇兒的突圍向上之路，其正是基于內外維度的齊頭并進，進而實現專業形象的塑造與綜合實力的躍遷。

聚焦產業鏈支撐，Alvin艾薇兒從原料臻選到生產嚴控，其終極導向始終瞄準高品質產品打造，正如在接受母嬰行業觀察采訪時Alvin艾薇兒品牌創始人姚鑫所強調的，在中國紙尿褲行業從存量競爭邁向價格主導的新賽段，Alvin艾薇兒是直接跳出價格競爭的邏輯，堅持做品質。

進一深挖來看，在原料篩選上，以嚴苛管理筑牢紙尿褲品質底座，多角度發力讓消費者有更放心的體驗，Alvin艾薇兒一方面與全球500強企業合作，嚴選紙尿褲頂尖原料，例如新加坡/韓國的高分子、德國的粘合劑、美國的橡皮筋/腰貼；另一方面還層層審核、從嚴把關，包括檢測供應商原料生產環境以及材料的外觀、氣味、衛生性、微生物等至少29道關卡，并且是每批原料均進行嚴格檢測，確保都符合國家相關標準和要求。

在生產嚴控上，智能化托底全鏈條可控，立體式質檢不漏任一環節，Alvin艾薇兒生產工廠采用現代化標準廠房設計，并配備現代化高速衛生用品生產線以及工業物聯網數據應用平臺、生產線實時監管系統，做到全鏈路7*24小時智能化管理；同時，Alvin艾薇兒生產車間采用十萬級凈化標準的全自動凈化模式，配合進入人員三重消殺作業以及全流程封閉式生產，以及完善的質量管理體系、多重質檢核驗、一物一碼溯源系統，確保紙尿褲片片潔凈、包包高品質。

值得一提的是，在研發創新上，Alvin艾薇兒還斥資打造了百萬級的實驗研發中心，并建設了專業研發團隊，圍繞內外面層、芯體等紙尿褲核心構成組件，優化材質與工藝，持續豐富差異化產品矩陣，以滿足媽媽和寶寶的個性化需求。

立足渠道建設布局，Alvin艾薇兒深知品牌與渠道相輔相成，誠如Alvin艾薇兒品牌創始人此前在新渠道大會上所言，實體店缺的不是某款產品，而是能真正協助它們解決新客、流量問題的品牌。

因此，Alvin艾薇兒一直著眼于線上線下雙向賦能引流為渠道拓新鎖客：線上強化流量溢出，Alvin艾薇兒通過抖音、小紅書等平臺上開展專業測評、好物試用、科普分享等立體式營銷活動，提高品牌聲量，進而實現流量溢出、為線下門店帶去用戶。線下豐富異業合作，Alvin艾薇兒通過拓展私立醫院、早教店、月子中心、攝影店等高端母嬰消費場景，加大母嬰探店、梯媒地鐵廣告觸達力度，為母嬰店獲客再添助力。

除了提高進店率外，Alvin艾薇兒還從價格維度為渠道保駕護航，實行嚴格的控貨控價制度，保障合作伙伴和消費者利益。

在當下這個同質化問題突出、價格血戰依舊的紙尿褲行業，想要開拓出“一席之地”，單純從價格比拼維度取勝難如登天，而以品質為內核、以供應鏈為主體、以渠道力為動能，方能持續成長、穩步前行。正如Alvin艾薇兒，秉持“為愛卓越”理念、堅定長期主義道路，以多元精耕推高綜合實力，成功斬獲三項行業大獎。相信未來，品質制勝時代，Alvin艾薇兒必將迎來更大爆發，為消費者、渠道、行業創造更大的價值。