快訊
近日，中國工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司發(fā)布2025年度中國消費(fèi)名品名單公示，其中：企業(yè)品牌165個上榜，包括歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、新銳潮流三類，妙可藍(lán)、安踏、361°多入選時代優(yōu)品品牌，三只松鼠入選新銳潮流品牌；區(qū)域品牌76個上榜，包括呼和浩特乳制品、富平山羊奶等；特定人群適用品牌35個上榜，包括適老、婦幼和助殘三類，其中婦幼產(chǎn)品上榜的品牌有童泰、紅色小象、紐強(qiáng)、好孩子、青蛙王子、良良、合生元、和氏、圣元等25個。
近日，針對ARA原料風(fēng)波，優(yōu)博瑞霂（圣元旗下）表示，優(yōu)博瑞霂產(chǎn)品所用ARA油脂粉由圣元國際旗下美泰科技(青島)股份有限公司供應(yīng)，原料逐一入廠檢測合格后方投入生產(chǎn)，每批次成品均檢測蠟樣芽孢桿菌，檢驗(yàn)合格后才放行出廠。
近日，針對ARA原料風(fēng)波，Arla表示，全線產(chǎn)品均未和此次事件中的供應(yīng)商合作，也不涉及其相關(guān)的原料；Arla全線產(chǎn)品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關(guān)毒素影響，無任何原料問題。
針對近期ARA原料風(fēng)波，a2表示，a2系列嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品（包括a2至初、a2紫白金、a2紫曜和a2呵護(hù)金裝）全部在新西蘭本土生產(chǎn)，不使用涉事的問題ARA原料。The a2 Milk Company旗下的a2品牌系列嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉等全系列產(chǎn)品與此次召回事件沒有任何關(guān)系，消費(fèi)者完全可以放???。
1月5日，據(jù)港交所披露，爺爺?shù)霓r(nóng)場國際控股有限公司向港交所主板遞交上市申請，招銀國際為獨(dú)家保薦人。營收方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場2023年營收6.22億元，2024年增至8.75億元，同比增長40.6%。截至2025年9月30日止九個月，營收達(dá)7.80億元，較上年同期增長23.2%；凈利方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場2023年經(jīng)調(diào)整凈利潤凈額為7590萬元，2024年增至1.03億元，截至2025年9月30日止九個月為9010萬元。
母嬰行業(yè)觀察
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做濕廁紙3年破億，馬應(yīng)龍如何以 “肛腸護(hù)理” 破局衛(wèi)品紅海？
作者：衛(wèi)品商業(yè)情報
導(dǎo)讀：在馬應(yīng)龍四百多年的發(fā)展歷程中，這個以痔瘡膏聞名的中華老字號完成了一次令人驚嘆的業(yè)務(wù)跨界。
根據(jù)2024年財報數(shù)據(jù)，馬應(yīng)龍濕廁紙在短短3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額突破億元，一度登上天貓相關(guān)類目排名Top1。在2025年上半年，公司衛(wèi)生濕巾系列業(yè)務(wù)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，為母公司營收貢獻(xiàn)顯著。
這背后，馬應(yīng)龍究竟做對了什么？
財報視角：
第二曲線的增長邏輯與研發(fā)支撐
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從財務(wù)數(shù)據(jù)看，馬應(yīng)龍濕廁紙業(yè)務(wù)的崛起，是企業(yè)應(yīng)對核心藥品增長壓力、布局 “大健康” 戰(zhàn)略的關(guān)鍵成果。公開信息顯示，馬應(yīng)龍痔瘡藥品在零售終端的市占率從 2018 年的 51.4% 下滑至 2021 年的 41%，核心業(yè)務(wù)增長乏力倒逼其尋找新增長點(diǎn)。而濕廁紙業(yè)務(wù) “3 年破億” 的表現(xiàn)，雖未單獨(dú)披露營收占比，但結(jié)合天貓 Top1 的渠道成績及行業(yè)平均毛利率（衛(wèi)生用品行業(yè)約 30%-35%），可判斷其已成為除核心藥品外的重要增量板塊，有效承接 “第二曲線” 需求。
研發(fā)投入是支撐該業(yè)務(wù)的核心保障，也體現(xiàn)了藥企跨界的獨(dú)特優(yōu)勢。2024 年馬應(yīng)龍研發(fā)費(fèi)用同比增長 9.35%，顯著高于頭部紙業(yè)品牌（多數(shù)研發(fā)投入占比低于 2%）。其研發(fā)資源并非簡單投向 “濕廁紙物理屬性優(yōu)化”（如加厚、柔韌度），而是聚焦 “肛腸護(hù)理與濕廁紙配方的融合”—— 例如將痔瘡膏中的麝香、冰片、尿囊素等藥用成分，轉(zhuǎn)化為濕廁紙可添加的活性成分，并通過 ISO 10993-10 肛腸黏膜刺激測試，確保產(chǎn)品對敏感肛周皮膚的安全性。
這種 “醫(yī)藥級研發(fā)” 邏輯，為后續(xù)產(chǎn)品 “專業(yè)護(hù)理” 屬性奠定了基礎(chǔ)。值得注意的是，同期馬應(yīng)龍美妝系列營收大漲 30%，也側(cè)面反映其跨品類研發(fā)能力（如成分提取、功效驗(yàn)證）可向衛(wèi)生用品、美妝等領(lǐng)域復(fù)用，形成協(xié)同效應(yīng)。
產(chǎn)品優(yōu)勢：
醫(yī)藥基因填補(bǔ)行業(yè) “專業(yè)護(hù)理” 空白
濕廁紙行業(yè)早期競爭集中于 “清潔功能”，頭部品牌多主打 “全人群通用” 定位，如德佑以 “愛干凈的人都在用德佑” 覆蓋大眾清潔需求，產(chǎn)品賣點(diǎn)聚焦 “EDI 純水、加厚不臟手、基礎(chǔ)殺菌” 等物理屬性。而馬應(yīng)龍通過自身醫(yī)療資源，精準(zhǔn)捕捉到行業(yè)空白 ——“肛周護(hù)理需求未被滿足”。
其旗下武漢肛腸醫(yī)院臨床數(shù)據(jù)顯示，58% 的痔瘡患者術(shù)后復(fù)發(fā)與清潔不當(dāng)相關(guān)，而普通濕廁紙缺乏 “黏膜修護(hù)、消腫止癢” 等針對性功效。基于此，馬應(yīng)龍構(gòu)建了兩大產(chǎn)品差異化優(yōu)勢：一是功效成分創(chuàng)新，將痔瘡膏核心功效成分融入濕廁紙，推出 “肛腸護(hù)理專用款”，2021 年醫(yī)院渠道試銷期間，該款產(chǎn)品復(fù)購率達(dá) 62%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均 35% 的復(fù)購水平；二是場景適配優(yōu)化，針對肛周皮膚敏感特性，采用 pH5.5 弱酸性配方，第三方檢測顯示其抑菌率達(dá) 99.9%，且不含酒精、香精等刺激性成分，區(qū)別于普通濕廁紙 “通用殺菌” 的模糊定位。
品類細(xì)分：
從 “單一護(hù)理” 到 “場景化矩陣”，契合行業(yè)升級趨勢
隨著濕廁紙品類從 “清潔剛需” 向 “細(xì)分護(hù)理” 升級，馬應(yīng)龍逐步構(gòu)建起覆蓋多場景、多人群的產(chǎn)品矩陣，這一動作深度契合行業(yè) “品類細(xì)分深化” 的規(guī)律。目前其濕廁紙產(chǎn)品已形成四大細(xì)分系列，各系列定位清晰且對應(yīng)明確需求場景。
例如，痔瘡護(hù)理款（大白衛(wèi)生濕巾、小藍(lán)濕廁紙）添加高濃度修護(hù)成分，主打痔瘡發(fā)作期及術(shù)后護(hù)理，初期醫(yī)院渠道占比超 45%，是品牌起盤的核心單品；基礎(chǔ)護(hù)理款（小羊濕廁紙）含艾草、冰片成分，主打日常肛周清爽，面向家庭用戶，成為大眾市場滲透的主力；經(jīng)期專用款（茉莉衛(wèi)生濕巾）采用弱酸性無香精配方，強(qiáng)調(diào)溫和殺菌，針對 18-29 歲女性經(jīng)期清潔需求，抖音 “經(jīng)期護(hù)理” 話題關(guān)聯(lián)播放量破億，成功觸達(dá)女性細(xì)分人群。
文章來源：母嬰行業(yè)觀察
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