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作者/衛(wèi)品商業(yè)情報(bào)

導(dǎo)讀：近日有新聞報(bào)道稱(chēng)，金佰利（Kimberly-Clark）正計(jì)劃將位于美國(guó)威斯康星州的四條生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至馬來(lái)西亞和越南。

此前，該公司已將其位于福克斯克羅辛市科爾德斯普林工廠的產(chǎn)能削減25%。據(jù)悉，此次轉(zhuǎn)移的生產(chǎn)線主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)Kotex（高潔絲）女性護(hù)理用品和Poise（安心褲）輕度失禁護(hù)理產(chǎn)品。事實(shí)上，金佰利在馬來(lái)西亞和越南的工廠早已具備Kotex與Poise的生產(chǎn)能力，并向東南亞多個(gè)國(guó)家出口相關(guān)產(chǎn)品。也因此，此次產(chǎn)線的轉(zhuǎn)移，實(shí)則可以看做是金佰利進(jìn)一步整合產(chǎn)能優(yōu)化與區(qū)域布局的新策略。

近年來(lái)，金佰利一直在持續(xù)擴(kuò)大科爾德斯普林工廠的產(chǎn)能，并于2019年投資1.15億美元新建倉(cāng)庫(kù)并增設(shè)四條生產(chǎn)線。然而，隨著全球供應(yīng)鏈重構(gòu)和區(qū)域生產(chǎn)戰(zhàn)略的調(diào)整，公司不得不逐步將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)向更貼近新興市場(chǎng)的東南亞。

其實(shí)早在2013年左右，就有部分外資企業(yè)開(kāi)始將部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到東南亞國(guó)家，如越南和柬埔寨。近年來(lái)，這種趨勢(shì)已經(jīng)越發(fā)明顯，部分衛(wèi)品企業(yè)甚至?xí)苯釉诋?dāng)?shù)亟⒐S，并在當(dāng)?shù)厍勒归_(kāi)鋪貨與售賣(mài)。去年3月，寶潔在菲律賓（P&G）位于內(nèi)湖省甲布爻的幫寶適紙尿褲生產(chǎn)線正式啟用，產(chǎn)品用于出口韓國(guó)和越南。

就國(guó)產(chǎn)衛(wèi)品企業(yè)而言，不少商家也陸續(xù)開(kāi)始發(fā)力。2019年豪悅護(hù)理在泰國(guó)成立子公司，于2022年全面投產(chǎn)，2023年5月“Sunny Baby”在TikTok泰區(qū)上架，最終在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)大賣(mài)。今年7月，百亞股份宣布啟動(dòng)泰國(guó)市場(chǎng)布局，與廣西桂貿(mào)天下國(guó)際經(jīng)貿(mào)集團(tuán)有限公司達(dá)成泰國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略合作授權(quán)，涉及品牌自由點(diǎn)FREEMORE在泰國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。

百亞股份與桂貿(mào)天下簽約現(xiàn)場(chǎng)

究其緣由，一方面考慮到勞動(dòng)力成本，相較于歐美很多國(guó)家，甚至是當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)，東南亞生產(chǎn)成本的確實(shí)要低很多；另一方面，東南亞國(guó)家的市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，為企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，越南社會(huì)消費(fèi)品和服務(wù)零售總額在近年來(lái)保持了快速增長(zhǎng)。以女性衛(wèi)生巾為例，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，東南亞12-54歲女性人口2026年預(yù)計(jì)達(dá)到1.89億，2022-2026年 當(dāng)?shù)匦l(wèi)生巾品類(lèi)CAGR（年復(fù)合增長(zhǎng)率）預(yù)計(jì)為5%，將達(dá)到19億美元。

來(lái)源：歐睿數(shù)據(jù)

值得注意的是，在東南亞市場(chǎng)之外，金佰利對(duì)北美市場(chǎng)的投資力度也在刷新紀(jì)錄。今年5月，公司宣布了其北美地區(qū)有史以來(lái)最大規(guī)模的投資計(jì)劃——斥資20億美元在俄亥俄州沃倫市新建生產(chǎn)基地，同時(shí)擴(kuò)建位于南卡羅來(lái)納州比奇艾蘭的配送中心，總投資額高達(dá)20億美元，是金佰利迄今在北美地區(qū)最大的一筆投資。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移不僅有助于金佰利提升東南亞市場(chǎng)的供應(yīng)效率，也表明公司正在通過(guò)“全球產(chǎn)能優(yōu)化+本土深耕”的雙重戰(zhàn)略，進(jìn)一步鞏固其在女性護(hù)理與健康護(hù)理領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。

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