快訊
近日，中國工業和信息化部消費品工業司發布2025年度中國消費名品名單公示，其中：企業品牌165個上榜，包括歷史經典、時代優品、新銳潮流三類，妙可藍、安踏、361°多入選時代優品品牌，三只松鼠入選新銳潮流品牌；區域品牌76個上榜，包括呼和浩特乳制品、富平山羊奶等；特定人群適用品牌35個上榜，包括適老、婦幼和助殘三類，其中婦幼產品上榜的品牌有童泰、紅色小象、紐強、好孩子、青蛙王子、良良、合生元、和氏、圣元等25個。
近日，針對ARA原料風波，優博瑞霂（圣元旗下）表示，優博瑞霂產品所用ARA油脂粉由圣元國際旗下美泰科技(青島)股份有限公司供應，原料逐一入廠檢測合格后方投入生產，每批次成品均檢測蠟樣芽孢桿菌，檢驗合格后才放行出廠。
近日，針對ARA原料風波，Arla表示，全線產品均未和此次事件中的供應商合作，也不涉及其相關的原料；Arla全線產品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關毒素影響，無任何原料問題。
針對近期ARA原料風波，a2表示，a2系列嬰幼兒配方奶粉產品（包括a2至初、a2紫白金、a2紫曜和a2呵護金裝）全部在新西蘭本土生產，不使用涉事的問題ARA原料。The a2 Milk Company旗下的a2品牌系列嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉等全系列產品與此次召回事件沒有任何關系，消費者完全可以放???。
1月5日，據港交所披露，爺爺的農場國際控股有限公司向港交所主板遞交上市申請，招銀國際為獨家保薦人。營收方面，爺爺的農場2023年營收6.22億元，2024年增至8.75億元，同比增長40.6%。截至2025年9月30日止九個月，營收達7.80億元，較上年同期增長23.2%；凈利方面，爺爺的農場2023年經調整凈利潤凈額為7590萬元，2024年增至1.03億元，截至2025年9月30日止九個月為9010萬元。
母嬰行業觀察
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2025下半年，夾縫求生的代理商如何“逆勢而上”？
作者/新母嬰店
導讀：“如日中天”四個字可謂是十年前母嬰代理商的真實寫照。彼時，母嬰代理商還在尚且穩定的產業鏈條中扮演著上溝通品牌、下承接門店的重要角色。但隨著人口紅利、品牌紅利、渠道紅利的消失殆盡，行業格局悄然生變，代理商作為母嬰產業鏈上的重要一環，其生存環境也受到了嚴重沖擊。
在新母嬰店走訪市場的過程中，也聽到了不少代理商真實的反饋：
“近幾年整體的感受是加量不加價、增收不增利。”
“很多門店覺得代理商是躺著賺錢的二道販子，其實想盈利沒那么簡單。”
“代理商雖然容易上手，但真正想做大做強是很難的，品牌用心做產品有附加值、做母嬰媒體的也有附加值，唯獨代理商一直生活在夾縫中。”
“品牌按配送商標準給的利潤點，卻要求代理商做服務商的活。”
……
重重困境下，代理商又該如何重構活法？
一是專業深耕，重塑服務價值。在壓力重重的母嬰市場環境下，代理商需要回歸落地經營的心態，充分挖掘自身的核心價值。云南一代理商表示，“作為渠道服務商，我們既要幫品牌方快速鋪貨，也要讓門店有錢賺，只有能真正幫到門店的代理商，才能在未來活得更好。”山東一代理商也表示，“代理商想要活下去必須具備賦能能力，直面品牌方落地終端渠道過程中遇到的賦能轉化問題，尋找適合當地市場的落地營銷方案。”
二是精準選品，提升業績利潤。在新母嬰店走訪線下市場時，有從業者就提到選品選得好的代理商，日子都還過得不錯。細究之下，選品選得好的代理商主要分為兩種，一種是選擇當下較熱的功效品類，比如營養品、特配粉、功效性洗護等高毛利產品；一種是聚焦單一品類深挖，在這類選品上，廣西一代理商就給出用耐用品建立信任，用快消品探索利潤的先行示范案例。在川渝市場，一代理商也表達了相似的看法，他認為做代理商不是大而全，而是要有自己的辨識度和獨特性。
三是打造團隊，強化競爭壁壘。在探討如何讓代理商活得更好的議題上，團隊打造成為眾多代理商提及的要點。四川一代理商直言，“代理商的核心價值始終是團隊，企業既要嚴格管理團隊，也要給團隊更高的反饋和收益。”山東一代理商也表示，“代理商要著力提高團隊的專業性，無論是營養品還是其他品類，都需要專業的團隊去賦能門店，推動業績提升。”
總的來看，雖然當下代理商仍面臨消費需求疲軟、渠道變革加速、無序競爭等多重壓力，但困局之下并非沒有出路，積極的心態、獨到的選品、專業的服務均是代理商扭轉困局，再迎增長的利器。
文章來源：母嬰行業觀察
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