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導讀：做衛生巾最令人擔心的事，還是發生了。當前黃子韜的衛生巾品牌信譽，正首次接受來自于市場的真正考驗。

近日，一位消費者在使用 “朵薇” 衛生巾時，發現表面有兩處細小的黑色異物，相關話題很快登上微博熱搜第一。

對此，朵微方最新回應表示：“黑點問題”主要原因為無紡布生產過程中，部分突出纖維受熱碳化，將會極小概率出現黑點或黑色絲狀物，并非有害物質，也在行業控制標準范圍內，可以放心使用。

不過這場關注者眾多的衛生巾“信譽疑云”，依然并未散去。

衛生巾塌房帶來的生意缺口，

正經歷新的“翻車”挑戰

從高調入局上市即熱賣的黃子韜，到近期正式上線自營衛生巾產品的東方甄選，再到已經“賺到第一桶金”的達人自有品牌綿綿的羊。不難發現，現如今衛生巾行業已經成為了眾多企業布局跨界的熱門風口。

而這些企業勇于入局且上線即熱銷的原因，主要是抓住了傳統衛生巾品牌“塌房”的時間窗口。2024年11月，曾有一位自媒體博主自購近十款不同品牌衛生巾，手動測量衛生巾長度，結果發現沒有一款的實際長度與標示長度一致，且絕大多數明顯短于標示長度。由此，衛生巾品牌集體“偷工減料”的問題引發廣泛關注，衛生巾PH值范圍等安全性質疑也接踵而至，不少頭部品牌連連”。

然而品牌方的“屬于正常情況”、“如果接受不了可以不買”等言論，則進一步引發了消費者的憤怒。后續315晚會紙尿褲、衛生巾殘次品被翻新二次銷售的丑聞，更是將衛生巾質量問題推上了輿論的風口浪尖，也給了新入局衛生巾品牌不小的流量機會。

然而，流量是把雙刃劍，當被予以厚望的衛生巾品牌一旦出現“失誤”，將面對更為可怕的輿論反噬。事實上，衛生巾行業內部對“黑點”的管控并非沒有標準——業內普遍控制在0.5mm以下，朵薇宣稱自身控制在0.3mm。問題在于，即便技術上可控，但消費者對此類產品有著天然的零容忍心理，一顆微不可察的黑點，就可能擊穿品牌所構建的安全感。

“成也蕭何，敗也蕭何”？

這場衛生巾戰役花落誰家尚未可知

事實上，趁著“衛生巾塌房”風口C位出道，卻又面臨消費者質疑的品牌，其實并不止朵薇一家。

今年4月，綿綿的羊已經發生了一次“翻車”。據報道，多位消費者爆料稱，網紅衛生巾品牌綿綿的羊存在明顯的質量問題。具體來說，該店鋪出售的衛生巾和安睡褲里出現異物，包括紅色斑跡、黑色異物、黃色污漬等。有消費者稱，在綿綿的羊“月光寶盒pro”衛生巾上發現不明斑點，“以為是蟲子，后面我聞了一下是一股辣條味”。

面對爭議，綿綿的羊選擇了“全店下架”、“產品銷毀”的方式回應爭議，創始人趙子涵則公開回應稱，“我們的確是銷毀了，但不是銷毀證據，是銷毀不該流向市場的任何產品。”

綿綿的羊創辦人趙子涵(左)在直播間銷售衛生巾。

這樣的解決方案與態度，這在一定程度上消解了爭議帶來的負面影響。也因此，綿綿的羊恢復上架后，依然暢銷。

不過，為抓住衛生巾風口快速起量建立品牌的過程中，新玩家的短板也沒能逃過消費者的眼睛。例如黃子韜的品牌朵薇，從4月股權變更到5月產品上市，用不到一個月時間完成了從生產到上市的全部準備，速度驚人但也因此帶來了外界對其“是否過于倉促”的質疑。再比如，東方甄選的自營衛生巾產品雖然許諾100%純棉、實際尺寸只長不短，但“代工”的生產方式，不禁令部分消費者產生了“是否真能做好品質把控”的質疑。

同時，不少傳統品牌雖然信譽收到影響，但實力依舊能打。百亞股份曾在財報中表示，2024年四季度、2025年一季度受輿論影響，線上沖擊明顯，但“線下邏輯依然存在”。

未來，這場衛生巾戰役究竟走勢如何，仍需要時間去驗證。

文章來源：母嬰行業觀察

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