快訊
近日，中國(guó)工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司發(fā)布2025年度中國(guó)消費(fèi)名品名單公示，其中：企業(yè)品牌165個(gè)上榜，包括歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、新銳潮流三類，妙可藍(lán)、安踏、361°多入選時(shí)代優(yōu)品品牌，三只松鼠入選新銳潮流品牌；區(qū)域品牌76個(gè)上榜，包括呼和浩特乳制品、富平山羊奶等；特定人群適用品牌35個(gè)上榜，包括適老、婦幼和助殘三類，其中婦幼產(chǎn)品上榜的品牌有童泰、紅色小象、紐強(qiáng)、好孩子、青蛙王子、良良、合生元、和氏、圣元等25個(gè)。
近日，針對(duì)ARA原料風(fēng)波，優(yōu)博瑞霂（圣元旗下）表示，優(yōu)博瑞霂產(chǎn)品所用ARA油脂粉由圣元國(guó)際旗下美泰科技(青島)股份有限公司供應(yīng)，原料逐一入廠檢測(cè)合格后方投入生產(chǎn)，每批次成品均檢測(cè)蠟樣芽孢桿菌，檢驗(yàn)合格后才放行出廠。
近日，針對(duì)ARA原料風(fēng)波，Arla表示，全線產(chǎn)品均未和此次事件中的供應(yīng)商合作，也不涉及其相關(guān)的原料；Arla全線產(chǎn)品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關(guān)毒素影響，無(wú)任何原料問題。
針對(duì)近期ARA原料風(fēng)波，a2表示，a2系列嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品（包括a2至初、a2紫白金、a2紫曜和a2呵護(hù)金裝）全部在新西蘭本土生產(chǎn)，不使用涉事的問題ARA原料。The a2 Milk Company旗下的a2品牌系列嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉等全系列產(chǎn)品與此次召回事件沒有任何關(guān)系，消費(fèi)者完全可以放???。
1月5日，據(jù)港交所披露，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)國(guó)際控股有限公司向港交所主板遞交上市申請(qǐng)，招銀國(guó)際為獨(dú)家保薦人。營(yíng)收方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)2023年?duì)I收6.22億元，2024年增至8.75億元，同比增長(zhǎng)40.6%。截至2025年9月30日止九個(gè)月，營(yíng)收達(dá)7.80億元，較上年同期增長(zhǎng)23.2%；凈利方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)2023年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)凈額為7590萬(wàn)元，2024年增至1.03億元，截至2025年9月30日止九個(gè)月為9010萬(wàn)元。
母嬰行業(yè)觀察
中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)引領(lǐng)輔食喂養(yǎng)新理念，發(fā)布《中國(guó)嬰幼兒“探索進(jìn)階式喂養(yǎng)”指南》
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渠道分化下的嬰童營(yíng)養(yǎng)品江湖：抖音快手TOP10品牌重合度僅20%？
導(dǎo)讀：近兩年，“K型分化”浪潮席卷母嬰行業(yè)，渠道端的劇烈裂變尤為顯著，在嬰童營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分賽道，這一趨勢(shì)變化不僅重塑了品牌競(jìng)爭(zhēng)法則，更催生出全新增長(zhǎng)極。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，2025年5月，抖音與快手嬰童營(yíng)養(yǎng)品銷售額TOP10品牌中，僅有2個(gè)品牌在雙平臺(tái)均有占位，呈現(xiàn)出截然不同的品牌格局。
數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)
打破平臺(tái)壁壘，健敏思、Inne
成渠道分化下的“兩棲選手”
抖音與快手嬰童營(yíng)養(yǎng)品TOP10品牌重合度僅為20%，在這種極致的渠道分化下，健敏思和Inne兩大品牌成為極少數(shù)的“兩棲選手”，這種跨越平臺(tái)特性的突圍背后，似乎揭示了賽道的最新競(jìng)爭(zhēng)法則，即單個(gè)平臺(tái)驗(yàn)證爆款，全域領(lǐng)先成就品牌。
作為無(wú)敏液體鈣和無(wú)敏維生素AD的開創(chuàng)者，Witsbb健敏思自2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，憑借差異化定位與卓越的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，已連續(xù)多年位列“無(wú)敏”配方嬰童營(yíng)養(yǎng)品銷售榜首位，并在渠道端展現(xiàn)出驚人的平臺(tái)穿透力，不僅在抖音平臺(tái)一度霸榜，在快手平臺(tái)也躋身前列。
同樣在雙平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)霸榜的還有Inne，從第一款創(chuàng)新產(chǎn)品面世備受好評(píng)，到產(chǎn)品矩陣日益豐滿，爆品持續(xù)出新，目前Inne旗下已擁有眾多在細(xì)分品類中口碑與銷量絕佳的TOP級(jí)單品。延續(xù)在淘天的熱度，Inne在抖音與快手兩大平臺(tái)持續(xù)釋放增長(zhǎng)勢(shì)能。
抖音平臺(tái)專業(yè)細(xì)分品牌穩(wěn)占C位
快手平臺(tái)上演多方混戰(zhàn)
縱覽抖音平臺(tái)TOP10品牌格局，一個(gè)顯著趨勢(shì)正在顯現(xiàn)，專業(yè)化品牌正在各個(gè)細(xì)分賽道構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
諸如，在補(bǔ)鈣方面，從專為嬰幼兒設(shè)計(jì)的碳酸鈣D3顆粒，到針對(duì)兒童成長(zhǎng)需求的咀嚼鈣片，D-Cal/迪巧憑借多年在鈣制劑領(lǐng)域的精耕細(xì)作，成功打造出“專業(yè)補(bǔ)鈣專家”的品牌認(rèn)知。而這種專業(yè)化深耕模式在抖音平臺(tái)催生出一批具有鮮明標(biāo)簽的領(lǐng)軍品牌，如Witsbb健敏思在無(wú)敏營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭；WHC/萬(wàn)赫希專注高端DHA賽道，在紅海市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)差異化突圍；SINE/信誼憑借深厚的醫(yī)藥研發(fā)背景，將專業(yè)基因發(fā)揮到極致……這些品牌案例共同印證了嬰童營(yíng)養(yǎng)品在抖音運(yùn)營(yíng)的新范式，專業(yè)深度正取代價(jià)格比拼和流量之爭(zhēng)晉升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
反觀快手平臺(tái)，嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)正上演著一場(chǎng)激烈的“多方混戰(zhàn)”，知名品牌憑借深厚底蘊(yùn)與廣泛渠道強(qiáng)勢(shì)控盤、新銳勢(shì)力憑借創(chuàng)新產(chǎn)品與精準(zhǔn)營(yíng)銷破局崛起。其中，紐瑞優(yōu)/NEURIO依托澳大利亞得天獨(dú)厚的乳業(yè)資源與前沿科研實(shí)力，在乳鐵蛋白領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先，并通過本土化運(yùn)營(yíng)快速適應(yīng)快手生態(tài)；而能量衛(wèi)士則算異軍突起的絕佳代表，早前在淘天和抖音的第一梯隊(duì)均未見其身影，在快手平臺(tái)，其卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)爆發(fā)力。
綜上，當(dāng)抖音與快手兩個(gè)平臺(tái)的TOP10品牌以20%的重合度劃出涇渭分明的競(jìng)爭(zhēng)邊界，如何將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為跨平臺(tái)適配能力，將是嬰童營(yíng)養(yǎng)品品牌接下來必須面對(duì)的核心命題。
文章來源：母嬰行業(yè)觀察
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