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新生兒數量變化關系著母嬰行業的未來，2024年全國出生人口數量止跌回升，為內卷外熬的母嬰市場注入了一劑“強心針”。截至目前，全國31個省份（除港澳臺外）均已公布截至2024年末的最新人口數據，具體來看：

廣東、山東、河南出生人口最多

從出生人口數量來看，廣東、河南、山東是當之無愧的生育大省，排名全國前三，2024年出生人口數量分別為113萬人、76.2萬人、64.9萬人。

這背后一則與當地常住人口數量高有密切關系，廣東、山東、河南2024年末常住人口數量分別為1.278億、1.008億、9785萬人，位居全國前三。二則長期以來，這三省的出生人口數量和出生率一直較高，例如近40年，廣東省的出生人口數量均超100萬；1985-2020年間半數以上年份，山東省出生人口數量可達百萬人；1980-2019年，河南的出生人口數量也均未低于百萬，這三省目前婚育適齡人口也更多。

對于身處廣東、河南、山東的母嬰從業者而言，市場蛋糕相比于其他省份更大，但競爭壓力也更大，畢竟“水深魚也多”。另外，即使是生育大省，也面臨著出生率下滑的挑戰，除廣東外，山東和河南還存在著更多人口外流帶來的婚育適齡人口減少的問題，未來這三省的母嬰市場仍將承壓而行。

貴州、廣西、云南潛力十足

出生人口數量排名4-10的省份是四川、河北、江蘇、廣西、貴州、浙江、云南、湖南。這7省2024年出生人口數量分別為53.6萬人、44萬人、42.63萬人、42萬人、41.5萬人、41萬人、40.2萬人、38.6萬人。除四川外，其他6省出生人口數量相差不大，均在40萬人上下，僅結合出生率來看，貴州（10.74‰）、云南（8.62‰）、廣西（8.37‰）這三省的母嬰市場未來更具潛力，不過母嬰市場規模與當地母嬰用戶的消費力、消費習慣也有密切關系，而江蘇和浙江2024年GDP分別位居全國第2和第4（廣東第1、山東第3、四川第5），實際上，江浙母嬰市場發展成熟度也稍高。

從出生率角度看，生育意愿更強的前五大省份分別為西藏、寧夏、貴州、青海和新疆，2024年出生率分別為13.87‰、10.97‰、10.74‰、10.11‰、9.42‰，與當地人口主要為少數民族、生育觀念仍延續多子多福追求有一定關聯。其中，西藏、寧夏、青海人口基數不超1000萬，每年的新生兒數量也不足10萬，但勝在出生率下滑較慢，整體母嬰市場規模偏小但競爭壓力也偏低。值得一提的是海南出生率也不低，2024年為9.37‰，排名第6，母嬰市場活力較強。

結合一線市場走訪來看，各省母嬰市場的競爭氛圍和競爭格局差異明顯，既有浙江這樣精品門店眾多的區域，也有川渝等連鎖門店發展更突出的省份；甚至省內各區域間差別也不小，例如廣東粵東地區以精品母嬰店為主，而粵西則以連鎖門店為主，再比如江蘇，蘇南主要被孩子王等頭部連鎖占據，單體店生存不易，蘇北則單體店較為活躍。

但一致的是，不論當地母嬰市場規模大小，能深挖本地母嬰群體消費習慣、積極迭代自身經營策略的玩家通常活得不錯。