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導讀：2025年4月29日，AZ全球購攜手澳洲ADNL集團與Nutura Organic，于廣東佛山成功舉辦了“鮮營養 新風口 新未來”區域服務商大會暨future?星運寶與Nutura諾初然戰略品牌新品發布會。來自AZ全球購代表、品牌高管團隊、母嬰行業專家、媒體及區域核心渠道伙伴齊聚一堂，共同探討嬰幼兒奶粉行業在政策驅動、消費升級背景下的轉型機遇。

一、大會盛況：多方共探行業升級路徑，錨定鮮活新未來

大會伊始，AZ全球購平臺代表以“鮮營養 新風口 新未來”為主題，回顧了平臺自深度合作品牌+POP第三方商家入駐雙輪驅動模式以來，在母嬰行業領域的深耕與創新。致辭中強調，AZ全球購將繼續發揮M2C（Manufacturer to Consumer）優勢，打通制造商與終端消費者的直連通道，為future?星運寶與Nutura諾初然等高端奶粉品牌提供從市場規劃、渠道布局到數據化運營的全方位賦能。

母嬰行業觀察聯合創始人兼CEO 劉惠智（Harrison LIU）就母嬰行業變革趨勢進行了深度分享：

1）跨境機遇爆發，嬰配粉跨境銷售額突破200億（+30%），政策松綁推動外資品牌加速入華；

2）線下渠道分化升級，精品店以“選貨+逛店”體驗撬動90后新消費，調理型門店轉向家庭健康管理，代理商則從供貨商轉型服務商，深耕營養品、特配粉等潛力賽道。3）產品端，奶粉品類向“鮮活”進階，生牛乳配方與跨境高端線成增長引擎。他指出，面對2030年育齡婦女減少44%的長期挑戰，行業力求以創新求變，逆勢突圍。

來自澳洲上市公司ADNL集團（ASX code：AHF）旗下的新品牌future??星運寶、和Nutura Organic旗下同名奶粉品牌Nutura諾初然，展示了來自澳洲的“生牛乳一次成粉”技術為核心的鮮活營養解決方案。

澳洲黃金奶源直采：

兩大品牌均選用來自澳洲維多利亞州大洋路黃金奶源帶的有機牧場，得天獨厚的氣候和天然草飼體系，孕育出富含天然A2型β-酪蛋白的優質鮮奶。

生牛乳一次成粉工藝：從擠奶、預冷到一次噴霧干燥成粉，從牧場到工廠，生鮮直送不超過1小時，全程加工僅經過一次加熱，避開傳統二次高溫與遠程運輸的營養流失風險，最大程度保留免疫球蛋白、活性酶類及益生元等關鍵成分。

生牛乳一次成粉工藝解讀（以星運寶綠罐為例）

精準A2蛋白優勢：

A2蛋白結構與母乳更為接近，能顯著降低寶寶腸胃不適，提高鈣磷吸收效率。future?星運寶與Nutura諾初然有機A2蛋白系列在0–6個月、6–12個月及12–36個月三個階段均提供專屬配方，滿足不同生長期需求。

二、戰略新品發布：生牛乳一次成粉技術引領品質革命

在消費端對“鮮活”需求井噴的背景下，ADNL集團旗下future??星運寶品牌依托其全產業鏈優勢，推出兩款重磅新品“星運寶藍罐”A2蛋白嬰幼兒配方奶粉 與“星運寶綠罐”有機A2蛋白嬰幼兒配方奶粉，同時代工了Nutura諾初然旗下的有機A2蛋白系列，以“生牛乳一次成粉”技術重塑行業品質標桿。

技術突破：從牧場到罐裝，鎖住每一份鮮活

兩大品牌的新品均采用ADNL集團的“生牛乳一次成粉工藝”：

奶源端：甄選澳大利亞維多利亞州大洋路黃金奶源帶的A2蛋白有機生牛乳，依托集團自有NASAA有機認證牧場，確保奶牛在無抗生素、無激素的天然環境中生長，奶源微生物指標優于歐盟標準。

ADNL集團自有牧場緊鄰澳洲大洋路“十二門徒”景點

工藝端：通過濕法工藝“生牛乳一次成粉”，將鮮奶從擠奶到噴霧干燥成粉的時間控制在2小時內，最大限度保留乳鐵蛋白、免疫球蛋白（IgG）等熱敏性活性物質，根據Nutura諾初然研發中心和澳洲麥凱瑞大學聯合實驗數據認證，較傳統基粉復原工藝（多次成粉），乳鐵蛋白和免疫球蛋白（IgG）的營養留存率分別提升了驚人的49%和22%。

Nutura諾初然 x 澳洲麥考瑞大學

生物活性乳蛋白及生牛乳一次成粉工藝研究

品控端：基于ADNL集團全產業鏈優勢和az全球購溯源系統的結合，實現從牧場到消費者手中的全鏈路管理，小批量生產，確保產品出廠效期≤3個月，終端動銷周期≤6個月，讓寶寶感受來自澳洲大洋路的自然鮮活。

配方創新：科學配比護航全階段成長

future??星運寶綠罐系列，主打“有機A2蛋白”，澳洲NASAA和SXC雙重有機認證，經由生牛乳一次成粉工藝，奶粉即時鎖鮮，保留更多鮮活營養，天然純凈無添加，溫和易吸收，作為寶貝人生第一罐奶粉，是個非常不錯的選擇！

future??星運寶藍罐系列，主打“A2蛋白+5HMO's”親和營養群，添加了高含量DHA和ARA、5種核苷酸、葉黃素等寶寶成長中必需的多種營養元素、以及FOS、GOS等多種益生元，助力寶寶腸胃消化力、眼腦自護力和身體免疫力的全方位提升，堪稱“全能營養大滿罐”，是真正的高端營養剛需奶粉。

Nutura諾初然的有機系列是澳洲第一款可以宣傳“有機鮮奶一次成粉，擁有更高的鮮活性蛋白”的產品，0添加麩質、轉基因成分。Nutura諾初然獨特的鮮奶配方工藝保留了來自農場直供牛奶的天然營養成分，包括生物活性蛋白質，如乳鐵蛋白和免疫球蛋白（IgG），在2022年和2023年連續兩年獲得Product Review平臺的“澳洲家庭最喜愛品牌”榮譽。

而本次與ADNL集團強強合作的全新強化升級配方——有機A2系列，延續原有可信賴的有機營養，加入更多新鮮牛奶和A2蛋白，帶來更多生物活性營養，如乳鐵蛋白和免疫球蛋白（IgG），守護寶寶免疫和腸道健康。

市場定位：高端化、細分化搶占心智

三款新品瞄準中國母嬰消費升級趨勢，鎖定“精致育兒”家庭群體。future??星運寶以“源自純凈，守護未來”為核心理念，主打“鮮營養，新未來”，Nutura諾初然有機A2蛋白系列以“純凈有機A2”為賣點，主打“better together 在一起會更好”的全家科學育兒理念，通過“澳洲A2蛋白生牛乳一次成粉”的強勢賣點切入高端有機細分市場，與az全球購協同，致力于打造跨境進口嬰配奶粉行業新標桿。

三、政策驅動：新公告催化行業洗牌，鮮活經濟成決勝關鍵

3月26日，中國市場監管總局發布《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉原輔料管理有關事宜的公告》，再次對奶粉原料使用和管理提出明確要求，被視為嬰幼兒奶粉行業品質升級的“分水嶺”。

1、鼓勵使用生牛乳或者生羊乳生產嬰配乳粉。1歲以上幼兒配方乳粉標簽配料表項下可以相同字號標注“生牛乳加工”或者“生羊乳加工”字樣。標簽調整后產品上市前，應按要求向省級市場監管部門備案，無需申請產品配方變更注冊。

2、對使用基粉生產嬰配乳粉的企業，強化了多項要求。①在本公告發布之日起兩年內逐步使用具備嬰配乳粉生產能力企業生產的基粉。②對基粉生產企業進行現場質量安全審核，實施危害分析與關鍵控制點體系，按注冊證書中基粉技術要求組織生產，并實施出廠逐批檢驗。③制定基粉質量控制文件，對基粉進廠實施逐批全項目檢驗，縮短基粉使用期限。

新公告明確要求：1）1歲以上嬰配粉可標注“生牛乳/羊乳加工”字樣，且無需變更配方注冊；2）2026年前，使用基粉的企業需逐步替換為具備嬰配資質的基粉供應商，并實施全項目檢驗。一句話：鼓勵生乳入料，倒逼技術升級。新政將加速淘汰中小型“基粉組裝廠”，推動行業向全產業鏈布局的頭部企業集中。

不得不說，ADNL集團，作為澳大利亞唯一一家完全掌控從牧場到奶粉生產到品牌銷售全產業鏈的乳制品企業，擁有全球僅1%認證的有機牧場、自有的僅生產高品質A2型生牛乳的奶牛群，以及緊鄰牧場的現代化奶粉生產工廠，與中國國內“生牛乳一次成粉”的政策導向高度契合，這一次站在了風口上。

四、M2C模式：重構供應鏈效率，賦能渠道共贏

AZ全球購一向以“全球好貨，優質服務”為核心理念，基于“跨境＋一般貿易”垂直銷售系統，開創了獨具特色的M2C（Manufacturer-to-Consumer）模式，通過品牌直發、社區店直供及線上線下融合，實現品牌與消費者的直接連接。云端智能工具與供應鏈可視化體系，幫助品牌精準把握市場需求，并為中小渠道商提供開店入駐、商品溯源、培訓支持與售后保障等一體化服務。

在M2C體系下，future?星運寶與Nutura諾初然等品牌旗艦店可在AZ全球購平臺內“一站式”運營，并通過az系統化解決方案，將產品直供至社區店、母嬰店和電商倉儲中心，縮短供應鏈層級，降低渠道成本，提升效率與用戶體驗，實現“品牌-平臺-消費者”的無縫直連。

1.模式創新：三重價值釋放

去中間化：砍掉總代、省代等多級分銷，渠道成本降低20%，保障垂直渠道利潤的同時，反哺終端定價競爭力；

數據反哺：通過az全球購用戶畫像與消費數據，指導品牌方動態調整生產批次，實現“以銷定產”；

服務保障：跨境保稅倉模式+一物一碼可溯源，門店無資金和囤貨壓力，杜絕臨期品流入市場。

2. 渠道賦能：共建鮮活生態

2025年az全球購將聯動品牌和渠道勢能，助力全球優質品牌在中國市場的落地：

區域銷售網絡支持：聯合渠道伙伴，在長三角、珠三角等核心消費區頻繁啟動品牌培訓、線下消費者試飲及互動活動，增強本地化的品牌感知與消費者體驗；

數字化營銷賦能：聯動小紅書、微信等新媒體平臺，擁抱行業營銷新方向，強化消費者對“一次成粉”的認知。

五、未來展望：深化戰略協同，領航全球鮮活經濟

本次大會不僅為future?星運寶與Nutura諾初然的新品鋪墊了中國區域市場的落地與推廣路徑，也為AZ全球購與品牌、渠道、媒體構建了長期共贏的協作機制。面向未來，AZ全球購將在以下幾方面繼續深度布局：

1. 強化“生牛乳一次成粉”技術合作

與ADNL集團和Nutura Organic持續合作，探索更高效的生乳粉化技術及配方創新，將更多“鮮活”“功能化”元素融入產品，滿足中國消費者多元化需求。

2. 升級數字化運營系統

推動M2C平臺智能化升級，引入AI需求預測、全鏈路在線溯源及全渠道庫存管理等功能，為渠道商提供更精準的區域推廣與消費者運營方案。

3. 深化政策研究與應用

緊跟國家乳制品與跨境電商政策動向，積極參與行業標準制定與政策咨詢，幫助品牌與渠道商合規經營，共同推動行業高質量發展。

4. 拓展全產業鏈協同

借助AZ全球購跨境＋一般貿易體系，打通海外有機牧場、全球供應鏈與國內分銷網絡，實現品質可控、速度可依、服務可托的全產業鏈協同新模式。

結語：以鮮活之名，重塑行業價值

從政策規范到消費覺醒，從技術革新到模式突破，中國嬰幼兒奶粉行業正經歷一場以“鮮活”為名的品質革命。az全球購與ADNL集團、Nutura Organic的戰略合作，不僅為行業提供了“政策合規+消費升級”雙輪驅動的范本，更以M2C模式重新定義了供應鏈效率的極限。未來，隨著雙方在技術、渠道、ESG（環境、社會與治理）等領域的深度協同，中國母嬰家庭將享受到更純凈、更鮮活、更可持續的全球營養解決方案。

鮮營養 新風口 新未來?——這場始于佛山的鮮活革命，正在為全球乳業寫下新的注腳。

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