快訊
近日，中國工業和信息化部消費品工業司發布2025年度中國消費名品名單公示，其中：企業品牌165個上榜，包括歷史經典、時代優品、新銳潮流三類，妙可藍、安踏、361°多入選時代優品品牌，三只松鼠入選新銳潮流品牌；區域品牌76個上榜，包括呼和浩特乳制品、富平山羊奶等；特定人群適用品牌35個上榜，包括適老、婦幼和助殘三類，其中婦幼產品上榜的品牌有童泰、紅色小象、紐強、好孩子、青蛙王子、良良、合生元、和氏、圣元等25個。
近日，針對ARA原料風波，優博瑞霂（圣元旗下）表示，優博瑞霂產品所用ARA油脂粉由圣元國際旗下美泰科技(青島)股份有限公司供應，原料逐一入廠檢測合格后方投入生產，每批次成品均檢測蠟樣芽孢桿菌，檢驗合格后才放行出廠。
近日，針對ARA原料風波，Arla表示，全線產品均未和此次事件中的供應商合作，也不涉及其相關的原料；Arla全線產品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關毒素影響，無任何原料問題。
針對近期ARA原料風波，a2表示，a2系列嬰幼兒配方奶粉產品（包括a2至初、a2紫白金、a2紫曜和a2呵護金裝）全部在新西蘭本土生產，不使用涉事的問題ARA原料。The a2 Milk Company旗下的a2品牌系列嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉等全系列產品與此次召回事件沒有任何關系，消費者完全可以放???。
1月5日，據港交所披露，爺爺的農場國際控股有限公司向港交所主板遞交上市申請，招銀國際為獨家保薦人。營收方面，爺爺的農場2023年營收6.22億元，2024年增至8.75億元，同比增長40.6%。截至2025年9月30日止九個月，營收達7.80億元，較上年同期增長23.2%；凈利方面，爺爺的農場2023年經調整凈利潤凈額為7590萬元，2024年增至1.03億元，截至2025年9月30日止九個月為9010萬元。
母嬰行業觀察
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多生了52萬個娃！2024年我國出生人口回升，嬰幼兒玩具市場迎來增長新機遇？
導讀：1月17日，國家統計局發布數據，2024年全年出生人口954萬人，人口出生率為6.77‰；死亡人口1093萬人，人口死亡率為7.76‰；人口自然增長率為-0.99‰。
數據顯示，2016年到2023年，我國每年出生人口分別為1786萬、1723萬、1523萬、1465萬、1200萬、1062萬、956萬和902萬。而受政策激勵、生肖龍年等因素的影響，2024年出生人口數量實現8年來首次止跌回升，相比2023年數據，2024年我國多出生52萬人。
那么，這一出生人口結構的變化，會對玩具市場產生哪些影響？或者對玩具企業帶來哪些新的發展機遇和挑戰？
首先，對于兒童玩具企業和渠道商來說，如果新生兒數量減少，哄娃用的搖鈴、嬰幼兒健身架、安撫玩具，乃至嬰幼兒的學步車、扭扭車都可能會成為角落里無人問津的庫存。但2024年出生率稍有回升，使得嬰幼兒人口規模有所增加，同時在近千萬新出生人口打底下，疊加年輕一代父母對嬰幼兒教育的重視程度增加，也變相拉動嬰幼兒玩具市場的需求。
其次，這兩年各類新興的、跨界渠道的發展，比如便利店、潮玩集合店、禮品精品店、母嬰品牌連鎖店、兒童樂園，以及抖音、小紅書、跨境電商等，也為玩具企業探索新增長帶來更多可能。
最后，往往新的發展機遇也伴隨著新的挑戰，一方面，當下國內嬰幼兒玩具市場產品同質化嚴重，又被低價裹挾，無論是企業開發新玩法，還是新品創新都走到了一個瓶頸期。另一方面，玩具市場這兩年刮起的盲盒、潮玩、卡牌、積木、毛絨玩具、IP授權等消費熱潮，讓不少專注嬰幼兒玩具的企業一股腦的扎了進去，有人抓住了偏大童、成人產品的市場紅利，也有人錯過最佳轉型時機，遺憾離場。
從用戶需求來看，相較不斷變化的新出生人口，主攻老年人玩具市場，或者大童群體更被玩具行業視為新的“救世主”。在行業低迷之際，即使強如積木巨頭樂高，也在加強面向14歲以上青少年、年輕群體的盆栽系列、經典影視IP授權等產品線的創新，搶占更多大童釋放的消費潛力；而布魯可更是在2020年前后轉型，進攻拼搭角色類玩具市場，獲得了新的增長IP奧特曼；商海浮沉多年的奧飛娛樂眼下更為關注玩具與科技的結合，推出融合了搪膠毛絨、IP、AI三大元素的新品AI智趣喜羊羊，爭取搭上AI玩具的這輛快車。
可以看到，整個玩具市場格局也在悄然發生著變化，不斷有新銳品牌異軍突起，而新出生人口帶給兒童玩具市場的不確定性未來還會持續很長一段時間。
文章來源：母嬰行業觀察
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