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導讀：隨著越來越多的年輕人愿意為有趣、解壓、舒緩情緒的玩具買單，整個玩具潮玩市場展現出前所未有的消費活力。

具體來看，10月21日-10月24日，玩具潮玩店鋪TOP20分別為：beie貝易旗艦店、樂高官方旗艦店、萬代官方旗艦店、jELLYCAT旗艦店、寶寶巴士旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、babycare旗艦店、cooghi酷騎旗艦店、babygo玩具旗艦店、巧虎官方旗艦店、miHoYo旗艦店、明日方舟旗艦店、小彼恩旗艦店、hape旗艦、變形金剛玩具旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、原神旗艦店、montresor萌獸旗艦店、曼龍母嬰官方旗艦店、lunastory旗艦店。

?玩具潮玩店鋪TOP20

從榜單上，我們可以看到，整體玩具潮玩市場呈現以下三種發展趨勢：

一是受人口結構變化、經濟波動等因素影響，樂高、萬代、泡泡瑪特等玩具潮玩頭部企業雖處于承壓調整過渡期，仍然在大促期間展現出強勁的成長韌性與品牌號召力。與此同時，兒童玩具依然為市場的主導品類，貝易、寶寶巴士、babycare、巧虎、彌鹿等品牌均有不錯表現，像Beie貝易旗艦店不到7分半鐘的時間里成交額突破千萬，旗下嬰兒健身器、嬰幼兒搖鈴等品類表現亮眼，寶寶巴士的赳赳jojo點讀筆開賣4小時成為千萬單品。

二是能夠提供情緒價值與精神撫慰的毛絨玩具，晉升成為業界新頂流。今年雙11，天貓毛絨玩具開賣2小時成交額突破去年開賣首日全天，多品牌迎來爆發增長。以位居TOP5的 jELLYCAT為例，其新品告白門羅蘇格蘭梗7000件火速售罄，旗艦店1分鐘成交額破去年開賣首日全天，開賣2小時迎來兩個百萬單品，店鋪成交額同比去年首日增長超過230%，戰績再創新高。在去年雙11期間，jELLYCAT還超過了迪士尼，成為最受歡迎的毛絨玩具品牌。另據久謙、開源證券研究所顯示，綜合天貓、抖音、京東平臺數據，jELLYCAT 品牌2024年1-5月線上銷售額為 4.46 億元，實現斷層第一。

小眠羊BABADOLL品牌除了備受矚目的jELLYCAT以外，今年雙11，不少毛絨玩具品牌也延續了前一年的熱潮。比如，中國原創設計IP小眠羊BABADOLL品牌30分鐘超過去年首日全天，HUGKIS旗艦店首小時同比去年增長70%，TheGreenParty/綠光派對旗艦店開賣1小時成交額超過去年全天，香氛毛絨品牌fufusoul開賣30分鐘成交超越去年首日全天。

以HUGKIS為例，作為東莞栢利實業有限公司旗下自主品牌，旗下擁有眾多合作IP，包括動漫IP“咪好一家”、英國經典IP“布丁熊”，以及哈利波特、蝙蝠俠、貓和老鼠、翠兒、賓尼兔等多個IP系列。通過瀏覽HUGKIS旗艦店發現，該店鋪熱銷品是飛天小女警、貓和老鼠IP授權的毛絨掛件，像單價不足40元的飛天小女警掛件，已售出4萬+。可見，價格更優、IP經典的毛絨玩具，也能促進消費者下單，并給到粉絲情緒價值。

三是近年來，二次元憑借“吃谷”，即購買游戲實物周邊、卡通動漫周邊等IP衍生品，在天貓不僅撐起了一個新百億市場，還為企業探索新增長提供了方向。此次上榜的店鋪miHoYo米哈游、明日方舟、原神皆是基于游戲IP開發的衍生商品。例如，在國產游戲《原神》的官方旗艦店內，原神主題系列角色徽章、逸聞軼事系列角色徽章的銷量均突破10萬+；同樣《明日方舟》大地尋旅官方世界觀設定集的銷量也不容小覷，突破8萬+。另外，疊紙心意旗艦店上新《戀與深空》的全新周邊，預售期間開賣成交額秒破5000萬，首日創下成交超2億的好成績。

這些現象充分展現了谷圈人的氪金能力和潛藏的巨大商機。市場持續火熱的同時，B站、網易、名創優品、泡泡瑪特、KKV、中信書店等各路玩家均涉足“谷子”業務線。其中，名創優品與Chiikawa的聯名快閃活動3天銷售額即突破800萬元。不過，隨著下場玩家越來越多，賽道變得愈加擁堵，產品同質化、粗制濫造等現象也制約了市場的長期發展。未來，這股“谷子熱”能否持續多久，我們繼續關注~

文章來源：母嬰行業觀察

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