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導讀：伴隨著新生人口“七連降”，以往扮演營收支柱角色的奶粉、紙尿褲紛紛遭遇增長瓶頸，生意提振乏力。與此同時，受“科學育兒”觀念深入傳播影響，新生代母嬰消費人群對嬰童DHA、葉黃素、益生菌等產品的需求一再攀升，營養品賽道增長潛力凸顯，儼然成為了母嬰產業“全村的希望”。

近日，母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發布了2023嬰童營養品品牌TOP30權勢榜。榜單主要通過對各個品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名：

市場頭部效應穩步形成

國貨勢力加速崛起

與奶粉、紙尿褲相比，國內嬰童營養品市場的起步時間較晚，相關法規尚未健全，賽道內大小品牌林立產品繁多，其市場格局長期處在“大而散”的狀態。據母嬰行業觀察此前的調研數據顯示，年營業額低于5000萬的營養品品牌占比超過50%，而年營業額超過5億的頭部品牌占比僅為7.4%。

聚焦2023年的嬰童營養品權勢榜，我們發現絕大多數均為曾在2022年相關榜單中出現過的“熟面孔”。如合生元、inne、佰澳朗德三家依舊穩坐榜單TOP3，紐曼思、ChildLife、童年故事等強勢品牌再度躋身榜單前十......與往年入榜名單較高的重合度，無不在說明營養品市場的頭部效應正在加速形成。

中外品牌占比方面，海外品牌依舊占據了榜單中的絕大多數席位，市場統治地位凸顯。與此同時，營養品賽道的國貨勢力正在加速崛起，品牌影響力穩步提升，包括天然博士、安琪紐特、施貝安、奇鶴在內的多個國貨品牌，均在市場中占有重要地位。

座次排序競爭激烈

益生菌、DHA、維礦需求高漲

市場集中度不斷強化的同時，品牌間的座次排序競爭依舊激烈。與往年榜單相比，最新的權勢榜中inne、天然博士、童年故事、健敏思、迪巧、滴適寶、奇鶴、施貝安8個品牌出現了不同程度的排名上升，另有迪輔樂、百適滴兩個“新面孔”入榜，且都取得了相對靠前的榜單排名。

另一方面，從各入榜品牌旗下熱銷產品來看，營養品消費者對益生菌、DHA、鈣鎂鋅維礦的需求依舊高漲。以榜單前三甲為例，合生元兒童益生菌、inne鈣鎂鋅小金條、佰澳朗德嬰童DHA在對應品牌的產品矩陣中均具備突出表現。同時，隨著母嬰家庭對孩子用眼健康問題的日益重視，葉黃素作為眼部護理領域的“黑馬成分”，用戶需求正快速釋放，已成為新興品牌躋身市場前列的重要抓手。

“野蠻生長”已成過去

綜合實力比拼日益關鍵

據《2023母嬰行業觀察年終報告》的數據，2022年國內母嬰營養品市場規模約為805億，且有望在2024年突破千億大關。

企業間推廣競爭所形成的合力，推動著消費者對營養品認知的快速深入，越來越多的母嬰家庭開始將個性需求與細分品類構成強關聯。如想強化寶寶免疫力，第一時間會想到乳鐵蛋白的相關品牌與產品；想要緩解寶寶肚肚脹問題，益生菌類產品則是首選；想要幫助寶寶做好視力保養，葉黃素產品往往會出現在購物清單中......

基于用戶需求與人群構成的趨勢變化，當前營養品市場的突圍機會點大致可總結歸納為“安全需求持續升級、原料配方創新期待、形態突破快樂補充、人群拓展市場擴容”四點。從“炒概念”到“重品質”，營養品市場“野蠻生長”時期已過，品牌間競爭對抗的焦點，已升級為營養研究與技術研發、供應鏈管理、品牌力建設、渠道布局管控、專業服務和品類教育、人才組織建設等多個維度的綜合實力比拼。

可以預見的是，2024年嬰童營養品的市場競爭烈度將會繼續升級，群雄逐鹿間，究竟誰能殺出重圍？2024年2月29日，福建廈門，由母嬰行業觀察主辦的“出路·新渠道大會&增長品類大會”將重磅來襲，來現場，與行業大咖一同探討營養品未來增長機會。

文章來源：母嬰行業觀察

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