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作者：私域商業情報

導讀：12月5日，微信視頻號創造營發布公告，宣布視頻號創作者會員專區啟動內測。即日起，符合條件的內容創作者可以開通會員專區，用戶付費后即可查看專區中的視頻、直播等專屬內容，付費方式為單月或連續包月。

在給內容創作者提供變現新思路的同時，視頻號也為自己創造了新的變現途徑，據了解，微信抽取的平臺技術服務費比例為20%，內測期間減至10%。

最貴會員費188/月

目前僅限個人內容創作者

目前，視頻號會員專區暫時僅限個人創作者可以開通，符合要求的內容創作者會收到視頻號官方的私信提醒，需要在視頻號PC助手端開通，企業賬號、媒體賬號等暫時不可開通。

其實在此之前，視頻號就已經小范圍測試過會員專區功能。今年3月，在“2023微信公開課”活動上，相關負責人曾表示，視頻號將推出創作者分成計劃和付費訂閱功能即付費會員內容專區；7月，有媒體發現某歌星開啟首場線上演唱會，過程中就使用了會員專區功能，付費會員可以收到專屬內容的推送，被轉發的專屬內容也只有同是會員的用戶才可看，評論區也會帶上明顯的“作者的會員”等標識，粉絲屬性更強。

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內容創作者開通會員專區后，其主頁上會展示專區入口“成為會員”，可發表的會員專屬內容類型包括短視頻、直播、直播回復和問答，內容創作者還可通過會員問答功能與會員之間實現雙向互動。

會員付費模式分為單月付費或連續包月（自動續費），單月費用由內容創作者自行設置，但是有規定的區間，需在84~1316個微信豆之間即安卓手機8.4~131.6元人民幣或蘋果手機12~188元人民幣之間按檔位設置。同時，單月費用一經設置，不可調整。

相比于微信的其他業務，視頻號會員專區功能收取的技術服務費不低，比如使用微信支付，一般商家的技術服務費為0.6%，部分行業還會有優惠；使用視頻號，微信收取的技術服務費比例在1%~5%，之前還曾免收過技術服務費，現在大促期間一些類目的技術服務費也會降低至1%；而視頻號會員專區功能的技術服務費為20%，內測期優惠為10%，與對微短劇類小程序收取的技術服務費率一樣。

此外，內容創作者雖然可以自行刪除視頻號會員專區的內容，但在視頻號會員專區有效的情況下，是無法進行賬號遷移、注銷和設置為私密的，目前會員專區暫時也不支持關閉。

視頻號還特別強調不能使用會員專區功能薦股，以及如果自行刪除付費內容導致用戶投訴或糾紛的，平臺會視情況進行相關處罰。

爭相探索內容和流量變現

內容付費是好出路嗎？

視頻號此次測試的付費會員模式，因為是按月付費，更接近一些長視頻平臺主要的會員付費模式，相比于按單個視頻付費或按劇集付費的模式，對用戶的綁定程度會更高、更長期，付費用戶的粘性會更強。

內容和流量變現一直是各大互聯網平臺持續鉆研的方向。同時，這些平臺也想要保持住自身的內容優勢，以及對內容創作者的吸引力，于是內容付費被更頻繁地提起。

內容付費的優勢在于可以適當緩解內容創造者的流量及流量變現焦慮，更理性地選擇變現方式，而不是流量變現都走到直播帶貨；用戶付費后對內容創作者的關注程度會更高，也把高凈值的用戶篩選出來了；同時，內容創作者因為好的內容而實現變現，就更有動力持續創作好的內容，使得整個平臺的內容生態朝更優質化方向發展。

不過，采取內容付費模式也存在一定的風險，首先是用戶接受度問題，雖然長視頻付費會員已經比較普遍，但是短視頻和直播方面的付費大家都是在嘗試，很多用戶并沒有這方面的付費意識；其次，內容付費與觀看用戶數是密切相關的，付費模式又在一定程度上對傳播產生了限制，所以最終內容付費的收益如何，是不確定的。

文章來源：母嬰行業觀察

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