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作者：私域商業情報

導讀：今年，直播電商行業發展勢頭依舊迅猛，根據商務部最新數據，前10個月，全國直播銷售額超2.2萬億元，增長58.9%，拉動網絡零售額增長7.5個百分點。

更值得關注的是直播帶貨背后頻發的各類亂象，包括虛假宣傳、銷售假冒偽劣產品等。近日，浙江省民營經濟發展中心（即浙江省廣告監測中心）公布了一組雙11期間網絡主播直播帶貨的專項監測數據，可以發現平均每8場直播帶貨就有一場涉嫌違法，而被點名的主播中也不乏千萬級粉絲主播，如“廣東夫婦”、“劉媛媛”、“77英姐美容院源頭工廠”等。

直播場次違法率達13.58%

據了解，此次專項監測為期18天（10月25日至11月11日），主要是浙江省民營經濟發展中心從抖音、快手、淘寶、小紅書、拼多多等重點直播帶貨平臺上，參考直播間粉絲數量、營銷品類、平臺分布、影響程度等多重因素，梳理排查篩選出200個重點直播間進行監測。

專項監測期間，200個重點直播間共計開展了243場直播帶貨活動，其中33場涉嫌違法，涉及19個直播間，場次違法率13.58%，平均大概每8場直播帶貨活動中就有一場涉嫌到違法營銷帶貨。

涉嫌違法營銷的商品鏈接為43個，占監測商品鏈接數量的3.4%，所屬品類主要為化妝品類、普通食品類和電器類，數量占比分別為44.19%、41.86%和11.63%。

主播在帶貨這三類產品時經常容易因為下列原因而涉嫌違反廣告法：化妝品類產品暗示或明示產品的醫療作用，誤導、欺騙消費者；普通食品類產品聲稱具有保健功效；電器類產品在功能介紹時存在虛假陳述和夸大宣傳。

根據中國質量新聞網的消息，涉嫌違法的主播中還有一些粉絲數量在百萬級以上，甚至千萬級以上的主播，比如“廣東夫婦”（抖音）粉絲數為6442萬，“77英姐美容院源頭工廠”（快手）粉絲數3752萬，“劉媛媛”（抖音）粉絲數為1742萬，“徐杉Sherry”（快手）粉絲數920萬，“晁然”（淘寶）粉絲數292萬。

（來源：中國質量新聞網）

專項監測結果還顯示，場次違法率和商品違法率最高的平臺是快手，違法商品數最高的平臺是快手和抖音。

浙江省民營經濟發展中心在今年618大促期間也進行了類似的專項監測，共監測四個平臺的100個重點直播間的241場直播帶貨，其中涉嫌違法場次有34場，涉嫌違法商品鏈接51個。綜合兩次抽查的情況來看，直播帶貨營銷違法問題仍然比較突出，部分主播選擇鋌而走險，無視相關的政策和法律規定。

違規整治愈嚴，鋌而走險不可取

直播電商行業仍處于快速發展階段，前景廣闊，對于商家或品牌來說，直播已成為其重要的出貨渠道之一；對于主播或達人來說，直播是良好的流量變現的途徑。

但玩家的大量涌入后也使得行業內的良莠不齊現象日益突出。部分主播或商家直播帶貨產品時存在虛假宣傳、售賣假冒偽劣產品、套路促銷、流量和交易造假等問題，無疑會影響消費者的消費體驗，進而制約行業的健康發展。

相關部門、平臺方都在加大力度進行規范和治理，違法違規的行為必然會被查處，比如今年9月警方抓獲的靠虛假賣慘人設帶貨假冒產品的大涼山網紅，再比如近期因為偷稅漏稅而被稅務部門罰款并通報的帶貨主播王純善等。

文章來源：母嬰行業觀察

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