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作者/屹群

導讀：2023年奶粉存量市場競爭加劇，差異化已經成為各大乳企尋求生意增長的重要挖掘點。正如優博瑞慕，近日獲得國際權威調研機構弗若斯特沙利文《全球高乳清蛋白奶粉領導品牌》、《全球高乳清蛋白奶粉先行者》、《全球高乳清蛋白奶粉全球銷量領先》三項權威認證，以過硬產品力、研發力、渠道力持續夯實品牌根基，開啟高乳清蛋白奶粉新時代。

奶粉配方升級戰打響

高乳清蛋白掀起行業新風口

母嬰人群與消費迭代下，奶粉配方不斷迎來升級與優化，從基礎營養到功效價值進階，各類創新成分層出不窮。其中，乳清蛋白作為母乳中的重要成分之一，備受行業關注與追捧。

研究顯示，母乳中的蛋白質主要可以分為乳清蛋白和酪蛋白，乳清蛋白是母乳中含量最多的一類優質蛋白質，對免疫功能具有正向作用，且相較酪蛋白分子更小，易于腸胃消化吸收，對于消化系統尚未健全的嬰幼兒來說，無疑是補充蛋白質的首選。

具體來看，母乳乳清蛋白天然含有α-乳清蛋白、乳鐵蛋白、骨橋蛋白、免疫球蛋白等多種營養元素，對寶寶免疫調節起到促進作用。其中，α-乳清蛋白含有可以調節免疫的多肽片段，能夠刺激雙岐菌生長，呵護腸道；乳鐵蛋白有助于促進嬰幼兒吸收鐵營養，有效防止新生兒感染，降低早產兒敗血癥、貧血、呼吸道感染等問題；骨橋蛋白有助于增強腸道的保護屏障，以達到全身免疫、降低嬰兒發熱不適等功效；母乳中含有IgA、IgG、IgM三種主要的免疫球蛋白，其中分泌型lgA含量最高，是防止病原體入侵機體的第一道防線。

從市場競爭角度出發，將高含量乳清蛋白應用于奶粉配方，亦有望為品牌帶來新的增長點。考慮到寶寶成長發育需求，奶粉新國標對配方營養元素做出精細化調整，規定0-6個月嬰配粉乳清蛋白含量應≥60%，標準添加量得到明顯提升。可見在政策指引下，高乳清蛋白逐漸受到行業重視，乳企理應做出進一步布局。

此外，在消費者心智占領層面，高乳清蛋白奶粉可謂大勢所趨。就當前母嬰用戶偏好而言，越來越多成分黨、功能黨寶媽躋身消費主力軍，尤為關注熱門成分/功能，譬如防過敏、助消化、免疫力調節等，從而驅動奶粉細分品類快速增長，而乳清蛋白含量超過90%的“高乳清蛋白奶粉”不僅順應市場趨勢，也更容易獲得用戶青睞。

三大權威認證背后

優博瑞慕憑何引領高乳清蛋白奶粉新時代？

正所謂“九層之臺，起于壘土”，品牌引領的背后必然是強大綜合實力的累積。在高乳清蛋白奶粉成為行業趨勢的當下，優博瑞慕究竟是如何獲得三大權威認證，化身高乳清蛋白奶粉引領者的？

專業科研精進，打造差異化配方。作為行業領導品牌，圣元優博專注初乳配方研發20余年，聯合上海兒科醫學研究所、上海第二醫科大學新華醫院、上海兒童研究中心三家單位進行臨床試驗，于2000年開創性的打造出優博仿生配方?，并以優博仿生配方?為基礎，突破性打造乳清蛋白含量高達99%的差異化配方，憑借高含量乳清蛋白在免疫力、消化吸收方面表現出色，遠超過市面上眾多競品。

全產業鏈建設，打破原料稀缺桎梏。在高乳清蛋白奶粉賽道，由于提取技術存在門檻等原因，原料乳清粉在國內始終處于稀缺狀態，也是許多品牌發展的桎梏所在。但優博瑞慕早已做好包括上游原料供應在內的全產業鏈布局，聚焦法國這一歐洲最佳乳清蛋白資源產地，從位于法國布列塔尼半島的自然牧場、擁有先進裝備的法國卡萊工廠，再到高效全自動生產線，為高乳清蛋白奶粉品類的開拓與引領打下堅實基礎。

專業渠道賦能，持續深化品類認知。任何新品類或概念的大火，都基于一定的消費者認知，自然需要品牌在渠道、用戶等方面持續發力，高乳清蛋白奶粉亦是如此。基于此，優博瑞慕今年重磅開啟“鏈慕計劃”，通過精細化、高頻次、多場景運營實現品類與品牌推廣。為深化用戶好感與品牌價值，優博瑞慕不僅在重點城市和門店進行引流拉新與廣告投放，還扎根于小紅書、抖音、母垂平臺等年輕父母聚集地，圍繞“仿生配方”、“高乳清蛋白”、“免疫力”等品牌關鍵詞產出專業內容，助力高乳清蛋白奶粉產品強勢出圈。

站在行業角度，奶粉行業加速步入“神仙打架”的新賽段，從配方進階到品類引領，作為高乳清蛋白奶粉領航者的優博瑞慕盡顯卓越實力。相信在未來，品牌還將在自我革新與突破的道路上持續前行，迎來更廣闊的發展前景。

文章來源：母嬰行業觀察

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