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作者/奶粉關注

導讀：“家有敏寶，焦頭爛額。”在小紅書等社交平臺上，越來越多的父母開始尋求寶寶防敏、抗敏的解決辦法，同時有關敏寶管理的相關分享也與日俱增。

近30年來，受氣候環境、生活方式、遺傳等因素的影響，全球過敏性疾病的發病率至少增長了3倍，已被世界衛生組織列為“21世紀重點防治的三大疾病”之一。其中，嬰幼兒過敏是目前全世界最關注的公共健康問題之一，被稱為21世紀最具流行性的非感染性疾病現象。在我國，嬰幼兒過敏發病率也在逐年上升，據統計，1999年我國2歲以下嬰幼兒過敏發生率僅為3.5%，2014年增至12.3%，至今已高達40.9%。

在此背景下，圍繞敏寶這一細分人群的專屬育兒解決方案正被越來越多的從業者關注，尤其在精細、科學喂養理念盛行的當下，敏寶的專屬營養訴求更是各大品牌和渠道關注的重中之重。

近一半嬰幼兒飽受過敏困擾

目前我國0-6歲兒童過敏人數超2000萬，且處于不斷上升的趨勢。根據崔玉濤養育中心發布的《2022嬰幼兒防敏認知調查》顯示，近一半的家長表示寶寶“有過過敏癥狀”。

食物是引發嬰幼兒過敏最常見的誘因，數據顯示，我國嬰幼兒食物過敏患病率高達11.1%，嬰幼兒中有77%的過敏性休克由食物引起。嬰兒時期不成熟的腸道屏障，會導致胃無法完全消化蛋白，當蛋白進入腸道循環系統時就會出現免疫反應，導致寶寶出現各種過敏癥狀。根據天貓國際×易觀分析發布的《2023中國兒童防敏市場發展洞察》顯示，嬰幼兒食物過敏復發率接近50%。過敏是一種變態反應疾病，如果不及時干預可能會導致嬰幼兒發育遲緩，并誘發特應性皮炎、過敏性鼻炎、支氣管哮喘等疾病，難以治愈、伴有很高的遺傳性。

對此，關于嬰幼兒過敏的解決方案也成為近年來業內關注的焦點和熱點。在日前由母嬰行業觀察主辦的「出路·2023第九屆全球母嬰大會&新渠道增長大會」上，宜品乳業集團董事長牟善波表示：在嬰兒期做好免疫工作，當發育到3周歲時，能夠終身遠離食物過敏引起的不良反應。

如何在敏寶營養需求增量市場中尋求機會

用戶痛點不斷凸顯的同時，也催生了廣闊的市場。2021年天貓低敏奶粉的成交額增速是普通奶粉的18倍；2022年我國兒童防敏抗敏零售市場超600億元，相關數據預測，2025年我國兒童過敏相關市場可達1095億元。不少渠道端從業者表示，今年會重點關注過敏這一細分賽道，甚至有不少門店設立了“過敏專區”，可見敏寶的營養需求市場處于增量態勢?；诖爽F狀，企業如何尋求發展機會？

首先要細化產品分類，形成低敏奶粉、羊奶粉、營養品等產品矩陣。首都兒研所變態反應科主任醫師趙京表示：“嬰幼兒食物過敏患病率較成人更高，及早干預食物過敏原的致敏作用，可以抑制變態反應的進程。”奶粉作為寶寶的剛需口糧，蛋白分子越小，消化吸收越好，過敏反應越小，諸如雀巢、達能、美贊臣等品牌均已推出深度水解蛋白配方奶粉，兼顧低敏性和營養豐富；佳貝艾特、蓓康僖、藍河等品牌深耕嬰配羊奶粉，打造更適合敏寶體質的營養產品。除此之外，營養品作為更有針對性的解決方案，敏寶家長關注的重點在于成分的安全性和有效性，針對腸胃養護、免疫健康的多樣化產品創新不斷涌現。

此外，“防患于未然”，敏寶過敏防治理念應從以治為主轉向防治結合。品牌應該通過科多種方式建立與醫護人員、消費者的三方溝通機制。隨著精細育兒、科學育兒觀念的不斷深入，多數家長已初步建立防敏意識、營養意識，但了解程度不高，存在低敏配方奶粉未吃足月份提前轉奶、將過敏性鼻炎當成感冒、未查清過敏原盲目避食等誤區，需要專業指導，據天貓國際數據顯示，有40%父母會選擇從醫生權威渠道獲取防敏知識。

目前，不少企業與醫生、專家展開深度合作，積極推動防敏教育發展。例如雀巢自2019年起就啟動“嬰幼兒防敏教育計劃”，并攜手育兒專家崔玉濤教授、食品安全專家孫亞飛等專家進行防敏科普，為消費者、企業、專家搭建溝通橋梁；今年世界過敏日之際，達能紐迪希亞整合線下強大的醫務和渠道資源，聯合全國100多個城市的200余家醫院，通過過敏管理知識科普、問答和患者教育活動，為患兒家庭搭建與權威專家線下“面對面”的公益科普橋梁。企業基于敏寶家長這一群體進行內容傳播，既能普及防敏知識，又能提高品牌知名度和競爭力，從而增加用戶粘性、完成銷售轉化。

由于我國防敏市場發展起步較晚，存在變態反應研究技術不成熟、敏寶營養補充不足等問題，目前，敏寶營養市場以國際品牌為主，國內如飛鶴、澳優、和氏等“特配”力量正在崛起，隨著敏寶營養需求多樣化，入局企業增多將逐漸加劇品牌競爭，只有深耕科研創新、提升產品價值，才能有更廣闊的發展空間。8月29日濟南，由母嬰行業觀察主辦的“出路·新渠道大會&增長品類大會”將重磅來襲，來現場，一起探討敏寶賽道的新增量~

文章來源：母嬰行業觀察

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