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導讀：2022年1月11日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“精進的力量·2021第七屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”在上海隆重召開，歷經行業(yè)推薦、專家評選、網絡投票等多方面層層篩選，i-baby outlast恒溫睡袋從眾多母嬰產品中脫穎而出，榮摘“年度最佳產品表現(xiàn)大獎”，躋身2021母嬰增長黑馬權勢榜。

作者/明珠

當前新一代年輕父母正呈現(xiàn)新的育兒觀與消費觀，主要體現(xiàn)在產品上更注重質感，功能更加細分，更愿意為顏值，或者某一喜愛的特質買單，喂養(yǎng)、出行、嬰幼兒睡眠等細分領域也因此迎來消費高增長與全新的品牌格局。在育兒場景中，越來越多家長認識到，嬰幼兒時期的良好睡眠對孩子未來身體和心理的發(fā)育都有極其深遠的影響，消費者在睡眠用品上的支出不斷提升的同時，品質化、多元化、個性化需求凸顯，由此在產品力、品牌力上更具差異化優(yōu)勢的i-baby加速突圍，并不斷贏得更大的市場份額與行業(yè)影響力。

自2012年起，i-baby聚焦嬰童恒溫睡眠領域，至今已達10年。i-baby作為全球outlast恒溫睡袋的開創(chuàng)者（原創(chuàng)者）和引領者，十年磨一劍，不斷用“人文視角”與“科技創(chuàng)新”洞察并解決著嬰童睡眠難題，專注于垂直領域，不斷深耕并突破自我，i-baby的“最佳表現(xiàn)”不止于外在。

開創(chuàng)恒溫睡袋新領域

i-baby用科技引領母嬰行業(yè)新機遇

在競爭愈發(fā)激烈的母嬰市場，獨特的品類、出色的產品、強大的勢能是品牌突圍不可或缺的“三板斧”。自帶“科技探索”屬性的90、95后新爸媽，對科技、便利產品的需求更勝，滿足需求并能超越需求的產品才能長驅發(fā)展。《2021天貓嬰童睡眠品類消費趨勢報告》提到，在檢索嬰童睡眠相關產品時，消費者更關注產品品質，“吸濕排汗”“恒溫控溫”“AI智能看護”等黑科技也是搜索熱詞；另外，消費者還關注睡眠產品高顏值、專業(yè)化、多場景和大童化等特征。其中，恒溫概念推出后更是受到消費者青睞，相關產品搜索與購買均大幅增長。

i-baby作為全球嬰童恒溫睡袋的開創(chuàng)者和領導者，于2012年率先采用德國outlast恒溫技術（唯一擁有“經認證太空技術”(Certified Space Technology) 標記的相變材料，NASA研發(fā)，保護宇航員在太空中免受氣溫驟變的傷害），創(chuàng)造了全球第一款嬰童恒溫睡袋。經outlast恒溫技術作用的紡織品，可以在高溫、洗滌、大力揉搓后仍保持原狀，具有極高的穩(wěn)定性。另外，outlast調溫纖維材質，能達到動態(tài)調溫的效果，將溫度控制在28-32℃，使寶寶始終處于舒適的溫度范圍。

經過十年的探索和發(fā)展，i-baby不斷調整outlast材料配比以期達到最佳的穿著體驗，不斷進行工藝迭代和細節(jié)升級，不斷探索outlast技術與其他科技結合的可能性。目前i-baby恒溫產品已多達數百種，形成了恒溫睡袋、恒溫睡衣、恒溫睡枕、恒溫睡被等強大的恒溫睡眠矩陣，為超過200萬育兒家庭解決寶寶睡眠難題，“用科技讓育兒更輕松。”可見，伴隨新的趨勢人群、新的場景不斷迭代，高品質產品始終是征服用戶的底層邏輯，同時賦能媽媽實現(xiàn)自我價值，打破育兒焦慮，成為母嬰消費品牌的新突破點。

做有溫度的母嬰品牌

自然理念、人文關懷賦予產品新能量

在產品之外，當前母嬰消費者也格外關注感官體驗和品牌理念。因而，除了在產品成分、功效、專業(yè)化等方面的精進外，i-baby在產品顏值創(chuàng)新和品牌溫度打造兩方面也下足了功夫。

1、推出各類聯(lián)名合作款，提升品牌文化屬性。

在宣傳中國文化上，i-baby從未落后，不僅在產品設計上鐘愛國潮、國風、自然之美，還通過與大IP的合作聯(lián)名，共同加深文化理念的輸出。

2021年，i-baby推出“珍稀國寶”系列，攜手WWF世界自然基金會、一個地球自然基金會，呼吁孩子們從小一起守護自然；2021年與奈娃家族推出聯(lián)名系列，傳遞“愛要陪伴”，鼓勵新生代父母多多參與育兒過程，陪伴孩子成長；2021年，i-baby又與央視大熱綜藝《國家寶藏》聯(lián)名，推出“國寶睡袋”系列，為宣傳中華傳統(tǒng)文化助力，拓展品牌的文化基因……通過不同的文化輸出與產品設計，i-baby不再只是一個簡單的睡袋，也成為了一種文化的表達與傳承方式。

2、自然主義、環(huán)保主題，契合社會公益要求。

從產品設計到面料選擇，i-baby恒溫睡袋處處體現(xiàn)匠心品質與人文關懷。親膚透氣的新疆長絨棉、安全無害的活性印染工藝，根據嬰童睡眠大數據精鉆細節(jié)設計和多樣化款式。崇尚新自然主義，靈活搭配花鳥、動植物等原創(chuàng)花色，i-baby用品牌行動宣傳保護自然的理念，幫助寶寶從小建立起“與自然共生”的環(huán)保意識。

3、子女、父母兩個角度看需求，讓品牌更有溫度。

“一個有溫度的母嬰品牌”，不僅要在功能上解決寶寶和父母的核心訴求，更要在心理上、情感上、精神上給予用戶關懷與愛。正如i-baby恒溫睡袋的研發(fā)理念，“用i-baby恒溫睡袋換寶寶和父母都好眠”。

更深層次來看，i-baby以情感連接父母，用科技驅動設計創(chuàng)新，從真實生活和經驗中發(fā)現(xiàn)需求，并不斷優(yōu)化解決方案，融合東方傳統(tǒng)育嬰文化和西方現(xiàn)代育嬰理念，將“科技創(chuàng)新 X 創(chuàng)意設計”融入產品，通過匠心打磨產品，不斷升級服務與體驗，傳遞媽媽的溫度，打造讓中國寶寶睡得安心、媽媽放心的高品質產品，書寫兒童科技睡眠領域的國貨之光。

母嬰消費新征程中，基于用戶深刻洞察、細分產品創(chuàng)新、專業(yè)背書加持、品牌形象塑造等展開的拉鋸戰(zhàn)已然打響。諸如i-baby在內的品類黑馬不斷夯實細分賽道頭部地位的背后，也預示著品牌唯有在未來的發(fā)展中做好隨時變化的準備，抓住關鍵的變量，才能贏得新的市場和消費者增長點。

文章來源：母嬰行業(yè)觀察

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