快訊
近日，中國工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司發(fā)布2025年度中國消費(fèi)名品名單公示，其中：企業(yè)品牌165個(gè)上榜，包括歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、新銳潮流三類，妙可藍(lán)、安踏、361°多入選時(shí)代優(yōu)品品牌，三只松鼠入選新銳潮流品牌；區(qū)域品牌76個(gè)上榜，包括呼和浩特乳制品、富平山羊奶等；特定人群適用品牌35個(gè)上榜，包括適老、婦幼和助殘三類，其中婦幼產(chǎn)品上榜的品牌有童泰、紅色小象、紐強(qiáng)、好孩子、青蛙王子、良良、合生元、和氏、圣元等25個(gè)。
近日，針對(duì)ARA原料風(fēng)波，優(yōu)博瑞霂（圣元旗下）表示，優(yōu)博瑞霂產(chǎn)品所用ARA油脂粉由圣元國際旗下美泰科技(青島)股份有限公司供應(yīng)，原料逐一入廠檢測(cè)合格后方投入生產(chǎn)，每批次成品均檢測(cè)蠟樣芽孢桿菌，檢驗(yàn)合格后才放行出廠。
近日，針對(duì)ARA原料風(fēng)波，Arla表示，全線產(chǎn)品均未和此次事件中的供應(yīng)商合作，也不涉及其相關(guān)的原料；Arla全線產(chǎn)品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關(guān)毒素影響，無任何原料問題。
針對(duì)近期ARA原料風(fēng)波，a2表示，a2系列嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品（包括a2至初、a2紫白金、a2紫曜和a2呵護(hù)金裝）全部在新西蘭本土生產(chǎn)，不使用涉事的問題ARA原料。The a2 Milk Company旗下的a2品牌系列嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉等全系列產(chǎn)品與此次召回事件沒有任何關(guān)系，消費(fèi)者完全可以放???。
1月5日，據(jù)港交所披露，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)國際控股有限公司向港交所主板遞交上市申請(qǐng)，招銀國際為獨(dú)家保薦人。營收方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)2023年?duì)I收6.22億元，2024年增至8.75億元，同比增長40.6%。截至2025年9月30日止九個(gè)月，營收達(dá)7.80億元，較上年同期增長23.2%；凈利方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)2023年經(jīng)調(diào)整凈利潤凈額為7590萬元，2024年增至1.03億元，截至2025年9月30日止九個(gè)月為9010萬元。
母嬰行業(yè)觀察
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專家 , 真香 !
導(dǎo)讀：“更務(wù)實(shí)的品牌顯然在選擇kol時(shí)，更看重解決問題，而不僅是流量效果，這時(shí)候，專家成為一種被選擇的對(duì)象。”
流量時(shí)代過去后，好像越來越多品牌變得“務(wù)實(shí)”了。
這個(gè)務(wù)實(shí)具體表現(xiàn)在品牌們開始專注于產(chǎn)品基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)營銷，找尋專家合作，開辟品牌新賽道，深度觸達(dá)用戶心智。
讓更多行業(yè)專家從幕后走到臺(tái)前，發(fā)揮強(qiáng)大專業(yè)技能的同時(shí)，助力品牌玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷。
丁香醫(yī)生聯(lián)合專家
為品牌打造的案例
成為營銷界熱門話題
一邊是迫切想要知道“這款產(chǎn)品、這個(gè)品牌到底適不合適我”的用戶，一邊是想要把自身產(chǎn)品特性和優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給大眾的品牌方，這個(gè)時(shí)候，就需要有一個(gè)「品牌方的轉(zhuǎn)譯官」，來將可靠的、有專業(yè)背書的產(chǎn)品帶到消費(fèi)者面前，同時(shí)可以“反哺”增大品牌和商家的說服力。
說到這里，就不得不提到今年總是時(shí)不時(shí)刷屏的“丁香醫(yī)生”。
“丁香醫(yī)生”出自深耕醫(yī)療領(lǐng)域多年的丁香園集團(tuán)。
后者聚攏了中國超過70%的醫(yī)生用戶，這些醫(yī)生和專家和丁香醫(yī)生一起，通過自身強(qiáng)有力的專業(yè)技能，不僅為消費(fèi)者提供了專業(yè)的知識(shí)科普，也為各大品牌提供了有力的科學(xué)背書，賦能他們的營銷動(dòng)力。
根據(jù)丁香健康營銷戰(zhàn)報(bào)顯示，丁香醫(yī)生2021 年已為超過 70 家客戶達(dá)成專家類商業(yè)合作，全年合作項(xiàng)目曝光已超過 30 億。
這個(gè)過程中，丁香醫(yī)生和專家們逐漸找到“健康營銷的著力點(diǎn)”，通過科學(xué)依據(jù)來烘托出品牌特性，從而幫助品牌方獲得消費(fèi)者進(jìn)一步的信任。
以下這些來自多個(gè)不同消費(fèi)品領(lǐng)域的案例，更是驗(yàn)證了“專家賦能營銷”已成為品牌新趨勢(shì)。
1. 專業(yè)賦能，聯(lián)合行業(yè)專家跨界打造高效精準(zhǔn)案例
在今年的天貓 INS BEAUTY 精華品類日活動(dòng)中，丁香醫(yī)生與跨境電商平臺(tái)天貓國際強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，借助專家們的專業(yè)影響力賦能營銷，達(dá)到品效合一的效果。
從品牌方的角度出發(fā)，丁香醫(yī)生帶來的多位醫(yī)療專家深度參與到產(chǎn)品評(píng)審當(dāng)中，更是在天貓高配精華發(fā)布會(huì)上，面向大眾公開分享了丁香醫(yī)生嚴(yán)格的科審體系及創(chuàng)新應(yīng)用，篩選產(chǎn)品的同時(shí)，也給優(yōu)秀的品牌和消費(fèi)者注入信心。
而在面向美妝護(hù)膚領(lǐng)域的用戶時(shí)，丁香醫(yī)生以「為每種肌膚尋找高能配方」為主題，結(jié)合短視頻、平面海報(bào)、直播等方式，直擊用戶痛點(diǎn)。
“產(chǎn)品功效”已經(jīng)成為護(hù)膚領(lǐng)域的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力——在這個(gè)趨勢(shì)下，品牌們就必須要借助更專業(yè)、更能被信任的專家們，通過他們?cè)鷮?shí)累積的醫(yī)學(xué)知識(shí)來打動(dòng)消費(fèi)者。此次，丁香醫(yī)生策劃了【全民肌膚大考】線上活動(dòng)，同時(shí)還聯(lián)合天貓國際開設(shè)系列專題直播，邀請(qǐng)簽約醫(yī)生專家們，進(jìn)駐明星直播間為用戶近距離答疑解惑。
最終實(shí)現(xiàn)話題傳播和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的雙重目的，全網(wǎng)曝光量超1億，讓更多品牌見證到專家們的商業(yè)價(jià)值。
2. 專家知識(shí)IP的價(jià)值，助力品牌打造健康心智
丁香醫(yī)生之所以能夠成為各大品牌，爭(zhēng)先合作的健康營銷新選擇。
不僅因?yàn)樗膬?nèi)容創(chuàng)意，更深層次的原因在于「它建立起一個(gè)完整的健康營銷合作生態(tài)」，可以將專家醫(yī)生、品牌、消費(fèi)者之間的壁壘打通。
尤其是運(yùn)營出一個(gè)積聚凝聚力的“強(qiáng)大專家團(tuán)”。
擁有了自己獨(dú)具特色的知識(shí)IP，就可以與不同品牌共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
幫助伊利QQ星產(chǎn)品強(qiáng)化“原生DHA”的核心產(chǎn)品力，建立“兒童專屬純牛奶”的品牌認(rèn)知，邀請(qǐng)了簽約專家顧中一、顧傳玲科普它的營養(yǎng)性能，通過他們的專業(yè)講解，打破品牌固有印象。
最近，丁香醫(yī)生還聯(lián)合 YeeHoO英氏共同推出「寶寶科學(xué)穿衣觀」法則，從「皮膚、紡織、兒科、心理」四個(gè)層面，「安全、柔軟、透氣、溫度、親膚、色牢耐洗」六個(gè)維度，通過專家們的視頻解析背書，為寶媽提供清晰的選擇標(biāo)準(zhǔn)。
專家團(tuán)從生理和心理兩個(gè)方面拆解用戶的實(shí)際需求，并通過“嬰幼兒視角”創(chuàng)意展現(xiàn)產(chǎn)品，完成科普的同時(shí)，強(qiáng)化了品牌信任度。
將“安全、健康、舒適”的認(rèn)知深深種入消費(fèi)者心智。
在今年的天貓超級(jí)品牌日，丁香醫(yī)生為修麗可量身打造《專業(yè)請(qǐng)就位》欄目特別企劃，邀請(qǐng)專家空降品牌直播間，近距離與消費(fèi)者互動(dòng)，為修麗可超級(jí)品牌日完成了一次全鏈路的專業(yè)賦能。
隨著多個(gè)爆款案例，越來越印證“品牌+專家IP”的有效結(jié)合，成為了品牌傳播及心智建立的數(shù)字營銷新模式。
“專家賦能營銷”
具體怎么玩
才能有用又有趣？
行家在手，發(fā)力不愁。
丁香醫(yī)生近來頻出的營銷案例帶動(dòng)了「專家賦能營銷」的新趨勢(shì)，也帶動(dòng)了業(yè)內(nèi)一個(gè)新的思考：到底怎么玩“專家賦能營銷”才能兼具專業(yè)和娛樂性。
1. 專業(yè)知識(shí)+趣味科普，為專家打造休閑式溝通語境
如何讓專業(yè)的東西大眾化，一直以來都是丁香醫(yī)生致力所在。
在「專家們?nèi)绾胃门c用戶溝通」這件事上，他們?cè)谧约旱钠脚_(tái)上做過大量探索，比如線上專家們的專欄內(nèi)容、極具代入感的“講故事”……迅速讓用戶產(chǎn)生情感共鳴，搭建起品牌認(rèn)知與健康消費(fèi)的橋梁。
2. 年輕化的場(chǎng)景生態(tài)：新時(shí)代“專家”更像用戶的好朋友
《聽皮膚的話》是丁香醫(yī)生原創(chuàng)護(hù)膚科普欄目，通過趣味化場(chǎng)景、微綜藝的創(chuàng)意形式，將大眾渴望獲得的專業(yè)知識(shí)拆解鋪陳在鏡頭前，目前已經(jīng)出到第三季。
節(jié)目中經(jīng)常能看到知名的專家在鏡頭前，通過科學(xué)為觀眾排查各種肌膚問題的“元兇”，生動(dòng)有趣，讓廣大大眾和品牌方見證專家頗具表現(xiàn)力的另一面。
當(dāng)專家走出刻板印象，變成鏡頭前年輕人亦師亦友的存在。
“專家賦能營銷”就已經(jīng)贏了一半。
考慮到當(dāng)下消費(fèi)者的種草心理，具備夯實(shí)基礎(chǔ)及強(qiáng)烈信任感的品牌與人更值得被消費(fèi)者選擇和接納。
3. 專家在商業(yè)合作中的表現(xiàn)，更有說服力
不同于以前的“娛樂營銷”，更多靠粉絲經(jīng)濟(jì)和鋪天蓋地的流量來造勢(shì)，專家們?cè)谄放粕虡I(yè)合作中的最大優(yōu)勢(shì)是基于專業(yè)的“強(qiáng)大說服力”。
尤其在美妝、女性服務(wù)等細(xì)分賽道上，更具備和用戶深度溝通的魅力。
真正的行業(yè)專家，不只是專業(yè)領(lǐng)域高手，更是擅于和這個(gè)世界溝通、愿意分享美好經(jīng)驗(yàn)的生活家。
專業(yè)
才是“專家賦能營銷”
最硬核的商業(yè)價(jià)值
在新消費(fèi)時(shí)代，隨著“沖動(dòng)消費(fèi)”浪潮的退去，越來越多年輕人開始回歸到理智消費(fèi)，先去了解產(chǎn)品特性、做足功課，再去體驗(yàn)，決定要不要成為品牌的忠實(shí)追隨者——而這，就是“專家們”最擅長的領(lǐng)域，也是未來各大品牌發(fā)力的所在。
新一代Z時(shí)代，健康成為年輕圈層的社交貨幣。
而品牌方也不能再單純依靠流量、噱頭去打造營銷，一切都回歸到本質(zhì)。
對(duì)品牌和商家來說，專家賦能營銷不僅能帶來強(qiáng)有力的專業(yè)背書，帶動(dòng)銷量增長。
最重要的是可以幫助品牌進(jìn)行「深度用戶教育」，讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品性能的優(yōu)勢(shì)，理解品牌背后的價(jià)值觀，將一個(gè)個(gè)刻板產(chǎn)品融入到用戶生活中去，從而建立長久的、有粘性的互動(dòng)關(guān)系。
丁香醫(yī)生這樣極具專業(yè)性與品牌賦能價(jià)值的“專家賦能營銷”新選擇，有知識(shí)，有溫度，有共鳴，當(dāng)然值得成為更多品牌的“好搭檔”。
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