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導(dǎo)讀：我國(guó)出生率放緩的大背景下，新生兒紅利逐漸減少[1]，母嬰行業(yè)的人群機(jī)會(huì)正在逐步遷移，未來(lái)圍繞兒童各階段健康成長(zhǎng)的細(xì)分功能產(chǎn)品將迎來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，中大童經(jīng)濟(jì)大有可為。同時(shí)隨著90/95后步入婚育年齡，“科學(xué)喂養(yǎng)”成為年輕父母共識(shí)，針對(duì)兒童不同成長(zhǎng)階段的專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)解決方案有著強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求。新人群、新需求、新技術(shù)等多元因素驅(qū)動(dòng)著整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)的變革與升級(jí)，母嬰市場(chǎng)亟需更多的頭部品牌以前瞻布局推動(dòng)發(fā)展，以更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)全方位守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)。

作者/麗婷

在今年420天貓母嬰親子節(jié)期間，雅培作為母嬰行業(yè)頭部品牌，攜手天貓共同關(guān)注全社會(huì)兒童早餐營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題。基于對(duì)中國(guó)兒童早餐營(yíng)養(yǎng)狀況的深入調(diào)查，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)養(yǎng)解決方案，為兒童成長(zhǎng)添加動(dòng)力，同時(shí)也為整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展再添活力。

聚焦兒童早餐營(yíng)養(yǎng)痛點(diǎn)需求

雅培小安素全面營(yíng)養(yǎng)助力成長(zhǎng)

當(dāng)下中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)群體和消費(fèi)需求發(fā)生系統(tǒng)性變遷，細(xì)分人群帶來(lái)更多品類(lèi)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)發(fā)布的《2019年世界兒童狀況》報(bào)告指出，全球五歲以下兒童中至少半數(shù)兒童遭受“隱性饑餓”，超過(guò)三分之一的兒童未能全面獲得成長(zhǎng)所需的營(yíng)養(yǎng)。[2]多項(xiàng)研究也表明，嬰童抵抗力不足的問(wèn)題一直伴隨著孩子成長(zhǎng)初期的2000天，在身體和智力都高速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，通過(guò)改善飲食來(lái)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)十分關(guān)鍵。

作為嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)解決方案領(lǐng)域的引領(lǐng)者，雅培基于阿里大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，中大童人群已成為母嬰市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口，其中關(guān)于兒童營(yíng)養(yǎng)健康的問(wèn)題始終是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，且都明顯更傾向于選擇高品質(zhì)、高端、專(zhuān)業(yè)的頭部大品牌。TMIC仿真測(cè)試更是顯示，營(yíng)養(yǎng)偏好類(lèi)的人群最容易被產(chǎn)品配方和成分吸引，學(xué)齡兒童的營(yíng)養(yǎng)需求受到越來(lái)越多父母重視。

對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，早餐的重要性毋庸置疑。雅培小安素?cái)y手天貓母嬰親子、天貓新品創(chuàng)新中心TMIC共同深研中國(guó)兒童早餐營(yíng)養(yǎng)狀況的一份報(bào)告顯示，79%的媽媽認(rèn)為早餐是孩子一天中最重要的一餐。[3]

數(shù)據(jù)來(lái)源 ：雅培小安素×天貓母嬰親子×天貓TMIC新品創(chuàng)新中心《中國(guó)兒童早餐營(yíng)養(yǎng)狀況調(diào)研》

但了解到早餐重要不等于能夠做好營(yíng)養(yǎng)早餐。由于缺乏食物挑選與搭配的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和指導(dǎo)，超過(guò)六成的媽媽不知道如何搭配健康營(yíng)養(yǎng)的兒童早餐，此外沒(méi)有充足的時(shí)間也是媽媽們「做頓好早餐」的障礙之一。面對(duì)這種情況，早餐加杯小安素，全面營(yíng)養(yǎng)，追趕成長(zhǎng)，是兒童早餐非常不錯(cuò)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和選擇。

數(shù)據(jù)來(lái)源 ：雅培小安素×天貓母嬰親子×天貓TMIC新品創(chuàng)新中心《中國(guó)兒童早餐營(yíng)養(yǎng)狀況調(diào)研》

雅培小安素以“全營(yíng)養(yǎng)”理念研發(fā)，而這與每個(gè)媽媽想要為孩子打造“全營(yíng)養(yǎng)”早餐的想法不謀而合，也滿(mǎn)足了中大童消費(fèi)群體對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的強(qiáng)大功能性需求。雅培小安素適用于消化吸收不足造成營(yíng)養(yǎng)不良的1-10歲人群。作為營(yíng)養(yǎng)配方粉，雅培小安素含有27種維生素和礦物質(zhì)，3種優(yōu)質(zhì)動(dòng)植物蛋白質(zhì)，尤其鈣、鐵、鋅含量非常豐富，幫助滿(mǎn)足兒童生長(zhǎng)發(fā)育過(guò)程中所需的各種營(yíng)養(yǎng)。另外雅培小安素中還添加了益生菌（乳雙歧桿菌和嗜酸乳桿菌NCFM）和益生元（低聚果糖）。豐富的全營(yíng)養(yǎng)配方解決了很多媽媽不知道孩子“缺什么營(yíng)養(yǎng)素，缺多少以及該怎么補(bǔ)”的困擾。

雅培小安素新品條裝kv

2021年小安素新品便攜裝上市，延續(xù)一貫高品質(zhì)，以更便捷的形式滿(mǎn)足兒童在多種場(chǎng)景下的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手優(yōu)化營(yíng)養(yǎng)解決方案

推動(dòng)中大童市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

提供創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，為持續(xù)推進(jìn)中大童消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)，雅培小安素聯(lián)合知乎重磅推出《兒童全營(yíng)養(yǎng)早餐干飯擇學(xué)》，針對(duì)當(dāng)代家庭早餐喂養(yǎng)問(wèn)題，提供高效的全營(yíng)養(yǎng)早餐黃金公式和搭配建議，共創(chuàng)新生代家庭人群的「第一本兒童早餐全營(yíng)養(yǎng)攻略」，“好產(chǎn)品+好服務(wù)”同步解決父母焦慮，助力寶寶健康成長(zhǎng)。在這一過(guò)程中，結(jié)合天貓大數(shù)據(jù)洞察力，雅培攜手知乎以更科學(xué)、多元、跨界的思辨視角幫助這一屆父母全面認(rèn)知兒童早餐并提供系統(tǒng)化解決方案，持續(xù)助力中大童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，助力全面成長(zhǎng)，建立消費(fèi)者對(duì)成長(zhǎng)全營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)知，提升全社會(huì)對(duì)兒童早餐營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題的關(guān)注和重視。

小安素×知乎藍(lán)寶書(shū)

在發(fā)力中大童市場(chǎng)的過(guò)程中，雅培不僅時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新性、科學(xué)性、專(zhuān)業(yè)性的需求，也在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，以更豐富、便捷的方式滿(mǎn)足新生代父母的健康喂養(yǎng)所需。3.15-4.20期間，雅培聯(lián)合熱門(mén)品牌推出“全營(yíng)養(yǎng)能量UBOX禮盒”，落地天貓U先。其中，小安素便攜裝上市后，迅速累積消費(fèi)者好評(píng)，通過(guò)推出多種差異化的產(chǎn)品形式，在多元消費(fèi)場(chǎng)景中滿(mǎn)足中大童營(yíng)養(yǎng)所需，隨時(shí)隨地享用，惠及更多成長(zhǎng)。正值“來(lái)點(diǎn)智趣、‘孩’在天貓”親子節(jié)，雅培與天貓母嬰親子強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，聚焦兒童早餐營(yíng)養(yǎng)現(xiàn)狀并提供全營(yíng)養(yǎng)解決方案，為中國(guó)母嬰消費(fèi)者的品質(zhì)生活全力護(hù)航。

從精準(zhǔn)洞察用戶(hù)需求挖掘消費(fèi)潛力，到創(chuàng)新研發(fā)提供優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)解決方案，并攜手多方共同推進(jìn)貨品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，雅培始終致力于研發(fā)適用于不同年齡、具有不同營(yíng)養(yǎng)需求的寶寶的嬰幼兒配方奶粉，覆蓋孕期到10歲關(guān)鍵期營(yíng)養(yǎng)所需，提供全方面、科學(xué)化的營(yíng)養(yǎng)解決方案。2021年雅培小安素深入兒童營(yíng)養(yǎng)早餐調(diào)查研究，對(duì)應(yīng)需求場(chǎng)景持續(xù)加碼營(yíng)養(yǎng)，不僅助力整個(gè)嬰童食品行業(yè)突破增長(zhǎng)，更彰顯了雅培作為頭部品牌在推進(jìn)中大童市場(chǎng)釋放消費(fèi)潛力過(guò)程中的引領(lǐng)作用。

注：雅培小安素特殊醫(yī)學(xué)用途全營(yíng)養(yǎng)配方食品，包含了1-10歲幼兒及兒童發(fā)育所需的宏量營(yíng)養(yǎng)素和微量營(yíng)養(yǎng)素。適用于消化吸收不足造成營(yíng)養(yǎng)不良的1-10歲人群。

[1]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)2020年數(shù)據(jù)顯示:2019年我國(guó)出生人口1465萬(wàn)人，比上年減少58萬(wàn)人，人口出生率為10.48‰，是2000年至今的最低值.

[2]聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)駐華辦事處X中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)《2019年世界兒童狀況》

[3]雅培小安素X天貓母嬰親子X(jué)天貓新品創(chuàng)新中心TMIC《中國(guó)兒童早餐營(yíng)養(yǎng)調(diào)查》?

文章來(lái)源：母嬰行業(yè)觀察

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