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導讀：在人工智能和大數據加持下，一個新電商時代正在來臨。品牌將如何布局，贏在數字營銷戰場？如何借助營銷技術與智慧，實現更加精細的用戶運營與高效的流量獲取？

借助京東電商平臺能力和大數據賦能，雅培菁摯品牌為品效增長采取了更多積極嘗試。要如何實現販售全渠道、引爆全觸點、提前全洞察，打造出一個成熟的全域營銷案例，雅培菁摯京東超級寵粉日承前啟后，將為品牌未來的活動策劃打開廣闊思路。

2020年11月下旬，雅培菁摯品牌聯合京東引爆“雅培菁摯京東超級寵粉日”全域營銷市場活動，為行業和消費者帶來了耳目一新的活動體驗。這檔活動是京東超級寵粉日的全新戰略升級版，作為首次大規模全渠道聯動的全域營銷活動，一舉獲得亮眼成績的同時，更加提升了用戶購物體驗。

本次活動的圓滿落幕，得益于預熱期依托京東大數據洞察能力，精準聚焦品牌目標人群構建流量蓄水池，活動期發揮京東全域營銷戰三大戰略功效：全渠道流量覆蓋，全場景多次觸達，全鏈路銷售轉化，整合京東超市, 京東七鮮，京東新通路，京東到家，京喜，一號會員店，京東母嬰店，線下大型商超沃爾瑪，山姆和華潤萬家，社交電商平臺芬香，飯粒，母垂媽媽網等渠道聯動。助力雅培菁摯品牌實現線上線下全域營銷共振，全面引爆超級寵粉日并精準觸達目標消費者，實現了流量提升，GMV提升和會員量提升的三贏目標，創造了京東超級寵粉日全域營銷新標桿。

01、京東大數據洞察 精準聚焦品牌目標人群

借助京東營銷360強大的生態數據能力和數據洞察分析能力，雅培菁摯得以打通線上線下用戶屬性數據，從海量人群中精準識別核心目標用戶，通過用戶行為畫像，掌握用戶消費偏好與行為鏈路，創造豐富的高價值營銷線索，不錯過任何一個優質曝光資源。

基于雅培菁摯品牌的產品布局和母嬰人群屬性，活動預熱期整合線上旗艦店公域私域流量資源，線下門店掃碼福利活動，以及通過LBS定位和數據標簽識別到的戶外媒體廣告曝光的用戶消費特征，精準聚攏雅培菁摯品牌目標消費人群?；顒悠诒l期，在站內對前期蓄積的精準目標人群做二次及多次觸達，完成種草到收割的全路徑。

02、擴充人貨場 全渠道流量覆蓋

對于母嬰人群而言，不同年齡段的消費群體，擁有不同的購物場景和習慣。不局限于線上平臺，打破線上線下的藩籬，實現全渠道流量覆蓋，方可稱之為一次成功的全域營銷活動。

雅培菁摯京東超級寵粉日最大程度的調動品牌和京東渠道資源，活動全面覆蓋京東超市, 京東七鮮，京東新通路，京東到家，京喜，一號會員店，京東母嬰店，線下大型商超沃爾瑪，山姆和華潤萬家，社交電商平臺芬香，飯粒，母垂媽媽網等。品牌超級寵粉日視覺無處不在，寵粉店內活動強化消費者心智，真正做到全域場景營銷共振。

03、360度媒體資源組合 全場景觸達

依托京東營銷360線上線下全渠道融合的資源整合能力和營銷勢能，雅培菁摯品牌實現用戶消費場景的多維立體式覆蓋。除了平臺強大的站內外優質流量和全渠道店內曝光資源，線下優質場景媒體資源的接入，全面覆蓋用戶最常接觸的辦公樓，社區，商圈，物流等線下場景，形成對用戶的全面包圍，全場景觸達。

04、1小時達加持 全鏈路銷售轉化

基于全渠道覆蓋和全場景觸達，線上線下的轉化自然水到渠成。全鏈路，每一環都值得精雕細琢。雅培菁摯京東超級寵粉日接入了京東到家“1小時達”，線下消費者可登陸LBS會場，基于地理定位，選擇附近的沃爾瑪/山姆/華潤萬家門店，下單菁摯即可享受1小時送達的服務。雅培菁摯京東超級寵粉日的直播間還上線了LBS 1小時達專屬會場，看直播下單菁摯，好物極速到家。

05、創新直播明星加持 持續引爆全網聲量

雅培菁摯京東超級寵粉日11.17的高潮期，雅培菁摯品牌大使袁弘空降京東直播間。創新形式：袁弘與粉絲共同直播，將寵粉日氛圍烘托到極致。直播前期，袁弘微博發布直播宣傳ID，京東和雅培官微跟進，KOL矩陣擴散，讓粉絲在開播前吊足胃口。直播間的粉絲專享好物福利，還有寵粉日限定“袁”氣寵愛禮盒抽獎和秒殺，寵愛有加。這可能是史上最寵粉的直播。直播收獲了79.83萬的觀看量，“袁”氣寵愛禮盒一上架便秒殺一空，袁弘和粉絲飆戲帶來滿滿回憶殺。

本次雅培菁摯京東超級寵粉日，是全域營銷戰略升級下的打造的全新標桿案例，是品牌和平臺雙方調動核心資源下實現的賦能互利。無論是品牌資源，渠道資源還是媒體策略，強強聯手之下，全域營銷的魅力精煉輝映，讓雅培菁摯京東超級寵粉日成為一場線上線下全域共振的狂歡。

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