快訊
近日，中國工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司發(fā)布2025年度中國消費(fèi)名品名單公示，其中：企業(yè)品牌165個(gè)上榜，包括歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、新銳潮流三類，妙可藍(lán)、安踏、361°多入選時(shí)代優(yōu)品品牌，三只松鼠入選新銳潮流品牌；區(qū)域品牌76個(gè)上榜，包括呼和浩特乳制品、富平山羊奶等；特定人群適用品牌35個(gè)上榜，包括適老、婦幼和助殘三類，其中婦幼產(chǎn)品上榜的品牌有童泰、紅色小象、紐強(qiáng)、好孩子、青蛙王子、良良、合生元、和氏、圣元等25個(gè)。
近日，針對ARA原料風(fēng)波，優(yōu)博瑞霂（圣元旗下）表示，優(yōu)博瑞霂產(chǎn)品所用ARA油脂粉由圣元國際旗下美泰科技(青島)股份有限公司供應(yīng)，原料逐一入廠檢測合格后方投入生產(chǎn)，每批次成品均檢測蠟樣芽孢桿菌，檢驗(yàn)合格后才放行出廠。
近日，針對ARA原料風(fēng)波，Arla表示，全線產(chǎn)品均未和此次事件中的供應(yīng)商合作，也不涉及其相關(guān)的原料；Arla全線產(chǎn)品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關(guān)毒素影響，無任何原料問題。
針對近期ARA原料風(fēng)波，a2表示，a2系列嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品（包括a2至初、a2紫白金、a2紫曜和a2呵護(hù)金裝）全部在新西蘭本土生產(chǎn)，不使用涉事的問題ARA原料。The a2 Milk Company旗下的a2品牌系列嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉等全系列產(chǎn)品與此次召回事件沒有任何關(guān)系，消費(fèi)者完全可以放???。
1月5日，據(jù)港交所披露，爺爺?shù)霓r(nóng)場國際控股有限公司向港交所主板遞交上市申請，招銀國際為獨(dú)家保薦人。營收方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場2023年?duì)I收6.22億元，2024年增至8.75億元，同比增長40.6%。截至2025年9月30日止九個(gè)月，營收達(dá)7.80億元，較上年同期增長23.2%；凈利方面，爺爺?shù)霓r(nóng)場2023年經(jīng)調(diào)整凈利潤凈額為7590萬元，2024年增至1.03億元，截至2025年9月30日止九個(gè)月為9010萬元。
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定制IP這么玩：有養(yǎng)再度攜手飛鶴打造《新鮮陪伴記》
導(dǎo)讀：母嬰內(nèi)容營銷不斷迭代升級，一方面，如何通過內(nèi)容快速、精準(zhǔn)傳遞品牌理念成為考核營銷成敗的重要指標(biāo)，內(nèi)容營銷的定制化成為品牌的更高訴求；另一方面，移動(dòng)視頻的碎片化之下，高明星量級、時(shí)長短、能共情的微綜藝不斷崛起，成為時(shí)下品牌營銷的新探索。
作者/lucy
近期，一檔由有養(yǎng)出品、飛鶴奶粉冠名的陪伴主題微綜藝《新鮮陪伴記》引發(fā)關(guān)注，有養(yǎng)創(chuàng)始人、節(jié)目出品人周洲作為「新鮮發(fā)起人」邀請陳赫、黃圣依、孫藝洲、劉璇四位明星爸媽完成新鮮陪伴任務(wù)挑戰(zhàn)，引發(fā)年輕父母感受高質(zhì)量陪伴真諦。節(jié)目在芒果TV播出后，《人民日報(bào)》、國家廣電總局主管雜志等紛紛點(diǎn)贊，而節(jié)目出品方有養(yǎng)繼《新鮮育兒觀》后再度攜手飛鶴延續(xù)“新鮮”營銷更引發(fā)行業(yè)關(guān)注，《新鮮陪伴記》再次成為母嬰內(nèi)容營銷新范例。
《新鮮陪伴記》主海報(bào)
為飛鶴定制《新鮮陪伴記》輸出陪伴攻略
事實(shí)上，中國家庭普遍存在“隱性失陪”、“形式陪伴”，許多家庭錯(cuò)誤地認(rèn)為“陪著”就是“陪伴”。借助中國寶寶日的契機(jī)，節(jié)目出品方有養(yǎng)為飛鶴量身定制了陪伴主題微綜藝《新鮮陪伴記》。節(jié)目從陪伴的角度切入，與觀眾共情，談及《新鮮陪伴記》的創(chuàng)作初衷，節(jié)目出品人、有養(yǎng)創(chuàng)始人周洲表示，“有養(yǎng)以「給孩子更好的父母」為使命，父母的陪伴方式深刻塑造著親子關(guān)系，《新鮮陪伴記》再度攜手飛鶴，期待能重塑更多父母對陪伴的理解，激發(fā)大眾陪伴靈感，給中國寶寶更新鮮的陪伴、更適合的愛。”
“人生很長，也不過900個(gè)月，我們能陪伴孩子多久？”是節(jié)目宣傳片的深刻發(fā)問，宣傳片一經(jīng)上線就引發(fā)了很多父母的強(qiáng)烈情感共振。節(jié)目首期播出后相關(guān)花絮更是迅速登上抖音熱點(diǎn)榜第二位，熱度居高不下，節(jié)目微博相關(guān)話題總閱讀量突破3億。
定制化品牌IP：從產(chǎn)品賣點(diǎn)到品牌IP、到品牌資產(chǎn)
從2018年開始，有養(yǎng)已為飛鶴打造了沉浸式先鋒育兒觀分享秀《新鮮育兒觀》，通過顛覆性的一鏡到底和新銳觀點(diǎn)引發(fā)母嬰行業(yè)的極大關(guān)注，過去兩季分別取得了4億和5.5億播放量驕人成績，而《新鮮陪伴記》更注重情感表達(dá)。兩個(gè)節(jié)目都把飛鶴奶粉的“新鮮”作為鮮明的IP標(biāo)簽，強(qiáng)化用戶記憶，占領(lǐng)用戶心智。對于《新鮮陪伴記》從營銷模式、節(jié)目模式上創(chuàng)新突圍，國家廣播電視總局主管的《電視指南》雜志也點(diǎn)評到：《新鮮陪伴記》集垂直類、微綜藝、品牌定制等當(dāng)下制作熱點(diǎn)標(biāo)簽于一身，體現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)者對新市場環(huán)境的探索和適應(yīng)。
隨著內(nèi)容消費(fèi)不斷升級，簡單的品牌曝光難以占領(lǐng)心智，如何通過內(nèi)容深度與品牌進(jìn)行綁定、如何讓品牌內(nèi)容成為可以延續(xù)的品牌IP乃至沉淀成為品牌資產(chǎn)、能否把產(chǎn)品賣點(diǎn)通過好內(nèi)容進(jìn)行包裝達(dá)到深入人心的效果……這些訴求正逐步成為越來越多廣告主的訴求，而《新鮮陪伴記》的定制化模式正式一種極好的探索，使得內(nèi)容廣告化、IP化，而廣告主逐步從贊助商轉(zhuǎn)變成為內(nèi)容投資方，最終廣告主收獲的是包含品牌DNA的“品牌內(nèi)容”，從而更精準(zhǔn)地影響目標(biāo)受眾，相信這一趨勢必將加速內(nèi)容營銷進(jìn)入“高定時(shí)代”。
《新鮮育兒觀》第二季 主海報(bào)
“新鮮系列”= 有養(yǎng)內(nèi)容基因 + 強(qiáng)大的資源整合能力
從《新鮮育兒觀》到《新鮮陪伴記》，有養(yǎng)出品的“新鮮系列”都深刻著定制思維，僅在《新鮮陪伴記》中，有養(yǎng)作為出品?也是項(xiàng)目發(fā)起方，要統(tǒng)籌內(nèi)容策劃與制作、明星經(jīng)紀(jì)、播出平臺落地、廣告商務(wù)、節(jié)?宣推等工作，同時(shí)還要保證內(nèi)容定制與內(nèi)容可看性的平衡，這些都得益于有養(yǎng)的內(nèi)容基因與資源整合能力。在節(jié)目出品方有養(yǎng)創(chuàng)始人周洲看來：“有養(yǎng)一直?較看好定制類的內(nèi)容，經(jīng)過四年在母嬰行業(yè)品牌營銷幾十個(gè)項(xiàng)目的歷練，有養(yǎng)的內(nèi)容能力與資源整合能力愈加成熟，而對于廣告主來講，節(jié)?贊助本身就是品牌內(nèi)容(branded content)的一種形式，而定制則是品牌內(nèi)容的最高形式，也是表達(dá)品牌?念、提升品牌?的更高效、更渾然一體的方式”。
據(jù)了解，《新鮮陪伴記》在今天迎來收官，隨著四位明星嘉賓陳赫、黃圣依、孫藝洲、劉璇的悉數(shù)亮相以及各大平臺的熱議，節(jié)目掀起的有關(guān)陪伴的思考不會停止，有養(yǎng)在內(nèi)容上的探索也不會停，期待有養(yǎng)為母嬰行業(yè)提供更多的內(nèi)容營銷玩法和案例。
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文章來源：母嬰行業(yè)觀察
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