快訊
近日，市場監管總局發布公告，征求7項擬廢止食品補充檢驗方法和食品快速檢測方法意見。其中4項涉特殊食品，包括《特殊食品滲透壓測定》《保健食品中9種水溶性維生素的測定》《保健食品中9種脂溶性維生素的測定》《保健食品中9種礦物元素的測定》。
近日，雀巢主動發起嬰配粉預防性召回，并公布召回原因系檢測發現領先供應商提供的ARA原料（花生四烯酸）存在質量問題，檢測出Cereulide物質。該物質通常由蠟樣芽孢桿菌（Bacillus? cereus）產生，可能引起食源性疾病。日前，嘉必優對外表示目前正在核查，核實清楚后，會對外發布相應公告。受此風波影響，今日（1月8日），嘉必優開盤后股價下跌。
近日，和氏相繼斬獲兩大重量級榮譽，其憑借在羊乳領域的深厚積淀、卓越品質與創新能力榮耀上榜中華人民共和國工業和信息化部發布的《2025 年度中國消費名品名單公示》，這一殊榮不僅是國家層面對和氏乳業品牌價值與產品實力的權威認可，更標志著其從“區域龍頭”向“全國消費標桿”的跨越。與此同時，中共陜西和氏乳業集團支部委員會被“中共陜西省委社會工作部”以及“中共陜西省委非公有制經濟組織和社會組織工作委員會”正式命名為“五星級黨組織”，這一崇高榮譽是上級黨組織對和氏乳業黨建工作標準化、規范化建設成果的高度肯定，更是公司黨支部以高質量黨建引領企業高質量發展的堅實實踐與有力見證。
1月7日，Arla Foods amba發布官方聲明，就近期全球部分嬰幼兒配方奶粉因蠟樣芽孢桿菌毒素問題召回事件作出回應，明確旗下產品安全可控。
聲明指出，Arla始終將產品質量與食品安全置于首位。針對此次與花生四烯酸（ARA）油脂原料相關的召回事件，品牌已第一時間對全系列嬰幼兒產品開展全面審查：Arla全線產品均未和此次事件中的供應商合作，也不涉及其相關的原料；Arla全線產品使用的ARA油脂原料不受蠟樣芽孢桿菌及相關毒素影響，無任何原料問題。
日前，潤科生物在官微“潤科DHA”發布聲明，表示關注到某國際品牌嬰幼兒配方奶粉因其供應商原料花生四烯酸(ARA)查出蠟樣芽孢桿菌污染啟動產品召回，上述事件與潤科公司無關，潤科公司所有產品從原材料管控開始均通過獨立、可追溯的供應鏈體系嚴格管控，無蠟樣芽孢桿菌污染，高品質供給廣大合作客戶。（公司發布）
母嬰行業觀察
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周二晚7點半直播 | 母嬰直播帶貨的4個大坑，你踩了幾個？
導讀：近年來，媽媽班活動失靈、價格政策讓利失靈、大范圍打廣告失靈，線下母嬰店遭遇增長困局，在疫情黑天鵝的突襲下，不少零售實體業主紛紛開始試水電商直播帶貨或是加大全渠道經營馬力，母嬰品牌而言也是一樣，特別是行業TOP20品牌，如何抓住直播紅利進行彎道超車或換道超車，實現30%以上銷量增長成為今年最大的挑戰。
4月23日晚，廣西多愛孕嬰連鎖攜手愛優諾奶粉多次霸屏直播間，本次直播成為母嬰行業私域流量直播的新標桿，比過去多了29倍人次觀看，精準鎖客1.4萬多人。截止目前，通過本次直播+蓄水鎖客的用戶，預計為多愛孕嬰連鎖145家線下門店帶去超過1600萬元的銷量，相當于1周做1個月的銷量。
當然，不是每一個母嬰品牌都已經看懂了直播互聯網帶來的機會和挑戰，在直播帶貨的這條摸索路上免不了遭遇各種避不開的坑。
一是費用投入大坑，剛開始做直播，就花大錢請網紅明星，訂單轉化寥寥無幾，原因在于擁有網紅背后的百萬粉絲都在公域流量里，用戶畫像并不精準，很難轉化；
二是品牌傷害大坑，劣質的直播畫面和直播內容，很有可能會直接毀掉品牌多年來辛辛苦苦打造出的優質品牌形象；
三是戰略定位大坑，如何用30秒-1分鐘講明白產品，說服用戶購買，前提是必須做好定位，沒有定位的品牌，直播間的轉化效果一般都比有定位的差。
四是流量運營大坑，直播互聯網時代，除了公域流量和私域流量，還有第3種流量稱之為心智流量，運營不好仍會踩坑。
坑坑坑人，坑坑要人命。母嬰品牌和母嬰連鎖如何抓住直播互聯網的紅利做好銷量少踩坑，又該如何實現2020年30%的銷售目標增長？6月2日晚七點半，櫻桃學院系列實戰大課第79期我們邀請到cctv-1《大國品牌》戰略顧問、企業戰略定位專家、聚焦咨詢控股CEO黃錦華，就“母嬰直播帶貨，用好第3種流量，少踩4個大坑”進行干貨直播，有感興趣的同學抓緊掃碼報名~
實戰課預告
具體直播時間可能會有變動
以最新課程預告為準
文章來源：母嬰行業觀察
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